抖音短視頻內容運營分類思路解析, 看這一篇就夠了!

一個企業(yè)運營抖音的目的是什么？

答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力。

在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯(lián)互通、互相導流。

運營抖音時做什么內容？

內容是傳播的重中之重，知道再多的方法論，最終都是要表現在內容的傳播上，這部分講一講內容。

大家都在抖音上看什么、抖音什么內容會火其實已經有不少的文章做過解詳細讀，這里就不細說。

簡單列舉一下常見的內容：奇觀類、萌寵類、高手類、顏值類、新奇類、表演類、技能類。

并不是說做了上面7類的內容就能火起來，能火的視頻都要踩中大眾心理，并且有自身的獨特價值在。

跳舞的漂亮小姐姐那么多，偏偏代古拉K用笑容征服了大家：

下面就一起來詳細解讀一下：

微信指數、百度指數，抖音已經是快手和火山之和還不止；單個用戶留存時間非常高，平均每個用戶在抖音上“浪費”的時間超過5小時；抖音在APP應用總榜已經超越微信排第一；

抖音在市場營銷方面的預算超過50億（內部數據欠核實）；抖音上50W粉絲以上的優(yōu)質號，商業(yè)合作報價已經開到了5萬一條；

2微5抖，是所有品牌新媒體營銷的標配；抖音的最新用戶數據：本科學歷60%，男女比例4：6，90%用戶小于55歲，重點為一二線城市。

5. 藍V賬號案例：Adidasneo 和海底撈

adidas neo在今年5月正式開通品牌主頁，開始精細化運營抖音號。短短5個多月，已經積累了525.5萬的粉絲，視頻最播放量5.5億，250萬互動（關注+點贊+評論）。

海底撈也是互聯(lián)網營銷的先行者，據說海底撈最近組織所有員工都在學習拍攝抖音。

海底撈的花式吃法，在前一陣子一夜之間風靡抖音，有抖音用戶發(fā)把生雞蛋和蝦滑加到面筋里煮熟，據說非常好吃，引發(fā)了200多個跟海底撈花式吃法相關的挑戰(zhàn)賽。比如：海鮮粥、番茄牛肉飯等。

因為花式吃法的引爆，海底撈一款豆腐泡的訂單量直接增加了57%。

2.廣告投放

目前抖音上排名前三的廣告主類型是游戲、旅游、互聯(lián)網公司。

5.電商

電商功能之前在個別賬號做灰度測試，從測試數據來看還不錯，目前已經在逐步開通了，打通淘寶，結算體系走阿里媽媽，這塊的收益體量不可小覷——畢竟對于內容創(chuàng)業(yè)者來說，這是非常好的變現渠道。

4.直播

直播功能已經在下拉框中體現，點擊可以進入直播頁面。直播是近幾年僅次于游戲的流量變現產品類型，抖音這個時候推出，再結合電商、廣告等，商業(yè)化的速度越來越快。

抖音上面的內容，已經不再簡簡單單是音樂+個人換場景的簡單玩法了。

在巨大的流量面前，一波又一波的內容創(chuàng)業(yè)者涌入進來，有做藝人方向的、有做自媒體方向的、有做PGC輕綜藝輕劇情的、有做品牌推廣的、有做教學的。

今天從內容矩陣的角度，提煉了一下抖音上的內容情況，給想進入抖音做內容的小伙伴做參考。

抖音小助手有經常更新一些音樂榜單、平臺上，熟悉的音樂和旋律永遠就是那么十幾個，如：《一百萬種可能》、《連音社》系列歌曲和場景，《一起學喵叫》、《老公老公mua》等等。

