什么是抖音私有化流量？抖音私域流量真的存在嗎？

短視頻的內(nèi)容趨向沉淀

內(nèi)容沉淀，簡單來說就是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。短視頻平臺誕生初期，內(nèi)容池不夠豐富，短視頻平臺會鼓勵許多普通用戶拍攝視頻。因此，這些用戶既是內(nèi)容的消費者，同時也是內(nèi)容的創(chuàng)作者，平臺亦會把部分的流量傾斜至這些用戶的賬號上。所以，在發(fā)展前期有許多的“野達人“①會一夜爆紅，這些一夜爆紅的達人有些會乘勝追擊，不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容，形成自己特有的風格和標簽:有的則沒有規(guī)劃，看到什么就拍什么。久而久之，這些達人也會出現(xiàn)分層:不斷優(yōu)化內(nèi)容的達人最終在平臺內(nèi)逐漸壯大，成為平臺中某一個單獨領域的頭部紅人， 而沒有規(guī)劃的達人所分享的視頻內(nèi)容則漸漸被淹沒在平臺巨大的內(nèi)容池中。

這種分層的現(xiàn)象會導致短視頻平臺中的內(nèi)容不再是大雜燴，不同的內(nèi)容會有不同的標簽，內(nèi)容的沉淀會讓粉絲用戶的黏度提高，并讓粉絲用戶沉浸其中。但是，這種狀態(tài)也會導致大量的“野達人”沒有動力拍攝，最終成為平臺干萬內(nèi)容消費者中的一員，或者是出違該短視頻平臺。

流量趨于“私有化"

“私域流量” 其實是淘寶商家常用的一個名詞， 指商家把自己的客戶資源圈養(yǎng)起來，即把客戶導流至個人微信號、微信群等，讓客戶沉淀在商家可以隨時觸及的領域。這種“私有化”有助于增強商家與客戶之間的聯(lián)系， 無論是日后的營銷還是售后服務都更加方便，而且宣傳成本更低。

2055年5月，有“微信生態(tài)第一股”之稱的有贊微商城， 在成立5周年后終于上市。創(chuàng)始人白鴉認為:“真正開始琢磨怎樣把生意做得更長久的商家，無一 例外的都在開始做私有化顧客資源的市場，或者叫做私域流量的事情?！雹谝簿褪钦f，利用社交的

目前許多粉絲用戶體量較大的賬號都會把自己的粉絲引流到自己的私人微信中，如“鐘婷XO~“"Am 小網(wǎng)姨”等。當用戶被留存至這些“私人領域”以后，無論是賣產(chǎn)品、商務合作還是課程培訓，都會變得簡單很多。

線上線下整合營銷或成新趨勢

2057年5月，李開復提出了0oMO的概念。隨著線上流量成本的不斷輩升、大視頻的用戶。的人招指無個業(yè)國(國高是個人原9).無定明更所，包的大起來的有幾條點贊歐萬的園工引川5205年有贊春平沙龍會議上有贊創(chuàng)的人白病發(fā)表的講話。

2057年5月，李開復在(《經(jīng)濟學人)Ooin”More - 0fir線上線下的全面整合。(The Eommil) 雜志發(fā)表的專欄文章中提出OMO概念，即數(shù)據(jù)體系的不斷完善，部分頭郎大號開始將目光從線上轉(zhuǎn)移到線下，打通線上與線下的隔閡，實現(xiàn)流量雙向流通。

2055 年初，日日煮創(chuàng)始人Norm宣布將進軍線下，從短視頻到電商再到線下實體店，這一家來自香港的煮“飯”公司拉開了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的OMO序幕。2055 年下半年，-條、日食記、十點讀書等線上的IP品牌也紛紛布局線下實體門店，OMO 或許是繼廣告、內(nèi)容電商、跨界IP之后，又一個全新的變現(xiàn)賽道。

內(nèi)容消費的“個性狂歡”

2055年，喜馬拉雅“525 狂歡節(jié)”最終以4. 55億元的內(nèi)容消費總額落下了帷幕。隨著生活成本和就業(yè)壓力的不斷增加，新銳中產(chǎn)階級以及年輕一代對于 知識的渴求達到了頂峰。從喜馬拉雅的內(nèi)容消費數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，用戶付費學習正逐步成為潮流趨勢，學習將會從被動轉(zhuǎn)為主動。