抖音的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制是去中心化的還是中心化？

大多數(shù)人都認(rèn)為抖音的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制是去中心化的，而本文作者卻認(rèn)為抖音它的內(nèi)容分發(fā)本質(zhì)上是中心化的，來看看作者是怎么想的。

自從短視頻的風(fēng)口起來之后，這個(gè)賽道里也一直是風(fēng)起云涌。而賽道中的領(lǐng)頭羊不得不提一下抖音——這款風(fēng)趣魔性的短視頻軟件。

鑒于抖音如日中天，筆者也去趕了下風(fēng)口，體會(huì)下這個(gè)渠道的玩法及內(nèi)容分發(fā)方式。在此先給出定論：抖音它的內(nèi)容分發(fā)本質(zhì)上是中心化的。

一、抖音的中心化與大眾號(hào)的去中心化

在這里想先提一下相同是自媒體的大佬角色——微 信大眾號(hào)。微 信大眾號(hào)的內(nèi)容分發(fā)方式是完全去中心化的，他的內(nèi)容分發(fā)完全依靠用戶的投票——轉(zhuǎn)發(fā)，每個(gè)用戶都能夠充任一個(gè)傳達(dá)節(jié)點(diǎn)，在這樣的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下，如果作用好，傳達(dá)下去，就能夠構(gòu)成交際網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的裂變，也就是說內(nèi)容的傳達(dá)與否，完全依靠每個(gè)傳達(dá)節(jié)點(diǎn)的終究投票情緒，只有0（不轉(zhuǎn)發(fā)）和5（轉(zhuǎn)發(fā)），沒有任何的中間狀態(tài)。

而抖音的內(nèi)容分發(fā)：

一個(gè)內(nèi)容的渠道，如果想要讓用戶的UGC內(nèi)容中快速產(chǎn)生出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是必定需要渠道內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)這一功用的， 注意是渠道內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。一旦有了渠道內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，便能夠快速推進(jìn)渠道內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的顯現(xiàn)，加速內(nèi)容的流轉(zhuǎn)。

二、粉絲和內(nèi)容分發(fā)

我們?cè)賮韺?duì)比下粉絲的影響，關(guān)于一個(gè)微 信大眾號(hào)來說，粉絲數(shù)能極大的影響內(nèi)容的閱讀數(shù)和傳達(dá)度，在用戶的運(yùn)用習(xí)氣上，微 信大眾號(hào)的粉絲們是有主動(dòng)查閱自己訂閱大眾號(hào)內(nèi)容的習(xí)氣的，所以對(duì)閱讀數(shù)的基底，有比較強(qiáng)的確保。

而關(guān)于抖音的產(chǎn)品模型來說，粉絲關(guān)于閱讀數(shù)和傳達(dá)度的影響是弱小的。

而抖音的產(chǎn)品模型里，用戶的首要運(yùn)用習(xí)氣還是在主頁(yè)刷內(nèi)容的，這種方式的沉溺度高，內(nèi)容的新鮮度高，帶來的滿足感強(qiáng)，所以粉絲關(guān)于重視博主的內(nèi)容閱讀貢獻(xiàn)就略顯單薄一些。

三、內(nèi)容的迭代

我們?cè)賮韺?duì)比下內(nèi)容的迭代進(jìn)化。這一點(diǎn)也是我認(rèn)為大眾號(hào)與抖音的產(chǎn)品模型不同，而帶來的對(duì)內(nèi)容出產(chǎn)者最大的不同。

微 信大眾號(hào)的內(nèi)容分發(fā)模式，確保了作者是能夠比較穩(wěn)定可預(yù)期的去一步步調(diào)整自己的內(nèi)容，完成內(nèi)容的升級(jí)。作者也能夠自己去內(nèi)容冷啟動(dòng)，經(jīng)過閱讀數(shù)粉絲量去輔導(dǎo)寫作。

而抖音的內(nèi)容分發(fā)模式，完全是渠道的規(guī)則流量（內(nèi)容的初始分發(fā)目標(biāo)，該分發(fā)目標(biāo)的播映完成率，談?wù)摂?shù)，點(diǎn)贊數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)去調(diào)參），相同一篇內(nèi)容隔幾秒發(fā)出去帶回的反饋都會(huì)截然不同，這其實(shí)關(guān)于作者來說去經(jīng)過數(shù)據(jù)反向輔導(dǎo)著作是很困難的事情，很難去調(diào)整自己的著作質(zhì)量。

總結(jié)

關(guān)于微 信大眾號(hào)來說，長(zhǎng)處在于易于把控內(nèi)容出產(chǎn)方向，一旦有了粉絲，全體來說是能夠漸漸增加起來的；缺陷在于冷啟動(dòng)分發(fā)困難，如何快速度過冷啟動(dòng)時(shí)期是一個(gè)大問題。

關(guān)于抖音來說，長(zhǎng)處在于無須憂慮冷啟動(dòng)，有內(nèi)容就必定有播映；缺陷在于分發(fā)過程黑盒，難以控制自己的內(nèi)容出產(chǎn)方向與迭代，粉絲貢獻(xiàn)播映量弱，流量永遠(yuǎn)走抖音內(nèi)循環(huán)。