前幾年，國產(chǎn)的圖片應(yīng)用一海浪潮接著一海浪潮打馬而過，前有堆糖、花瓣網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、優(yōu)美圖，后有足記、臉萌、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在全球20億部智能手機(jī)上，每天發(fā)送圖片心情和動(dòng)圖的總數(shù)達(dá)到60億。如今，各類詼諧風(fēng)趣的心情圖片變身為用戶溝通交流的新方式，現(xiàn)在的年輕人愈發(fā)熱衷于使用圖片來完成自我表達(dá)，這個(gè)跡象意味著以文字作為主要社交語言的時(shí)代正在成為過去。
90后、00后表達(dá)方式的改變，讓圖片市場有了需求。隨著心情圖片、美顏圖片成為商家內(nèi)容運(yùn)營、流量營銷的一把利器，“圖片經(jīng)濟(jì)”也在其鞭策下隨之成為一塊極具商業(yè)潛力的市場。
用戶個(gè)性化需求匯出社交讀圖時(shí)代
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，飛鴿傳書、郵遞信件等交流方式早已被智能手機(jī)里的社交軟件所取代，但是隔著屏幕進(jìn)行文字交流不免有錯(cuò)誤解讀的時(shí)候，而當(dāng)文字不足以準(zhǔn)確地表達(dá)某種感情和態(tài)度時(shí)，圖片就成為了文字的增補(bǔ)。與語言文字比擬，圖片社交的優(yōu)勢在于，它在準(zhǔn)確完成表達(dá)的基礎(chǔ)上顯得更為直接而不失趣味性，這是圖片社交受到年輕人歡迎的主要原因。
據(jù)了解，目前社交分享中68%為視覺內(nèi)容。隨著各類圖片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋狂傳播，資同族無疑看到了商機(jī)——利用被轉(zhuǎn)載的圖片傳遞品牌信息。用戶對(duì)視覺內(nèi)容的強(qiáng)烈需求必然程度上擺布了社交產(chǎn)品發(fā)展的標(biāo)的目的和形態(tài)的變革，以In、Nice為代表的圖片社交應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。
這類圖片社交平臺(tái)傾向于通過興趣來做社交，由此覆蓋各類人群。一方面用各種文藝范的活動(dòng)將用戶細(xì)分，高冷的表示形式輔以私聊和圈人的功能，幫手用戶形成屬于本身的高逼格。另一方面通過各種生活化的自拍場景、品牌偏好來對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽化的劃分。
除此之外，在超級(jí)社交平臺(tái)上，，人們習(xí)慣以時(shí)下流行的明星、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的文字，用以表達(dá)特定的情感。這類圖片以搞笑居多，且構(gòu)圖夸張，富含趣味性，“斗圖”已經(jīng)成為年輕人之間十分遍及的社交場景。就微信、微博、QQ這樣的超級(jí)社交應(yīng)用而言，圖片社交盡管只是其豐富的功能之一，但龐大的用戶基數(shù)決定了“小圖片”就能掀起的“大波濤”。
圖片社交之所以能夠逐漸替代文字成為流行的社交方式，一方面是因?yàn)閳D片的生產(chǎn)方式便捷，目前中國智能手機(jī)保有量非常巨大，而且正在以比較快的速度增長，所以任何擁有智能手機(jī)的人都可以成為圖片的生產(chǎn)者，手機(jī)智能化正在加速圖片產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和傳播。
另一方面是，現(xiàn)在的很多年輕人都喜歡自拍進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分享，艾瑞集團(tuán)《中國在線圖片行業(yè)趨勢解讀》數(shù)據(jù)顯示，我國日均圖片用戶上傳人數(shù)有5.5億，瀏覽人數(shù)4.4億，24%擺布的人會(huì)進(jìn)行分享，大概33%的人會(huì)點(diǎn)贊，而這個(gè)人群的比例未來必然還會(huì)上升。
圖片社交打破了傳統(tǒng)社交模式在語言上的局限性，讓生活變得更有樂趣，相較傳統(tǒng)的文字社交，圖片直不雅觀的信息傳遞方式和低門檻的特性讓圖片成為用戶利用社交應(yīng)用交流時(shí)更傾向的信息載體，圖片已經(jīng)成為年輕人社交互動(dòng)的主要方式，互聯(lián)網(wǎng)社交也進(jìn)入了讀圖時(shí)代。但是新、奇、酷的圖片社交應(yīng)用起起落落，來得的快去得也快，國內(nèi)圖片社交陷入了活不長的怪圈。
國內(nèi)圖片社交應(yīng)用遭遇難題，陷入社交迷途
2010年上線的圖片分享平臺(tái)Instagram用戶數(shù)量一度超越Twiiter，2012年被Facebook以7.15億美元收購之后，估值持續(xù)攀升甚至迫近400億美元。無獨(dú)有偶，成立于2010年的圖片社交應(yīng)用Pinterest近期完成新一輪1.5億美元融資，融資后估值達(dá)123億美元。國外社交平臺(tái)的發(fā)展證實(shí)了圖片社交的前景廣闊。但國內(nèi)圖片經(jīng)濟(jì)在實(shí)際運(yùn)營中卻面臨模式變現(xiàn)的難題，以及語音、視頻等新興社交方式的沖擊。
在國內(nèi)，copycat似乎都沒做好，nice基本上已經(jīng)沒有聲音了，in也只能垂直到時(shí)尚街拍這個(gè)標(biāo)的目的，網(wǎng)易的lofter一直也就是個(gè)小眾app， copycat花瓣小眾到都只能面向設(shè)計(jì)師群體……盈利模式不清晰、變現(xiàn)難、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題讓圖片社交產(chǎn)品陷入迷途，雖然創(chuàng)業(yè)者、資同族對(duì)圖片社交仍然充滿希望，但投資行為、創(chuàng)業(yè)行為已經(jīng)變得非常謹(jǐn)慎。
一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏高質(zhì)量的圖片內(nèi)容
在手機(jī)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的雙重發(fā)展帶動(dòng)下，智能移動(dòng)設(shè)備的普及讓大眾有更多的機(jī)會(huì)來創(chuàng)造并消費(fèi)圖片信息，圖片社交市場也隨之熱鬧起來。但值得注意的是，目前國內(nèi)圖片社交應(yīng)用領(lǐng)域還是存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。
