近日，全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi發(fā)布了《移動廣告反作弊白皮書》，對移動廣告生態(tài)系統(tǒng)中常見的作弊方式進行了詳細(xì)分析，并針對這些作弊方式從差別角度提出了具體的解決方案，因此也被稱為“廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測平臺聯(lián)合反作弊手冊”。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廣告主獲得的支持也在日益增強，先進的定向技術(shù)、高度個性化的定制辦事以及精準(zhǔn)的監(jiān)測，都為廣告投放帶來了超出以往的效果。然而與此同時，整個移動廣告生態(tài)系統(tǒng)也不得不面臨日益壯大的廣告作弊組織的挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，在 2017 年廣告主因作弊而受到的損失便將達到驚人的 164 億美元，這勢必對移動廣告的價值和可信度造成巨大的傷害。
不過，我們需要明白的是，廣告主雖然是顯而易見的受害者，但絕非唯一的受害者，其實在整個媒體供應(yīng)鏈中的其他玩家，例如媒介代理和廣告網(wǎng)絡(luò)，也遭受著同樣的傷害，而整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)作為渠道受到的傷害將會更大。因此，InMobi在這份白皮書提出，要真正消除作弊行為，廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和歸因合作伙伴等多方必需統(tǒng)一戰(zhàn)線，實現(xiàn)從廣告作弊監(jiān)測到廣告作弊預(yù)防的轉(zhuǎn)變。
要實現(xiàn)對廣告作弊的預(yù)防，首先必需能識別作弊行為。InMobi反作弊白皮書對攻擊廣告主和廣告網(wǎng)絡(luò)的兩種常見作弊形式——基于安置的作弊和歸因誤導(dǎo)，進行了詳細(xì)分析并別離給出了解決方案。
基于安置的作弊是一種點擊、安置和用戶都不存在的作弊方式，通常情況下，當(dāng)作弊者安排人工、機器人或者腳本進行大規(guī)模的虛擬(虛假)安置或模仿用戶的下載安置行為時，便可被認(rèn)定為基于安置的作弊。這種作弊方式有很強的不被監(jiān)測到的能力，但還是可以通過InMobi等廣告網(wǎng)絡(luò)所采取的 3 個重要步驟追蹤到。
第一步是引進投放安適尺度。在這一步中，首先要做的是進行受眾驗證，確保廣告主通過第三方驗證標(biāo)簽獲取的受眾數(shù)據(jù)完全可控和高度透明;其次要啟用IAS和MOAT SDK集成，建立高度可見的廣告庫存，以驗證和實現(xiàn)100%可見的廣告展示;再次要通過與第三方監(jiān)測和歸因合作伙伴的合作，一起分析和監(jiān)測下載安置質(zhì)量，將其作為內(nèi)部作弊判定機制的增補;最后要確保用戶參與度，實施嚴(yán)格的機制以確保展示頻次和創(chuàng)意更替，防止用戶疲勞。
第二步是驗證媒體屬性。在這一步，首先要審查媒體證書，進行技術(shù)檢查，確保廣告在已注冊和經(jīng)驗證的媒體上呈現(xiàn);其次要檢查請求方式，以監(jiān)測向廣告網(wǎng)絡(luò)大量發(fā)送異常請求的設(shè)備;再次要禁止任何將站點轉(zhuǎn)租到非注冊媒體的行為，如有發(fā)現(xiàn)，立即停用相關(guān)責(zé)任媒體。
第三步是采取實時、主動的反作弊辦法。在這一步，首先要采用加密的簽名，因為擁有加密保障的曝光和點擊監(jiān)測，能夠得到清晰的曝光-點擊-安置監(jiān)測匹配數(shù)據(jù);其次要通過實時對展示和點擊方式的嚴(yán)格分析來識別機器人和腳本，從而剔除所有自動流量;再次要進行數(shù)據(jù)信號雙重檢測，對所有無效數(shù)據(jù)進行定位、識別和剔除;第四要采用最低廣告刷新率，作為對媒體所觸發(fā)廣告請求的速率檢查，從而確保每個廣告單元都有公平的用戶注冊機會;最后要與領(lǐng)先的監(jiān)測和歸因平臺進行集成，識別和分析可疑行為，從而強化廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的反作弊機制。
歸因誤導(dǎo)是一種較為復(fù)雜的作弊方式，它主要有點擊填塞、點擊劫持、廣告堆疊等形式。它主要利用了從展示到安置再到交易的漫長周期以及最終點擊歸因這種模式，竊取干凈廣告網(wǎng)絡(luò)的歸因，從而偷取廣告主的廣告花費?，F(xiàn)在，干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)已成為所有這些攻擊的目標(biāo)。在這個過程中，惡意玩家使網(wǎng)絡(luò)癱瘓，并提供所謂“無作弊流量”與大量的誤導(dǎo)性數(shù)據(jù)，將自身偽裝成廣告投放優(yōu)化的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和衡量廣告網(wǎng)絡(luò)效果的尺度。
要阻止歸因誤導(dǎo)，廣告主的作用至關(guān)重要。首先，廣告主在與歸因伙伴合作時，需要了解各種監(jiān)測監(jiān)測技術(shù)的優(yōu)缺點和局限性;其次要熟悉作弊和可疑行為之間的細(xì)微不同。而在這個過程中，檢測尺度的選用起著決定性的作用。傳統(tǒng)的MTTI(平均安置時間，即點擊和第一次打開應(yīng)用程序之間的時差的模式)是相對單薄的指標(biāo)，在作為通用尺度進行應(yīng)用時通常具有不確定性，而MTTD(平均下載時間)則可以捕獲點擊和實際下載之間的時差，從而掩護廣告主和干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)免受廣告作弊的傷害。
反作弊是移動廣告行業(yè)一項艱巨的任務(wù)，在這個過程中，除了廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)之外，廣告監(jiān)測方也起著不成替代的作用。InMobi這份白皮書認(rèn)為，廣告監(jiān)測方能夠憑借其在廣告生命周期中的職責(zé)，獲取非常廣泛的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可以用來識別和拉黑作弊者，并按照實時效果指標(biāo)優(yōu)化廣告投放，從而提高廣告投放的效果。廣告監(jiān)測方所處的位置是獨特的，因此可以通過以下兩種方法來幫手消除廣告作弊：一是從MTTI轉(zhuǎn)向MTTD，，為廣告主和干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)提供驅(qū)動廣告投放效果所需的名貴數(shù)據(jù);二是建立全球反作弊檔案，將被識別為作弊并被拉入黑名單的欺詐設(shè)備ID、App Bundles和電子郵件帳戶納入數(shù)據(jù)庫，共享并進入世界各地的廣告網(wǎng)絡(luò)，從而全面消除廣告作弊。
