HI 您好,歡迎來(lái)到巨人電商全國(guó)服務(wù)總部!
關(guān)注巨人電商微信客服
一鍵登錄我的賬戶(hù),隨時(shí)查看不管是做新媒體,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用,用戶(hù)也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題,一拍即合。
沒(méi)有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否,也完全沒(méi)必要抵觸熱點(diǎn),它只是眾多傳播和營(yíng)銷(xiāo)方法中的一種,是好是壞在于人。
這里,老賊也不敢閑著,繼續(xù)為大家分享2019年3月的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)。
3月3日
兩會(huì)召開(kāi)
2019年是新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)關(guān)鍵之年。今年的全國(guó)兩會(huì),格外引人注目。
角度玩法:各種有趣的提案、政府工作報(bào)告、兩會(huì)盤(pán)點(diǎn),主要結(jié)合自己行業(yè),做一些分析解讀,提出觀點(diǎn)和看法,如今政務(wù)也能好玩還有趣,形式不限。
案例參考:
1、人民日?qǐng)?bào)H5:兩會(huì)喊你加入群聊
人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的這個(gè)H5模仿微信群聊的形式,邀請(qǐng)用戶(hù)參與其中,不算非常新穎,但是百試不爽。
2、國(guó)務(wù)院客戶(hù)端:你的政府工作報(bào)告關(guān)鍵字
這個(gè)H5走的是隨機(jī)測(cè)試題的套路,會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一個(gè)兩會(huì)關(guān)鍵詞,總共有12個(gè),你可以選擇一點(diǎn)擊進(jìn)入,就可以查看詳解。做內(nèi)容方面的可以參考一下。
3月6日
驚蟄
驚蟄,古稱(chēng)“啟蟄”,是二十四節(jié)氣中的第三個(gè)節(jié)氣,標(biāo)志著仲春時(shí)節(jié)的開(kāi)始。驚蟄時(shí),蟄蟲(chóng)驚醒,天氣轉(zhuǎn)暖,漸有春雷,中國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入春耕季節(jié)。
角度玩法:可以解釋節(jié)氣,或者圍繞春天、春雷、萬(wàn)物復(fù)蘇這些元素延伸發(fā)揮,與自己的服務(wù)或者產(chǎn)品掛上鉤。
案例參考:
(美娘)
3月8日
婦女節(jié)
3.8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié),在中國(guó)又稱(chēng)“國(guó)際婦女節(jié)”、“三八節(jié)”和“三八婦女節(jié)”。3月7日是女生節(jié),就在一起來(lái)講了。
這幾年在商家和品牌的造勢(shì)中,婦女節(jié)搖身一變?yōu)椤芭豕?jié)”、“蝴蝶節(jié)”……變的是稱(chēng)呼,不變的是商家呼吁你剁手的小心思。
角度玩法:
1、討好女性,呵護(hù)女性,寵幸女性這已經(jīng)成為一種政治正確了,花樣夸贊女性即可。
2、樹(shù)立新時(shí)代女性?xún)r(jià)值觀,與產(chǎn)品或者品牌結(jié)合,從而凸顯品牌自身的個(gè)性和主張。
3、針對(duì)社會(huì)普遍對(duì)某部分女性的刻板印象或者社會(huì)標(biāo)準(zhǔn),比如剩女、婚姻、年齡、學(xué)歷等等,為女性發(fā)聲?shū)Q不平。
4、滿(mǎn)足少女心,男色營(yíng)銷(xiāo)。
案例參考:
1、得到App:高手的靈魂,都是雌雄同體
得到App的6張海報(bào),涵蓋了女人在不同的年齡段面臨的不同問(wèn)題:職場(chǎng)、戀愛(ài)、家庭、生活、孩子。鼓勵(lì)更多的女性靜心學(xué)習(xí),充實(shí)靈魂,文案也非常出彩。
穿錯(cuò)了場(chǎng)合也許沒(méi)事,穿對(duì)了就是本事。
——23歲,第一次主持部門(mén)會(huì)議的雪雯
再好聽(tīng)的鼓勵(lì),都不如跟孩子的交流動(dòng)聽(tīng)。
——39歲,跟兒子一起學(xué)琴的Aileen
2、OLAY 重塑年齡的定義以數(shù)字故事為女性正名
屬于女人的數(shù)字,不是年齡,而是故事——這是OLAY這支廣告的核心洞察。
所以當(dāng)問(wèn)起你多大了,林志玲說(shuō)30,因?yàn)樗鲞^(guò)模特、演員、志愿者……她有30種不同的人生體驗(yàn)。高圓圓說(shuō)24,因?yàn)橐荒陜?nèi)她推出了24款鞋子。當(dāng)女人的年齡不再只是生理的數(shù)字,而成為經(jīng)歷、體驗(yàn),真的很值得稱(chēng)贊。
