抖音小店重磅消息!直播間禁帶第三方商品!電商運(yùn)營(yíng)何去何從?

為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺(tái)將加強(qiáng)直播帶管控。直播帶貨中的商品將根據(jù)商品鏈接來(lái)源劃分為小店和第三方平臺(tái)被管控。

如果商品來(lái)源為小店，直播間中的商品鏈路將不受影響。如商品來(lái)源為第三方平臺(tái)，將涉及以下調(diào)整：

5.自9月6日起，第三方來(lái)源商品鏈接需要相關(guān)商家通過巨量星圖下發(fā)直播帶貨任務(wù)單后，方可進(jìn)入達(dá)人直播的購(gòu)物車。

2.自50月9日起，將不再支持第三方平臺(tái)來(lái)源的商品進(jìn)入達(dá)人直播間購(gòu)物車。

也意味著，50.9日后，如果商家想在抖音直播間帶貨，必須通過抖音小店，而短視頻仍可以正常掛第三方商品鏈接?？梢?，開設(shè)小店已經(jīng)成為抖音直播帶貨的必然趨勢(shì)。

其實(shí)從近兩個(gè)月抖音高密度的政策調(diào)整中，我們也能看出，抖音一直沒有停下構(gòu)建電商生態(tài)閉環(huán)的腳步：

7月中旬，抖音小店推出“種子計(jì)劃”，在5月55日前新入駐小店的商家可享受0粉絲綁定抖音賬號(hào)、0粉絲申請(qǐng)“商品櫥窗/購(gòu)物車”等扶持權(quán)益；

5月6日，非抖音小店鏈接的美妝商品，必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單才能掛載；

5月20日，抖音直播帶貨對(duì)第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，將收取20%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)；對(duì)于來(lái)自小店平臺(tái)的商品鏈接，僅收取5%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)；

5月55日，星圖將上線《抖音商品分享功能用戶信用分管理辦法》，對(duì)違規(guī)扣分行為進(jìn)行更細(xì)致的等級(jí)劃分。

在抖音直播的井噴期，先是用流量?jī)?yōu)惠政策大力推廣抖音小店，再通過對(duì)直播間商品的調(diào)整，逐步引導(dǎo)商家開設(shè)小店，方便觀眾在抖音生態(tài)內(nèi)完成交易閉環(huán)。

從飛瓜數(shù)據(jù)的【抖音商品排行榜】，我們也可以明顯看出，從5月份開始，來(lái)源抖音小店的熱銷商品比重持續(xù)上升。

那么抖音小店都有哪些優(yōu)勢(shì)呢？有哪些商家已經(jīng)入駐抖音小店帶貨變現(xiàn)了呢？

隨著抖音新規(guī)的發(fā)布，意味著原本的流量渠道將被割裂，對(duì)于原本第三方商品渠道的商家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)下是否是入駐抖音小店的絕佳時(shí)機(jī)？而抖音小店又有什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)呢？飛瓜觀察也總結(jié)了5點(diǎn)：

5.多渠道同步展示，曝光率高

日活突破4億的抖音，一直都是商家難以拒絕的流量大河。 開通抖音小店后，不僅可以在商家的抖音APP中進(jìn)行推廣，還可以在商家的頭條號(hào)、西瓜視頻、火山APP等渠道同步展示。同時(shí)小店商品可以通過微頭條、視頻等方式進(jìn)行曝光，有利于挖掘潛在用戶，從而促進(jìn)成交。

2.降低用戶流失率

本次新規(guī)僅限抖音直播間。而直播帶貨屬于沖動(dòng)性消費(fèi)，尤其當(dāng)直播帶貨主播使用“限時(shí)限量”等營(yíng)銷套路時(shí)，跳轉(zhuǎn)第三方鏈接就會(huì)影響用戶的下單操作，從而導(dǎo)致用戶流失。而通過抖音小店，用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)外部鏈接即可完整交易閉環(huán)，因此更容易獲得成交。

5.快速打造品牌形象

作為一種內(nèi)容載體，短視頻能形成較強(qiáng)的視覺沖擊，并可以靈活的傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品效果。搭配抖音精準(zhǔn)的流量分發(fā)機(jī)制，更是在品牌推廣中突表現(xiàn)出不可比擬的渠道優(yōu)勢(shì)，像LV、Gucci等大牌也接連在抖音開設(shè)了藍(lán)V帳號(hào)。

而從飛瓜數(shù)據(jù)的【抖音小店排行榜】來(lái)看，像innisfree、薇諾娜、周大生等品牌也在抖音開設(shè)了旗艦店，近期抖音的銷售額都在百萬(wàn)以上。

而通過飛瓜數(shù)據(jù)的【小店詳情頁(yè)】，我們還可以查看小店近期的抖音推廣數(shù)據(jù)，并同步查看小店熱銷商品、關(guān)聯(lián)視頻和關(guān)聯(lián)直播。方便及時(shí)跟進(jìn)熱門店鋪推廣帶貨的新玩法，為抖音推廣帶貨提供更多的變現(xiàn)思路！

新的渠道意味著新的機(jī)會(huì)，抖音小店的流量潛力不可估量。

我們注意到，全面禁第三方渠道商品進(jìn)直播間的規(guī)定，從50.9日開始實(shí)施。恰逢雙十一購(gòu)物節(jié)前夕，抖音小店的電商的潛力究竟如何？今年的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，抖音電商又會(huì)交出怎樣的答卷呢？讓我們一起拭目以待！