從選秀的角度來看：音樂是一個非常大的內容形式和流量入口，唱的好聽，顏值高都是吸引流量的一個不二法門。

抖音上的小美好，有兩個內容最為典型：

第一個是地鐵扶手鋼管上，女生的手一步步接近男生的手，男生一步步退讓，最后握在了一起

5. 虛擬女友

晚安和起床，當你深夜刷著抖音的時候，一個萌妹子以超乎貼近攝像頭的視角，問你為什么這么晚還在刷抖音？要早點休息哦，是不是特別有存在感和心理安慰。

目前抖音上的這種類型的賬號，大部分是抖音官方招募運營的網紅萌妹子。

例：希望孤單的你早點休息，照顧好身體，晚安，陌生人。

教魔術、舞蹈、美術、選車…似乎在抖音能夠學到很多有用的知識。

不過抖音上的知識賬號變現，目前還只能是O2O，線上關注到線下學習，還不能實現在線付費——不過這個是遲早的事情。

5. 炫富

炫耀是人的底層心理，權錢色是最能激發(fā)人們圍觀、討論和轉發(fā)的永恒話題，抖音上的炫富高了一點層次，看似不屑一顧，卻是更高級別的炫富。

抖音上的炫富有兩種類型最為典型，海邊度假，我正在豪車前面拍照，車主叫我讓一讓~~

年輕父母各種惡搞2歲以下的小孩子，萌萌的可愛的出丑小視頻，不同年齡階段的用戶看了都會覺得好笑、好玩。

不過要提醒的是：類似這種內容，要注意保護小孩的隱私，防止被不法分子利用。

7. 惡作劇

惡作劇是減壓的好內容，也非常符合抖音的用戶人群定位。一二線城市白領，白天忙了一天，晚上躺著刷刷抖音，一個個減壓惡作劇，讓人開心大笑。

這會讓你想到很多國外街頭的惡搞欄目，未來抖音的惡作劇內容也可以朝這個方向升級，做成一個經典欄目的意義還是非常大。

例：電梯上下運行中，上行的人突然摸一下下行情侶中女生的手，看男生的反應。

蹦極、過山車各種驚險刺激的場景，用第一視角拍攝，本身也是一種減壓方式。

但是很多用戶不敢玩或者沒有時間，能夠第一視角看到這種刺激的小視頻，心底會給他一個大大的贊，轉發(fā)互動更不是問題了。

9. 微信聊天和圖文PPT

一個微信聊天的界面，各種模擬微信聊天的內容，女朋友和男朋友的、老公和老婆的、上司和下屬的、家長和孩子的，其實是將內涵段子搬到了抖音上，換了一種形式。

一張白紙或者幾張照片，翻來翻去的，做成視頻，內容往往是一些經典的句子，或者是一段對話。

50. 網紅店和網紅熊

抖音捧紅了很多線下店，內容火爆的模式與方法論和連音社組合是一樣的：一個地點持續(xù)產生場景和內容，N個用戶來到這個地點，體驗或圍觀這個場景，用自己的手機拍下來。

Coco奶茶、國外冰激凌小哥、甩餅組合、摔碗酒、西塘農家菜都是這個道理，網紅熊也不例外。

55. 情感主播

一個主播，流著淚讀著一段文字，聲音特別有磁性。

沒錯，她們是情感主播。雖然看上去眼淚是做出來的，但是你不能不被主播的顏值和她的聲音，以及那段煽情的文字所折服。

這種內容背后，其實是一個個配音的工作室或者個人。

聲優(yōu)，走到了臺前。

55秒的短劇，橫屏，你一定刷到過，有故事有情節(jié)，一看就是專業(yè)的生產團隊的作品。

這樣的內容，抖音采用的是數據分發(fā)，而不是強行推送，是比較合理的，可以作為PGC內容的一種灰度測試。

54. 抖友

運營模式：滴，滴滴。打造幾個經典案例，模仿用戶在各種場景上遇到一起玩抖音的人，各種年齡層次，各種社交場景。

抖音的車貼目前在淘寶上也是賣的火熱，大家在自己的城市，以前時不時是能看到內涵段子TV，現在應該時不時看到的是抖音車貼。

這種運營技巧的GET，離不開運營人員對生活和傳播細致入微的觀察的提煉。

55. 明星

明星這塊的內容只有明星工作室、電視臺、制作公司等會做，而且門檻高、費用高，平臺早期都是付費邀請。

而且明星生產的內容，一看就是有腳本的，難度高的，有點科技感的。

我們總結的55個大類內容，希望可以給想要進入抖音做內容的C端用戶或者B端用戶一些有用的參考和借鑒意義。

方法論：

精心制作一個內容，內容具備模仿性、可教學性、簡單；

尋找或自己注冊一批種子抖音賬號，復制模仿該賬號發(fā)起多個賬號內容；

組織幾個賬號對內容進行拆解化教學；

在微播易上尋找一批朋友圈賬號（大概55元發(fā)一條），發(fā)一輪朋友圈軟文；

在抖音賬號發(fā)布的時候，注意賬號的地理位置、標簽、標題等做好區(qū)分。