在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，從來(lái)不缺乏創(chuàng)新者，也從不缺少顛覆的案例。但無(wú)論這個(gè)行業(yè)怎樣發(fā)展，搜索廣告依然是互聯(lián)網(wǎng)廣告界的一座金礦。即使大熱如信息流廣告，其點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于搜索廣告 。
搜索引擎是一個(gè)典型的高度依賴廣告收入的媒體形式，所以勢(shì)必早期的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在于“流量”。流量能帶來(lái)更多的廣告收入和更高的知名度，收入的增加能夠讓企業(yè)優(yōu)化技術(shù)，知名度又能進(jìn)一步聚集流量。所以，總的來(lái)說(shuō)，百度成為了搜索廣告1. 0 時(shí)代的最大受益者。
目前中國(guó)搜索市場(chǎng)從過(guò)去PC時(shí)代的三分天下釀成如今的一分為二。百度一直在中國(guó)搜索市場(chǎng)占有巨大份額，而以搜狗為代表的搜索引擎位列第二梯隊(duì)，正在通過(guò)差異化戰(zhàn)略挑戰(zhàn)百度的壟斷者的地位 ，行業(yè)的格局在比來(lái)幾年開(kāi)始迎來(lái)了新的變革。
首先，差別搜索引擎間技術(shù)的差距正在慢慢縮小，單憑它已不再足以拉開(kāi)獨(dú)霸者和第二梯隊(duì)間的距離;其次，一連串的突發(fā)事件以及差別互聯(lián)網(wǎng)公司間的合縱連橫，讓用戶們開(kāi)始關(guān)注結(jié)果呈現(xiàn)的“質(zhì)量”層面;最后，互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷移，讓整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了一絲破局的缺口，這讓那些處于第二梯隊(duì)，但卻具有實(shí)力的公司嗅到了機(jī)會(huì)。
一場(chǎng)好戲開(kāi)始上演。
近期，搜狗公布了本身第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其第一季度的營(yíng)收達(dá)到了11. 2 億元人民幣，同比增幅高達(dá)16%。要知道，在整個(gè)行業(yè)增幅急劇放緩的當(dāng)下，能夠維持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)是一件很不容易的事情。與此同時(shí)，CTR的專項(xiàng)調(diào)研顯示，搜狗搜索在PC端、WAP端和APP端的總覆蓋人群比例已經(jīng)達(dá)到了32.8%，排名全行業(yè)第二。
雖然相較百度仍然有些距離，但僵持已久的行業(yè)格局正在慢慢松動(dòng)。對(duì)于那些較為敏感的不雅觀察人士來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)足夠有趣的話題：當(dāng)搜索廣告逐步從注重流量經(jīng)營(yíng)和分發(fā)的1. 0 時(shí)代，邁向注重結(jié)果呈現(xiàn)質(zhì)量的2. 0 時(shí)代時(shí)，這個(gè)足夠值錢(qián)的行業(yè)會(huì)面臨怎樣的洗牌?
最好的時(shí)代?最壞的時(shí)代?
“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代?！钡腋乖谒拿峨p城記》的開(kāi)篇，寫(xiě)下了這樣一句話，這句話同樣適用于現(xiàn)在的搜索廣告。
從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，去年的一連串突發(fā)事件讓人們開(kāi)始對(duì)搜索廣告產(chǎn)生了一些質(zhì)疑。然而冷靜來(lái)看，這些質(zhì)疑并不可立。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，搜索廣告是一個(gè)足夠有效的形式，與其他展示類廣告差別，搜索廣告是在用戶產(chǎn)生需求后進(jìn)行信息的精準(zhǔn)匹配，這種模式當(dāng)然能帶來(lái)不錯(cuò)的廣告效果;對(duì)于用戶來(lái)講，問(wèn)題的根源其實(shí)并不在于搜索廣告這種形式自己，而在于廣告的把關(guān)人是否足夠盡責(zé)，如果做得更好，廣告就是一條有用的消息或者資訊。
當(dāng)然，用戶的質(zhì)疑讓他們開(kāi)始關(guān)注最終信息呈現(xiàn)的質(zhì)量，這一雖然微小但不容忽視的改變，有可能為那些注重質(zhì)量的挑戰(zhàn)者提供追趕領(lǐng)頭羊的機(jī)會(huì)。
從某種程度講，搜狗對(duì)本身就有著這樣的期許。憑借著與合作伙伴的良好關(guān)系，微信和知乎向搜狗開(kāi)放了獨(dú)家資源。眾所周知，微信和知乎上都積聚了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這會(huì)成為搜狗在未來(lái)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中保有的一大優(yōu)勢(shì)。
“針對(duì)搜索來(lái)說(shuō)，它是目前僅次于社交的第二大類應(yīng)用。整個(gè)用戶的使用頻次，使用數(shù)量都還在快速成長(zhǎng)中，并且其中呈現(xiàn)了一個(gè)場(chǎng)景化、垂直化的趨勢(shì)?！彼压稢MO洪濤告訴Morketing。
他口中所說(shuō)的“場(chǎng)景化”和“垂直化”正是未來(lái)搜索引擎的發(fā)展標(biāo)的目的。特別是當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始注重“垂直化”后，流量自己就不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，“選準(zhǔn)的”而不是“選大的”這種心理狀態(tài)的變革，就將成為搜狗這樣的平臺(tái)發(fā)展的土壤。
與此同時(shí)，移動(dòng)趨勢(shì)的不停深化也提供了改變的契機(jī)。
古人云：“不破不立。”當(dāng)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局固化之后，如果沒(méi)有外部環(huán)境的劇烈變革，內(nèi)部很難形成新的格局。這個(gè)道理對(duì)于搜索廣告市場(chǎng)也是一樣，當(dāng)人們開(kāi)始從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端時(shí)，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)就不再那么明顯。
CNNIC在 2016 年 12 月底發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)搜索用戶規(guī)模為6. 02 億人，其中手機(jī)搜索用戶規(guī)模為5. 75 億，手機(jī)搜索用戶在整體搜索用戶中所占比例高達(dá)95%。從增長(zhǎng)率上能夠更清晰地看到這一移動(dòng)化的趨勢(shì)，整體搜索用戶年增長(zhǎng)率只有6.4%，而手機(jī)搜索用戶的增幅則高達(dá)20.4%。換句話說(shuō)，所有的搜索引擎公司幾乎是站在同一起跑線上面對(duì)一個(gè)全新的市場(chǎng)。
