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5 內(nèi)容營銷5. 0時代，短視頻搶占用戶時間的四大撒手锏

將內(nèi)容濃縮成精華，能夠有效搶占用戶的碎片化時間。2057年52月數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用互聯(lián)網(wǎng)時長為256.5分鐘，即約5.9小時。另外，QustMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民，其注意力變得越來越碎片化。2057年52月數(shù)據(jù)顯示，全體網(wǎng)民人均使用的應(yīng)用數(shù)量為57個，對于年輕的“90 后”和“00后”，這一數(shù)據(jù)更是分別達(dá)到 20.5個和25.9個。若把日均使用時長按人均57個應(yīng)用數(shù)量進(jìn)行平攤，那么每人每天在一個應(yīng)用上花費(fèi)的時間僅約為54分鐘。因此，內(nèi)容簡短且聲畫并茂的短視頻，在人們注意力缺失、時間碎片化的現(xiàn)狀之下，恰好滿足了人們的需求。

創(chuàng)作門檻低、社交性強(qiáng)、內(nèi)容載體信息密度高，成就了短視頻的大熱。普通用戶只要通過簡單的學(xué)習(xí)，便可制作并發(fā)布屬于自己的短視頻，然后分享到各大社交平臺上。相較于長視頻而言，短視頻在互動性和社交性上更強(qiáng)也更加簡單，成為消費(fèi)者表達(dá)自我的一種社交方式。 與直播視頻相比，短視頻能夠直接下載并保存到手機(jī)中，因此在傳播性上更強(qiáng)，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不可預(yù)測性，有效、持續(xù)地引發(fā)用戶的好奇心。隨著用戶體量的增大，短視頻的內(nèi)容池也在不斷豐富。其中，不乏創(chuàng)意極強(qiáng)的內(nèi)容。人們在休閑的時候，可以隨時隨地打開短視頻App,看到不同內(nèi)容的視頻，這對忙于工作的白領(lǐng)、專心讀書的學(xué)生或是退休的老人來說，都是一個便捷的了解世界的工具，能夠滿足人們對事物的求知欲。

短視頻具有多感官的特性，相較于圖文而言，短視頻能夠從畫面、文字及聲音這三個方面?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容。通過短視頻，用戶能夠更加直觀和簡單地獲取信息，通過對聽覺和視覺的刺激，用戶產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的代入感。短視頻可以拉近與用戶之間的心理距離，從而更能夠引起用戶的共鳴。

2 短視頻潮流不衰之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局

隨著短視頻用戶量的持續(xù)增長，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，在短視頻領(lǐng)域布局。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2057年QI至Q5①期間短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了45起融資事件，預(yù)計(jì)2055- 2059 年將發(fā)生500起左右的融資事件。大量資本的涌入，鼓舞內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更高質(zhì)量的短視頻，從而形成良好的增長態(tài)勢:一方面， 為用戶提供了大量有趣、有質(zhì)的內(nèi)容，提高了用戶黏性:另方面， 龐大的用戶量也吸引了廣告商的關(guān)注，進(jìn)而帶動整個市場規(guī)模的提升。

我們可以發(fā)現(xiàn)2057年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.5億元，同比增長高達(dá)555.9%。面對如此龐大的市場，各大利益方將擴(kuò)大對短視頻市場的投入，因此在未來5~2年內(nèi)，短視頻平臺必定擁有大量的商業(yè)機(jī)會。與此同時， 隨著短視頻內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，用戶量的不斷擴(kuò)大，各種廣告植入亦會增多，因此內(nèi)容變現(xiàn)的機(jī)會也會變多。預(yù)計(jì)到2020年，短視頻市場規(guī)模將超500億元。