在2017年成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的短視頻，一度引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的狂歡，如今這場(chǎng)狂歡進(jìn)一步升級(jí)，各大資訊平臺(tái)也展開了一場(chǎng)圍繞短視頻的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)開始減速，諸如鳳凰新聞客戶端等資訊平臺(tái)也開始轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展思路，即從原先占領(lǐng)用戶規(guī)模，到現(xiàn)在的占領(lǐng)用戶時(shí)間。相應(yīng)地，內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，也從傳統(tǒng)的圖文逐漸向短視頻遷移。
短視頻的新賽點(diǎn)，鳳凰新聞客戶端的新動(dòng)向
看好短視頻前景的絕非鳳凰新聞客戶端一家，今日頭條、天天快報(bào)，乃至微博等社交類媒體，紛紛選擇擁抱短視頻。然而風(fēng)口之下的短視頻，無論是經(jīng)驗(yàn)豐富的“網(wǎng)紅”，還是試水性質(zhì)的投機(jī)者，都開始瘋狂加入短視頻市場(chǎng)。與此同時(shí)，短視頻內(nèi)容的良莠不齊，尤其是大量低俗內(nèi)容的涌現(xiàn)，成為行業(yè)亟待解決的毒瘤。
不過，面對(duì)短視頻這個(gè)新興市場(chǎng)，差別的玩家卻給出了差別的答案，快手、阿里、騰訊等開始扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，鳳凰新聞客戶端等選擇了另一種方式：占領(lǐng)垂直類短視頻的頭部?jī)?nèi)容，瞄準(zhǔn)更精準(zhǔn)的受眾。
以正在進(jìn)行的中國網(wǎng)球公開賽為例，作為國內(nèi)最高端的網(wǎng)球賽事，鳳凰新聞客戶端成為2017中網(wǎng)獨(dú)家短視頻播放平臺(tái)，，屆時(shí)，用戶隨時(shí)隨地通過鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)看到精彩的賽事短視頻，通過鳳凰號(hào)訂閱”中國網(wǎng)球公開賽”，一鍵關(guān)注，不錯(cuò)過任何精彩瞬間。比擬于圖文、直播等傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，短視頻內(nèi)容將為球迷帶來精彩的賽事集錦，為球迷提供更加暢快的不雅觀賽體驗(yàn)。
一方面，在黃金周期間舉辦的中國網(wǎng)球公開賽，對(duì)于一些外出旅游的球迷來說，似乎并不是一件開心的事。缺少完整的時(shí)間不雅觀看直播，而圖文閱讀又缺少現(xiàn)場(chǎng)感，短視頻內(nèi)容無疑是用戶在碎片化時(shí)間不雅觀看角逐的最佳方式。而從鳳凰新聞客戶端的內(nèi)容規(guī)劃來看，在賽事集錦之外，還包孕球員特寫、現(xiàn)場(chǎng)花絮等短視頻內(nèi)容板塊，為不雅觀眾提供了全方位的短視頻立體內(nèi)容報(bào)道。
另一方面，鳳凰新聞客戶端將選擇策略放在中網(wǎng)，并采取了短視頻這種新興的版權(quán)模式，同樣是一個(gè)聰明之舉。從本年中網(wǎng)的參賽名單來看，莎拉波娃、納達(dá)爾、穆雷、穆古拉扎等頂尖選手參賽，這自己就對(duì)球迷有很大的吸引力。有數(shù)據(jù)顯示，中網(wǎng)賽事甚至帶動(dòng)了北京黃金周的旅游市場(chǎng)。一直以來，鳳凰新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)在于更高效的內(nèi)容分發(fā)效率和更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率?？梢灶A(yù)見的是，即將到來的中網(wǎng)賽事，或是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)給用戶的契機(jī)。
當(dāng)然，也不難猜測(cè)鳳凰新聞客戶端發(fā)力體育內(nèi)容的野心，終究體育喜好者與鳳凰網(wǎng)多年積累的高質(zhì)用戶有著較高的匹配度。在此之前，鳳凰新聞客戶端就曾嘗試圖片推送、心情推送等新穎的信息辦事形式，并引得競(jìng)品模仿。而在短視頻的賽點(diǎn)上，鳳凰新聞客戶端再次飾演了領(lǐng)軍者的角色。
短視頻只是開始，資訊平臺(tái)正迎來新一輪的形態(tài)進(jìn)化
正如前面所說，資訊平臺(tái)正從占領(lǐng)用戶規(guī)模向占領(lǐng)用戶時(shí)間過渡，如何讓用戶在資訊平臺(tái)上有更多時(shí)間的停留，終將擺布資訊平臺(tái)的市場(chǎng)格局和商業(yè)模式。
從這個(gè)角度來看，鳳凰新聞客戶端采用短視頻形式播報(bào)中網(wǎng)角逐，或是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。尤其表現(xiàn)在兩個(gè)標(biāo)的目的上：
其一是尊重年輕用戶的閱讀習(xí)慣。90后、95后以及備受關(guān)注的00后，其中的大多數(shù)已經(jīng)成為“粘屏族”，每天從手機(jī)、電腦等終端上接收了大量的信息，并導(dǎo)致用戶的留存成即日漸上漲。
為了適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣的變革，一些資訊平臺(tái)的做法提供大量缺少營養(yǎng)的內(nèi)容，以迎合用戶淺閱讀的習(xí)慣，占據(jù)了流量的同時(shí)也導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量的失衡。鳳凰新聞客戶端反而選擇了另一種模式，通過頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，用精品思維替代流量思維，在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上又充分尊重變革的用戶習(xí)慣，諸如短視頻、信息流等等。
其二是向資訊社交標(biāo)的目的轉(zhuǎn)型。從2016年底開始，鳳凰新聞客戶端破局采用了“智能保舉”+“人工編纂”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式;在本年年中的時(shí)候，鳳凰新聞客戶端又啟動(dòng)了“師徒計(jì)劃”和“鳳凰令”活動(dòng)，朝專業(yè)性更高、其他噪音更少的資訊社交平臺(tái)邁進(jìn)。
其實(shí)資訊平臺(tái)存積的一個(gè)弊病就是：離用戶太遠(yuǎn)，雖然部分用戶會(huì)選擇評(píng)論的形式頒發(fā)本身的不雅觀點(diǎn)，但用戶和用戶之間、用戶和平臺(tái)之間仍舊存在斷層。鳳凰新聞客戶端改變這一現(xiàn)狀的做法是，先通過“師徒計(jì)劃”鼓勵(lì)用戶搭建本身的二度、三度甚至多度的社交關(guān)系，而后推出“集鳳凰令，每周平分?jǐn)?shù)百萬現(xiàn)金”的重磅內(nèi)容，讓用戶在交換鳳凰令、分享鳳凰令的過程中熟悉整個(gè)資訊式社交環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)而言之，資訊平臺(tái)不再是純粹的內(nèi)容載體，而是多元不雅觀點(diǎn)碰撞、交流的橋梁。