3、天貓#活出你的女子力#
天貓的這支廣告向世人呈現(xiàn)越來(lái)越多的女人跟以前不一樣,她們追求個(gè)性、更大膽。廣告里所展現(xiàn)的獨(dú)立、自信等種種不同特性正是天貓對(duì)于#活出你的女子力#的態(tài)度解讀。
4、自然堂:沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試
針對(duì)職場(chǎng)女性面對(duì)的諸多不公,自然堂希望通過(guò)這場(chǎng)“換位思考”的面試,為她們爭(zhēng)取更多關(guān)注與尊重。(詳見(jiàn)《沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試》)
5、哈根達(dá)斯:與媽媽共享甜蜜時(shí)刻
這個(gè)H5分別輸入你和媽媽的生日后,會(huì)自動(dòng)匹配出幾副從時(shí)間維度切入的圖畫(huà),分別訴說(shuō)著母愛(ài)的日常,文案簡(jiǎn)單溫馨,最后引出哈根達(dá)斯門(mén)店的活動(dòng)內(nèi)容。雖然是針對(duì)母親節(jié),婦女節(jié)也同樣可參考。
6、京東:媽媽再打我一次
在2015年母親節(jié)這一各大品牌選擇溫馨走心類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格的節(jié)日里,京東就是沒(méi)有從眾。再次用另辟蹊徑的玩法贏得用戶(hù)歡心,四副“媽媽再打我一次”的情景配合四種毆打方式,絕對(duì)是腦洞清奇。
最后一句“媽媽老了,再也打不動(dòng)你了…..”,也算小眾帶淚。
7、相關(guān)海報(bào)
(杜蕾斯)
3月8日
二月二 龍?zhí)ь^
龍?zhí)ь^(農(nóng)歷二月二),又被稱(chēng)為春耕節(jié)、農(nóng)事節(jié)、春龍節(jié)。自古以來(lái),人們?cè)谥俅骸褒執(zhí)ь^”這天慶祝,以示敬龍賜福、風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。同時(shí)這一天也是我們與龍最親近的一天,如:吃水餃叫”龍耳”,吃餛飩叫”龍牙”,連小孩子剃頭都叫”剃龍頭”。
角度玩法:
1、盤(pán)點(diǎn)一下龍?zhí)ь^這天的習(xí)俗、慶典、禁忌等;
2、這天有剪頭的習(xí)俗,理發(fā)店肯定爆滿(mǎn),說(shuō)說(shuō)和tony的那些事情,聊聊發(fā)型,脫發(fā)這些有趣的話題都可以;
3、結(jié)合龍?zhí)ь^的抬頭、龍、等元素做一些海報(bào)、圖文亦可。
案例參考:
(餓了嗎)
(恰?。?/p>
(大象,這個(gè)你能看懂嗎?)
3月12日
植樹(shù)節(jié)
中國(guó)的植樹(shù)節(jié)由凌道揚(yáng)和韓安、裴義理等林學(xué)家于1915年倡議設(shè)立,最初將時(shí)間確定在每年清明節(jié)。1928年,國(guó)民政府為紀(jì)念孫中山逝世三周年將植樹(shù)節(jié)改為3月12日。
角度玩法:
1、有條件的可以組織一起植樹(shù),或者激勵(lì)普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)價(jià)值的東西,企業(yè)就將認(rèn)領(lǐng)一棵樹(shù),呼吁共同為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn),從而體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感。
2、跟植樹(shù)、樹(shù)苗、種子、環(huán)保有關(guān)的元素都可以聯(lián)系品牌做相關(guān)的海報(bào)、H5、游戲等,綠色營(yíng)銷(xiāo)的在傳播過(guò)程的核心在于“在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中傳遞綠色理念,而后與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)”。
案例參考:
1、餓了么:可食用筷子
餓了么這個(gè)筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調(diào)制制作而成,一共有麥香、抹茶、紫薯三種口味。
根據(jù)顯示可以存放十個(gè)月可儲(chǔ)存十個(gè)月,如果筷子被丟棄后一周內(nèi)即可降解。既可以解決外賣(mài)垃圾又環(huán)保,非常不錯(cuò)。
2、騰訊:拯救不毛之地
2017年世界森林日,騰訊特別策劃推出此款H5游戲,有趣且有意義,植樹(shù)節(jié)完全可以借鑒。點(diǎn)開(kāi)H5,用戶(hù)根據(jù)提示即可通過(guò)向上滑屏進(jìn)入迷幻森林,拯救任務(wù)由
