微信廣告流量618電商大促投放指南出爐！

618電商大促在即，微信廣告又提供了哪些新能力？又有哪些必不可少的流量信息及投放方法？微信流量2019年618電商大促投放指南新鮮出爐，供你參考。

1、巧用流量場(chǎng)景 豐富獲客方式

依托于11億微信及Wechat月活躍用戶(hù)，微信廣告流量保持強(qiáng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，為電商客戶(hù)提供堅(jiān)實(shí)流量基礎(chǔ)。同時(shí)，公眾號(hào)文章視頻貼片廣告、小程序插屏廣告兩個(gè)新流量場(chǎng)景將新增億級(jí)曝光，也將助力電商廣告主豐富獲客方式。

朋友圈、公眾號(hào)、小程序三大資源場(chǎng)景都有哪些流量機(jī)會(huì)？下面我們將一一解析：

2、廣告樣式多元能力更新 助力電商提升ROI

為迎接大促，微信廣告在廣告樣式上不斷迭代更新，從外層點(diǎn)擊率到內(nèi)層轉(zhuǎn)化率，全方位幫助電商提升廣告效果。

能力1：朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告 直跳楓頁(yè)落地頁(yè)

以往投放朋友圈廣告，大多通過(guò)原生推廣頁(yè)二跳楓頁(yè)落地頁(yè)實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)基礎(chǔ)式卡片廣告直跳楓頁(yè)落地頁(yè)（騰訊廣告電商建站工具）能力，外層點(diǎn)擊即可直接到楓頁(yè)落地頁(yè)，有效減少中間轉(zhuǎn)化路徑，提升廣告效果。

某男裝廣告主使用該能力，到達(dá)率提升30%，CVR提升20%-50%，銷(xiāo)量提升15%。

朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告直跳楓頁(yè)落地頁(yè)流程示意

能力2：公眾號(hào)底部?jī)?yōu)雅大圖及視頻廣告，支持競(jìng)價(jià)投放（內(nèi)測(cè)中）

公眾號(hào)底部?jī)?yōu)雅大圖及優(yōu)雅視頻廣告支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，不僅可以讓廣告主以?xún)?yōu)雅大圖及視頻形態(tài)展示更豐富的商品信息，而且有效利用文底空間吸睛，帶動(dòng)更多轉(zhuǎn)化。

（注：優(yōu)雅大圖競(jìng)價(jià)投放已全量；優(yōu)雅視頻競(jìng)價(jià)投放內(nèi)測(cè)中，進(jìn)一步測(cè)試信息可聯(lián)系對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理或微信廣告助手）

公眾號(hào)底部?jī)?yōu)雅大圖及視頻廣告示意

能力3：小程序激勵(lì)式廣告 新增視頻有聲播放及廣告櫥窗（5月底內(nèi)測(cè)）

激勵(lì)式廣告出現(xiàn)在小程序（含小游戲）場(chǎng)景內(nèi)，用戶(hù)主動(dòng)觸發(fā)廣告并完整觀看視頻后，可領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)這種廣告互動(dòng)形式，幫助廣告主更完整地傳遞產(chǎn)品信息，收獲更多曝光。

今年618大促，激勵(lì)式廣告新增視頻有聲播放和廣告櫥窗能力，幫助廣告主以更豐富的維度呈現(xiàn)商品，達(dá)成更高轉(zhuǎn)化。

• 有聲播放：在用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)手機(jī)系統(tǒng)聲音的基礎(chǔ)上，支持視頻廣告自動(dòng)有聲播放。
• 廣告櫥窗：視頻下方新增貨架櫥窗，支持用戶(hù)拉起櫥窗查看視頻內(nèi)商品圖片及詳情，為廣告提供了更多可點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化區(qū)域，有助于提升后端訂單轉(zhuǎn)化。

（注：該能力將于5月底內(nèi)測(cè)上線(xiàn)，進(jìn)一步測(cè)試信息可聯(lián)系對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理或微信廣告助手）

小程序（小游戲）激勵(lì)式廣告示意

能力4：公眾號(hào)底部廣告 新增圖文卡片樣式

為進(jìn)一步滿(mǎn)足客戶(hù)的公眾號(hào)推廣需求，公眾號(hào)底部廣告推出新樣式，增加展示好友關(guān)注數(shù)據(jù)、公眾號(hào)原創(chuàng)文章數(shù)據(jù)、公眾號(hào)描述信息，提升廣告點(diǎn)擊率。

公眾號(hào)底部廣告圖文卡片新樣式示意

能力5：原生推廣頁(yè) 新增貨架組件（內(nèi)測(cè)中）

原生推廣頁(yè)是微信廣告獨(dú)有的全屏沉浸式推廣頁(yè)，廣告主可通過(guò)原生推廣頁(yè)，傳遞詳細(xì)的價(jià)格、商品性能、活動(dòng)信息，更好地吸引用戶(hù)完成轉(zhuǎn)化。

為達(dá)成大促期間廣告主更多樣的商品展示需求，原生推廣頁(yè)上線(xiàn)了貨架組件，通過(guò)更接近電商貨品的陳列方式，吸引用戶(hù)在原生推廣頁(yè)內(nèi)逛起來(lái)。

商品名稱(chēng)及價(jià)格（可選填）方便用戶(hù)獲得商品基礎(chǔ)信息，而每一個(gè)商品都伴隨一個(gè)行動(dòng)按鈕（支持跳轉(zhuǎn)小程序/H5外鏈/App下載），讓用戶(hù)從“逛”到“買(mǎi)”無(wú)縫銜接。

（注：該能力內(nèi)測(cè)中，進(jìn)一步測(cè)試信息可聯(lián)系對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理或微信廣告助手）

原生推廣頁(yè)貨架組件示意

3、智能投放能力升級(jí) 助力電商大促達(dá)成目標(biāo)

投放效果一直以來(lái)是電商廣告主最關(guān)心的事。在投放能力上，微信廣告也進(jìn)行了全新升級(jí)，幫助廣告主達(dá)成更滿(mǎn)意的結(jié)果。

4、六大投放指引 協(xié)助持續(xù)獲量

電商大促期間的投放主要分為預(yù)熱期、爆發(fā)期和返場(chǎng)期，建議廣告主從素材、定向、出價(jià)、流量、預(yù)算、落地頁(yè)六大方向進(jìn)行廣告測(cè)試及廣告優(yōu)化。

從投放角度而言，618大戰(zhàn)可謂是一場(chǎng)“量”與“質(zhì)”的比拼。選對(duì)流量場(chǎng)景，才能為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化奠定流量基礎(chǔ)；用對(duì)投放策略，才能保證流量質(zhì)量，觸達(dá)更多可能轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，最終實(shí)現(xiàn)大促目標(biāo)。

通過(guò)以上新能力，微信廣告從“量”與“質(zhì)”兩大層面為電商提供有力支持。更多新玩法，期待更多電商廣告主共同嘗試解鎖。

作者：微信廣告助手

來(lái)源： 微信廣告助手