抖音精細化運營拆解，帶你玩轉抖音短視頻

有流量，就有人借著發(fā)財。所以，在短視頻里找機會的人特別多。很多人都說，玩抖音最佳節(jié)點應該是前年底和去年，因為有巨大的用戶增量爆發(fā)，現(xiàn)在做也還行，只是難度系數(shù)更高了些。但是畢竟風口都是有人站位了普通人才反應過來，今天小助手就來給大家分析一下短視頻風口下的代表之一抖音運營，希望能讓你有所收獲。

一、人設（賬號定位）

首先就是人設了，即賬號定位。賬號定位需要注意兩個點，一個是內(nèi)容輸出，一個是變現(xiàn)路徑。

內(nèi)容方向最好是找你擅長的點，才方便你持續(xù)的生產(chǎn)內(nèi)容。最好做垂直細分領域，忌做大雜燴，內(nèi)容不聚焦，這樣會讓用戶難對你建立認知。刷抖音的你會發(fā)現(xiàn)有些賬號偶然一條視頻被推薦火了，但是因前期內(nèi)容不一致，后續(xù)內(nèi)容又跟不上，因此這個帳號就又會慢慢變?yōu)槠降?/p>

所以仔細想想你有什么會什么，可以輸出什么樣的內(nèi)容，是會講段子？還是會唱跳？是人美聲甜？還是家有萌娃寵？你說，我什么都沒有，也什么都不會，實在找不到自己擅長的技能。那么你去找別人的來做二次創(chuàng)造也可以是條出路，畢竟抖音上的模仿帳號獲得不錯成績的也有不少。

關于變現(xiàn)路徑，唱跳類有人請你演出走穴，上綜藝；做吃播，可以賣當?shù)靥禺a(chǎn)；做街拍，可以電商賣貨或做淘客；做演講的可以做培訓等等。

總之，變現(xiàn)無非以下幾種方式：出場費、電商賣貨、做培訓、付費社群、接廣告、出書、直播打賞等。其實，只要有粉絲了很多機會便會主動找上門來，不用太擔心變現(xiàn)的問題。

二、平臺機制

其次便是弄清楚平臺規(guī)則機制，每個平臺底層邏輯可能有類似，但實則都不一樣。抖音的推薦機制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。像快手卻更注重個體的粘性。這個先不做展開。

抖音是系統(tǒng)機器算法加人工會參與一部分，更多的是依靠大數(shù)據(jù)分析去做推薦。而這個算法模型主要是由這幾個關鍵指標組成：轉發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)等等。

如果你在抖音發(fā)了一個視頻，那么抖音先會給你一個基礎展現(xiàn)。比如500，然后系統(tǒng)根據(jù)數(shù)據(jù)模型的指標進行分析，系統(tǒng)會判定內(nèi)容是否受用戶歡迎，受用戶喜愛的會再次放到更大的流量池去展現(xiàn)；比如5000，繼續(xù)表現(xiàn)為用戶歡迎的再扔到50000或十萬、百萬級更大的流量池子里。所以，我們會看到，那些被持續(xù)推薦的抖音視頻動不動便是千萬級播放量。

再有，抖音系統(tǒng)也會對每個賬號做權重評分評級，如同搜索引擎對網(wǎng)站的pr值。你的權重分值高，上傳的內(nèi)容往往會獲得系統(tǒng)更多的推薦，相對的評分低展現(xiàn)機會便會少。所以我們會發(fā)現(xiàn)，做的好的帳號會越來越好，不好的會越來越差。

另外，隨著平臺的用戶量的起來，刷流量的市場也就會涌現(xiàn)出來。不管哪個平臺，前期他們可能不管甚至是睜一只眼閉一只眼默認你去刷，畢竟這樣也能側面提現(xiàn)平臺有流量。但是，當平臺做起來后，為了用戶體驗，刷量的行為都會是各平臺嚴厲制止的。所以，現(xiàn)在的抖音千萬別搞那些機器軟件主動加人打招呼引流，找第三方刷轉發(fā)，評論，點贊這些套路，很容易抓到，關進小黑屋那就玩完了。

三、模型拆解

前面講到了系統(tǒng)算法模型，下面小助手就來圍繞之前說的幾個關鍵指標來做詳細分解。在具體的執(zhí)行操作上我們需要注意些什么，怎樣才是符合抖音的這套算法。進而得到更多的流量推薦機會。

5. 轉發(fā)

轉發(fā)，這個指標代表強喜歡。大家愿意一個內(nèi)容分享推薦給別人給身邊的朋友，所以，說明這個內(nèi)容有價值。因此，想要獲得系統(tǒng)更多推薦內(nèi)容有轉發(fā)很重要。每當我們有新內(nèi)容發(fā)布后最好是可以發(fā)動朋友幫助轉發(fā)，需要注意的是，轉發(fā)朋友最好是分布在不同地區(qū)，至少不在一個局域網(wǎng)內(nèi)。很多企業(yè)做抖音號更新了內(nèi)容喜歡發(fā)動員工轉發(fā)，殊不知員工聯(lián)的都是同WiFi，所以這樣往往事得其反，被系統(tǒng)判定為了刷流量的營銷號。