然后借助重力感應(yīng),滑屏、搖一搖等動(dòng)作觸發(fā)游戲精美的H5畫(huà)面,從而收集珍貴材料,種下希望之樹(shù),灌溉生命之泉,拯救地球家園那些不毛之地。
3、HM 舊衣回收
在被大眾丟棄的紡織品和衣物中,可以重新利用的比例高達(dá)95%。HM展開(kāi)的舊衣回收活動(dòng)期間,在H&M任意門(mén)店參與此活動(dòng),將閑置紡織品帶到當(dāng)?shù)氐腍M門(mén)店,即可以在下次購(gòu)物時(shí)享受額外折扣。
4、相關(guān)海報(bào)
(杜蕾斯)
3月15日
315晚會(huì)
3·15晚會(huì)是由中央電視臺(tái)聯(lián)合國(guó)家政府部門(mén)為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益在每年3月15日晚共同主辦并現(xiàn)場(chǎng)直播的一臺(tái)大型公益晚會(huì)。
3·15晚會(huì)每年確定一個(gè)主題,節(jié)目包括專(zhuān)題調(diào)查、消費(fèi)預(yù)警、權(quán)威發(fā)布、3·15貢獻(xiàn)獎(jiǎng)評(píng)選等多個(gè)環(huán)節(jié)。晚會(huì)上播出的調(diào)查節(jié)目一般會(huì)緊跟當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn),追蹤消費(fèi)生活中不為人知的“潛規(guī)則”,曝光了侵害消費(fèi)者權(quán)益的重重“黑幕”。
角度玩法:
1、盤(pán)點(diǎn)類(lèi),315晚會(huì)的實(shí)況匯總,對(duì)于黑名單企業(yè)的行業(yè)內(nèi)幕盤(pán)點(diǎn);
2、干貨類(lèi),日常容易踩坑的消費(fèi)知識(shí);
3、自證清白類(lèi),身正不怕影子斜,當(dāng)然這里面還有一些愛(ài)玩調(diào)侃的;
4、觀點(diǎn)點(diǎn)評(píng)類(lèi),特別是每年的公關(guān)大賽,激動(dòng)人心。
案例參考:
1、國(guó)務(wù)院:不能讓不合理的價(jià)格,涼了我對(duì)生活的熱愛(ài)。
2、騰訊手機(jī)管家:真假朋友大質(zhì)檢測(cè)
騰訊手機(jī)管家這個(gè)試類(lèi)H5通過(guò)趣味測(cè)試題,找好友答題來(lái)檢測(cè)好友間的了解度,通過(guò)有趣、有粘性的社交方式,刷屏了用戶(hù)的朋友圈。
3、搜狐財(cái)經(jīng):坑爹的上市公司你造了嗎?
當(dāng)時(shí)315搜狐財(cái)經(jīng)這個(gè)H5是屬于典型的內(nèi)容型H5,通過(guò)圖文+視頻+漫畫(huà)風(fēng)格盤(pán)點(diǎn)了當(dāng)年年榜上有名的坑人公司,指出了上市公司“造假案”輪番上演的三個(gè)原因,主要就是讓人們更好地了解了315打假。
3月21日
春分
春分,是春季九十天的中分點(diǎn)。二十四節(jié)氣之一,春分這一天,太陽(yáng)幾乎直射地球赤道,全球各地幾乎晝夜等長(zhǎng)。民間活動(dòng)上,一般算做踏青的正式開(kāi)始。
角度玩法:以春分、春天,或者圍繞春分的習(xí)俗:豎蛋、放風(fēng)箏、踏青等元素進(jìn)行延伸的海報(bào)、圖文即可。
案例參考:
(秒拍)
3月30日
地球一小時(shí)
地球一小時(shí)(Earth Hour)是世界自然基金會(huì)(WWF)應(yīng)對(duì)全球氣候變化所提出的一項(xiàng)全球性節(jié)能活動(dòng),提倡于每年三月最后一個(gè)星期六的當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上20:30,大家關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時(shí),以此來(lái)表明他們對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)的支持。
角度玩法:圍繞關(guān)燈、環(huán)保等元素做一些圖文、海報(bào)即可,也條件來(lái)一次關(guān)燈活動(dòng)也不錯(cuò)。
案例參考:
最后, 3月還有:
3月01日:艾滋病零歧視日
3月03日:世界野生動(dòng)植物日
3月05日:學(xué)雷鋒日
3月20日:國(guó)際幸福日
3月21日:世界森林日
3月21日:世界睡眠日
3月23日:東京國(guó)際動(dòng)漫展
3月25日:中小學(xué)生安全教育日
以上,希望對(duì)大家有啟發(fā),歡迎補(bǔ)充!
來(lái)源:木木老賊(mumuseo)
上一篇: 上一篇:抖音電商的帶貨情況究竟如何?怎樣做抖音才能賺錢(qián)?
下一篇: 下一篇:自媒體在什么地方找素材?自媒體視頻資源哪里找?自媒體電視劇素材去哪找?