托底與防范：谷歌緣何欲并購(gòu)HTC？

　　文/孫永杰

　　近日，HTC再次迎來(lái)壞消息，這家曾經(jīng)的手機(jī)巨頭單月?tīng)I(yíng)收創(chuàng)下 13 年來(lái)的新低。同時(shí)，還有消息稱(chēng)，谷歌收購(gòu)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的談判已經(jīng)進(jìn)入尾聲。那么問(wèn)題來(lái)了，谷歌為何有意并購(gòu)HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)？背后的原因到底是什么？

　　首先我們認(rèn)為，就HTC自己而言，除了谷歌之外，其可能根本找不到買(mǎi)家。在此，也許有人，甚至包孕HTC本身都會(huì)認(rèn)為我們的看法過(guò)于偏激，終究此前的Palm、摩托羅拉、諾基亞等這些在手機(jī)產(chǎn)業(yè)與HTC一樣逐漸沒(méi)落的廠商最終均找到了買(mǎi)家。例如Palm被惠普并購(gòu)；谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，之后再度易手聯(lián)想；諾基亞歸屬于微軟。但不知業(yè)內(nèi)知否注意到，除了時(shí)間的因素之外，盡管這些廠商同樣是走向沒(méi)落，但依舊具備HTC現(xiàn)在所不具備的價(jià)值。

　　例如當(dāng)時(shí)的Palm具備基于Palm OS的完整獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)；摩托羅拉移動(dòng)除了具備大量專(zhuān)利外（這也是為何其仍可以被兩次出售的主要原因之一），可以讓谷歌借此維持Android陣營(yíng)的不變（當(dāng)時(shí)Android正面臨蘋(píng)果和微軟專(zhuān)利訴訟的壓力）的Android發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，而摩托羅拉當(dāng)時(shí)為了大力支持Android的發(fā)展，徹底放棄了本身的Linux系統(tǒng)。與摩托羅拉移動(dòng)類(lèi)似，諾基亞在被并購(gòu)前，也是放棄了本身的Symbian系統(tǒng)，且擁有大量的專(zhuān)利和較龐大的手機(jī)用戶(hù)基數(shù)外，還在最后成為微軟Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)的中堅(jiān)（例如其Lumia手機(jī)一度占據(jù)微軟Windows Phone出貨量的90%以上）。

　　從上述不難看出，盡管都是走向沒(méi)落，但與Palm、摩托羅拉、諾基亞這些被并購(gòu)的廠商比擬，HTC明顯先本性缺失對(duì)于買(mǎi)方的并購(gòu)價(jià)值（例如獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)、專(zhuān)利、予買(mǎi)方的戰(zhàn)略訴求等）。

　　既然如此，谷歌為何要出手并購(gòu)HTC？根據(jù)坊間最流行的分析，認(rèn)為谷歌有意買(mǎi)下HTC智能手機(jī)部門(mén)最明顯的原因其實(shí)就是為其自有手機(jī)品牌Pixel的研發(fā)和制造積累專(zhuān)用資源。Pixel手機(jī)上市時(shí)曾遭遇過(guò)大范圍缺貨，如果HTC放棄自有品牌產(chǎn)品，只負(fù)責(zé)Pixel的制造，那么產(chǎn)能就能跟上市場(chǎng)需求了。除此之外，HTC在音頻和影像領(lǐng)域的多年積累也是谷歌最為看重的本錢(qián)，未來(lái)U11 或U Ultra上的設(shè)計(jì)元素甚至可能會(huì)延續(xù)到Pixel的血脈中。此分析初看相當(dāng)有道理，但在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)面前卻禁不起推敲。

　　首先從Pixel的發(fā)展看，無(wú)論是其前身的Nexus系列，還是現(xiàn)在的Pixel均是作為谷歌Android陣營(yíng)的象征意義的標(biāo)桿產(chǎn)品，且從未達(dá)到可不雅觀的市場(chǎng)銷(xiāo)量。以Pixel為例，其發(fā)布時(shí)，有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)年銷(xiāo)量應(yīng)該在300~ 500 萬(wàn)部，結(jié)果最終樂(lè)不雅觀的統(tǒng)計(jì)充其量在 50 萬(wàn)部擺布。

　　再看HTC，銷(xiāo)量也是暴跌，目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅在2%擺布，基本上與已經(jīng)退出智能手機(jī)市場(chǎng)的微軟相當(dāng)，只不過(guò)HTC還在苦撐罷了?？梢?jiàn)，上述HTC在音頻和影像領(lǐng)域的多年積累可以助力Pixel的說(shuō)法很難成立，至于解決Pixel的產(chǎn)能問(wèn)題，我們認(rèn)為鑒于Pixel和HTC如此之低的銷(xiāo)量，與提高產(chǎn)能并無(wú)直接的關(guān)系，而是市場(chǎng)需求所定，即如果市場(chǎng)和用戶(hù)不買(mǎi)賬，即即是產(chǎn)能跟上也是徒增加庫(kù)存罷了。

　　盡管如此，但從過(guò)往看，兩家公司可謂是老相識(shí)，HTC不但代工過(guò)谷歌手機(jī)，還是最早一批支持Android系統(tǒng)的廠商，可謂谷歌鐵打的合作伙伴，并一度成為Android產(chǎn)品的代名詞。 例如 2008 年，這家臺(tái)灣手機(jī)制造商推出了首款上市銷(xiāo)售的Android手機(jī)—HTC Dream（G1）手機(jī)。兩年后，它又與谷歌合作推出了Android旗艦產(chǎn)品Nexus One。

　　除 Nexus One 外，同年另一款轟動(dòng)的產(chǎn)品是 HTC Desire。Desire 在硬件上維持了和 Nexus One 基本一致的硬件配置。如果說(shuō)之前的 G1 到 G6 算是 HTC 在 Android 陣營(yíng)的蓄力之作的話(huà)，那么 G7 （HTC Desire）才真正讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住 HTC 在 Android 中這個(gè)品牌。這款 HTC 歷史上的功勛機(jī)型擁有強(qiáng)勁的硬件性能和出色的銷(xiāo)量，極大的提升了 HTC 的品牌形象，更為重要的是，通過(guò)Desire ，谷歌Android +合作廠商的模式初見(jiàn)成效，在很大程度上起到了推廣了谷歌Android 系統(tǒng)的作用，或者說(shuō)，正是由于HTC對(duì)于谷歌Android成功標(biāo)桿的示范效應(yīng)，才使得谷歌Android成功獲得摩托羅拉、三星、LG、索尼、愛(ài)立信等等國(guó)際大牌的支持。所謂萬(wàn)事開(kāi)頭難。谷歌Android能發(fā)展今天，，HTC可謂是勞苦功高。

　　別的一個(gè)HTC鼎力支持Android的例證是其在技術(shù)的創(chuàng)新上也竭力配合Android的戰(zhàn)略和節(jié)奏。例如有傳聞稱(chēng)，早在 2010 年，時(shí)任Android負(fù)責(zé)人、素有“Android之父”之稱(chēng)的的安迪·魯賓就已經(jīng)開(kāi)始著手AR智能手機(jī)的技術(shù)合作研發(fā)，當(dāng)然這之中少不了HTC的鼎力配合。例如 2012 年，伴同HTC Desire X，其發(fā)布了ImageChip芯片，這顆芯片是HTC自研的ISP芯片；2013，HTC one M7 發(fā)布，其采用的Ultrapixel超像素技術(shù)的攝像頭雖然只有400W像素，但1/ 3 寸的超大感光元件尺寸．，加上第二代ImageChip芯片，大幅提高了拍照效果。