從千萬級(jí)抖音劇情ip團(tuán)隊(duì)為例,帶你復(fù)盤視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)

【5】題材上，要覆蓋更多普通人的情感，盡可能打動(dòng)大多數(shù)人，而不是極小眾的點(diǎn)

雖然是一個(gè)虛擬的人物，但從孟婆十九的內(nèi)容中能看到很多似曾相識(shí)的人和生活場(chǎng)景，因育兒觀念產(chǎn)生矛盾的婆媳、產(chǎn)后抑郁的新媽媽、創(chuàng)業(yè)失敗的中年人、遇到網(wǎng)絡(luò)暴力的網(wǎng)紅歌手、剛進(jìn)入青春期叛逆的女兒，愛嘮叨的媽媽、使絆子的職場(chǎng)同事、過于節(jié)儉的老父親；每期視頻，都有這樣一個(gè)能戳中普世情感的點(diǎn)，簡(jiǎn)單直白，充滿強(qiáng)烈的感染力，能讓每個(gè)觀眾感知到背后的情感價(jià)值，從而與創(chuàng)作者產(chǎn)生共鳴，并引起點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。

【2】劇情上，要有強(qiáng)烈的情緒點(diǎn)和沖突點(diǎn)

一期名為「人世間好艱難，所幸總有人在等你回家」的視頻里，實(shí)習(xí)生孟婆救了一位因?yàn)檐嚨湺了拍甑某鲎廛囁緳C(jī)，幫他回憶起過去，讓出租車司機(jī)清醒過來。由于插手人間因果，十九被罰延長(zhǎng)實(shí)習(xí)期一百年。這條視頻同時(shí)具備恐怖、暖心到感動(dòng)的元素，短短不到一分鐘內(nèi)出現(xiàn)多次轉(zhuǎn)折，觀眾的情緒被極大地調(diào)動(dòng)了起來，獲得了近500萬點(diǎn)贊。

團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)Cathy介紹，在賬號(hào)建立之初，團(tuán)隊(duì)就會(huì)從劇本上開始對(duì)人物下功夫。神仙不只是高高在上、俯瞰人間喜怒哀樂的旁觀者，他們也是每個(gè)故事的推動(dòng)者，也有自己的情緒和愛恨。為了塑造出立體的人物，就要從劇本開始，通過各種方法突出他的善良和美好，把能突出人物光環(huán)的閃光點(diǎn)留給他。「情緒化的神仙更有人性，更容易得到共鳴?！?/p>

【5】蹭熱點(diǎn)也有技巧，常規(guī)性熱點(diǎn)早準(zhǔn)備，突發(fā)型熱點(diǎn)及時(shí)跟

孟婆十九針對(duì)母親節(jié)、高考、網(wǎng)絡(luò)暴力等熱門話題，都出過相關(guān)視頻。例如，針對(duì)前段時(shí)間熱議的996話題，在一期視頻中，孟婆十九怒斥壓榨員工的無良老板：「只談奮斗，不談回報(bào)，這就是剝削言論」、「照你說的，拉磨的驢子最有福報(bào)，我看你下輩子，就當(dāng)驢去吧」，鏡頭一轉(zhuǎn)，無良老板真的變成了一頭驢子。這期視頻的解氣效果極好，連「內(nèi)容引起極度舒適」的一條評(píng)論都獲得5.5萬點(diǎn)贊，整個(gè)視頻獲得了557.7萬點(diǎn)贊和4萬轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了工作人群的極大共鳴。

【4】運(yùn)營(yíng)上要重視互動(dòng)

互動(dòng)比投抖+更重要，這里的互動(dòng)不僅僅是評(píng)論，還有視頻里、發(fā)布文案的引導(dǎo)。除了和自己粉絲的互動(dòng)，其他相關(guān)賬號(hào)也可以做互動(dòng)。孟婆十九和月老玄七這一對(duì)CP的同框出鏡、評(píng)論互動(dòng)，是粉絲喜聞樂見的，也是很好的詮釋。