抖音運(yùn)營(yíng)策略：普通人怎么把抖音短視頻玩起來?

這類封面的操作成本低，直接用視頻里的某個(gè)截圖，但需要你的內(nèi)容有一定的深度?；旧?，精細(xì)運(yùn)營(yíng)還用如此“隨性”封面的抖音號(hào)，走的是深度的人格化運(yùn)營(yíng)，并已經(jīng)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，像「多余和毛毛姐」，直接一個(gè)爆笑引導(dǎo)用戶點(diǎn)開。

如果你對(duì)自己沒有很大的信心，那最好還是不要輕易嘗試。

像前面舉例的手繪類的抖音號(hào)，用“買家秀”刺激用戶點(diǎn)擊。比如說美食號(hào)，可以先幾張成品圖，用誘人的食物刺激用戶，從而點(diǎn)開更多的視頻，增加歷史視頻的播放量。

類似的套路，也可以用在美妝類的抖音號(hào)上。封面先來一張效果圖，這樣吸引到的用戶會(huì)更精準(zhǔn)，也能更直觀地了解用戶對(duì)不同內(nèi)容的需求。

除了前面兩種可操作性強(qiáng)，但局限性也強(qiáng)的封面方式，在封面上加上文字，才是大號(hào)玩轉(zhuǎn)封面的大頭。當(dāng)然，就算在頭圖上加文字，也有不同的加法，這里西瓜君簡(jiǎn)單分了4類供你參考。

5）直接覆蓋文字

最簡(jiǎn)單的，直接把文字加在視頻最前面的幾幀上。

你可以提取視頻關(guān)鍵點(diǎn)，變成標(biāo)題封面的形式，這樣可以很直觀讓用戶區(qū)分每個(gè)視頻的重點(diǎn)和不同。

也可以用疑問句，或者省略號(hào)的形式，一方面讓用戶更有情境的代入感，另一方面也會(huì)激發(fā)用戶好奇心。

2 ) 固定模板式

如果覺得直接貼文字太“簡(jiǎn)單粗暴”，不妨設(shè)計(jì)一個(gè)固定的模板，每次只需要替換主體的關(guān)鍵詞就好。

但這個(gè)前提是，你要想好每個(gè)視頻的亮點(diǎn)，能讓用戶一下子get到不同視頻的差異，不然空有模板，沒有內(nèi)涵，反而失去了意義。

類似的還有這樣的“連續(xù)劇”的形式，也很直觀能區(qū)分不同視頻的內(nèi)容和風(fēng)格。

5 ）固定樣式——貼片式

比起照搬模板，半模板的貼片式操作起來更靈活，也更能起到加深品牌影響力的作用，只需要設(shè)計(jì)好一個(gè)固定貼片模板，每次替換內(nèi)容就好。

這樣貼片式的封面不僅操作起來，成本低，也會(huì)讓用戶在潛移默化中，加深對(duì)你的影響，像抖音的口紅一哥「李佳琦」也是用這樣的封面。

4） 固定模板——遮罩式

使用遮罩式的大多數(shù)是娛樂八卦類的抖音號(hào)。

這樣的好處在于，不僅可以直觀展現(xiàn)和區(qū)分視頻內(nèi)容，也能通過劇照或者明星的照片，增加用戶點(diǎn)擊視頻的幾率。

當(dāng)然遮罩類也同樣適用于舞蹈歌曲的賬號(hào)，尤其是一些本身是橫版視頻的抖音號(hào)，直接在橫版的上下加上遮罩的模板，更適用于豎屏的顯示。

封面文字的注意事項(xiàng)

那么說了這么多，在封面圖的選擇和設(shè)計(jì)上，有什么“小心機(jī)”值得注意呢？

這里，西瓜君幫你列舉了幾大抖音封面的注意事項(xiàng)，希望對(duì)你有所幫助。

5.字一定要大！

下圖的左邊和右邊，應(yīng)該能很明顯地看出差別吧，對(duì)于封面來說，醒目的文字內(nèi)容往往能一下子抓住用戶眼球。

尤其封面往往并不是全屏顯示的，這就需要字體足夠大，才能讓人一下get要點(diǎn)。

所以封面的文字一定要大，最好不低于24號(hào)字體。

2.字多沒重點(diǎn)！

光字體大，如果在封面上放了一大段的文字，也是很難吸引用戶點(diǎn)擊的。

因?yàn)槎兑粲脩舻淖⒁饬κ怯邢薜模麄儧Q定點(diǎn)擊一個(gè)視頻的時(shí)間是很短的，是沒有耐心看完大段的文字的。

所以在做封面的時(shí)候，要學(xué)會(huì)提煉出最關(guān)鍵的內(nèi)容，封面的文字最好不要超過50個(gè)字。

5.居中??！居中?。?！

以下圖的封面為例，點(diǎn)開視頻看到這個(gè)封面是很直觀的，能一眼告訴用戶視頻的主題。

按理說，這應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的封面案例。

但事實(shí)上，因?yàn)樽址诺奶吡?，所以?dǎo)致在封面展示的時(shí)候，只能呈現(xiàn)一半的文字，這樣的用戶體驗(yàn)是很糟糕的。

最后西瓜君總結(jié)下，抖音封面幾點(diǎn)建議：

5.封面標(biāo)題，是引導(dǎo)用戶點(diǎn)開的關(guān)鍵

2.封面可以停留5-2秒，給用戶緩沖時(shí)間

5.最好使用固定風(fēng)格，可以加深印象，作圖也省心

4.字體一定要大，最少也要24號(hào)字體

5.字不要太多，但一定要記得居中，或者靠近中間部分

以上，就是本期的全部?jī)?nèi)容了。