2. 評論

評論，重要性不言而喻。有評論不僅能讓系統(tǒng)判定內(nèi)容有互動價值，而且好的評論，還能為內(nèi)容起到畫龍點睛的效果，一條“神評”甚至能把一個普通的內(nèi)容帶火。很多人視頻不看完就先看看評論大家在說些什么。所以我們需要積極引導用戶評論，比如用疑問句帶問號結尾，比如讓大家取個標題，比如問大家用啥bgm容易火。當然，這個就需要你的內(nèi)容本身要有內(nèi)涵點，類似相聲里面的隱藏梗、包袱。還得有人發(fā)現(xiàn)幽默解構一下，當沒有正常用戶去評論，自己也可以用小號出場一下。

5. 點贊

點贊，這個不像轉發(fā)與評論需要用戶發(fā)太多時間的操作，但它也是系統(tǒng)算法模型的重中之重的分析元素。你可能很少看到直接引導用戶轉發(fā)、評論的內(nèi)容，但一定看到過很多請求雙擊點贊的要求。所以說，內(nèi)容得到紅心很重要。

4. 完播率

生活在快節(jié)奏的社會人們壓力也大，都是比較浮躁的，看視頻就是為了找個樂子，大家普遍缺乏耐心。一個僅55秒的視頻，用戶都不看完便被滑了。系統(tǒng)自然會認為這個作品不太受歡迎。所以內(nèi)容創(chuàng)作上，在有限的時間內(nèi)最好是盡量直奔主題去，如果是要玩內(nèi)涵玩轉折，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

5. 停留時長，停留軌跡

當用戶看到一個有意思的作品，很多人的習慣都會多看幾遍，甚至覺得好玩會點進作品主頁，在主頁一直翻完的都有。這種操作也是會加分的。所以，這個就涉及到開篇說的賬號定位，最好是垂直的同一類內(nèi)容，重復，重復，再重復，同一個主題內(nèi)容，往往給人專注的信任感。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長，引導用戶關注的辦法。

6. 賬號活躍度 粉絲數(shù)

首先你自己得沉進去深度的去玩，每天保持活躍度，并不一定日更，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，回回評論，跟人合拍蹭粉，跑到熱門視頻里去評論，拍同款熱門bgm，活躍度高、粉絲數(shù)高，權重自然高。畢竟系統(tǒng)也不想失掉你這樣的活躍份子。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出其實就是戰(zhàn)勝懶惰的過程，反人性的，這個需要堅持，所以為啥說做自己擅長的喜歡的內(nèi)容很重要了，那樣你才不會覺得累，特別是沒火之前，很枯燥。

第二個就是要多分析那些熱門視頻什么原因火的，有沒有東西可以借鑒的，一般而言，能火的也都是有原因的，還是可以總結出一些方法論出來的。

5. 特色

真人出鏡類還是要有一些特色，人最怕就是普通，扔到人堆難以分辨那種。要么長的好看身材好，要么有才藝，這個在哪都是容易紅的。要么扮丑，總之要有一些自己的特色，比如學貓叫那個大胡子，西門飄飄，空空這些，他們的走紅無一例外都是因為有自己的icon，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，而且經(jīng)?？雌鋵崟雎蚤L相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

2. 熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近破冰行動特別火，那么你如果做電視劇里面火的角色林耀東、輝叔這些劇照很容易帶粉。

5. 情感

要么是觸碰到當下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，擊中大家某個點。

4. 技術流

要么會玩技術流，會卡點，會剪輯，會特效，會玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑臉V、陳仕賢這種都玩的很高級。接的品牌廣告也都很有逼格。

等等等等，不一而足，就不多舉例了。

結尾

我發(fā)現(xiàn)一個問題，就是有些似是而非的道理很容易給人誤導，比如說這句：當所有人都在討論一個事情的時候，就代表已經(jīng)沒啥機會了。

這種道理，你不能說他錯，也不好說他對，關鍵看你想做一個短線還是一個長線，你自己怎么去看這個事情很重要,真想做一件事情任何時候都不晚。如果你拉長一個周期去看，其實現(xiàn)在玩抖音我覺得也不算晚的，海外版抖音Tiktok現(xiàn)在在美國爆火，搞個號做搬運精選不也是個機會嗎。

另外，中國5g剛頒布牌照，現(xiàn)在還在基礎建設期，5g能夠有更快的速度以及更龐大的管道數(shù)據(jù)承載，相信未來整個文娛產(chǎn)業(yè)會有很多新東西跑出來，那么你現(xiàn)在做，積累些粉絲，兩三年后，可能就起作用了。所以，我們有時候還是要用發(fā)展的眼光看問題。