APP廣告變現(xiàn)3大廣告位設(shè)計(jì)策略

1995年，以網(wǎng)易、搜狐、新浪為首的門戶廣告時(shí)代興起；2000年，谷歌、百度等搜索廣告漸漸風(fēng)靡；2012年，微博、騰訊新聞等社交媒體平臺陸續(xù)推出信息流廣告；2018年，以抖音、快手為首的短視頻廣告爆發(fā)。

技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級下，互聯(lián)網(wǎng)媒介是流動(dòng)的、多變的、高速發(fā)展的，用戶的注意力也在不斷轉(zhuǎn)移，賦予營銷更多可能。

對于互聯(lián)網(wǎng)媒介來說，廣告位是廣告創(chuàng)意的重要載體。廣告位設(shè)計(jì)策略則解決了廣告應(yīng)該在什么位置、在什么時(shí)間點(diǎn)、在什么情況下，以何種尺寸、何種樣式展現(xiàn)給用戶的問題。

在APP商業(yè)化初期，選對廣告位、設(shè)計(jì)好廣告位往往能夠事半功倍。本期，AdBright特別為APP經(jīng)營者梳理和總結(jié)了三大廣告位設(shè)計(jì)策略，提供基礎(chǔ)策略指引。

“新時(shí)代、新廣告設(shè)計(jì)首要理念”

原生廣告誕生于2012年、爆紅于2013年，發(fā)源于國外并逐漸引入國內(nèi)。

對于原生廣告，驗(yàn)證碼廣告服務(wù)商Solve Media給出的定義是：原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。具體實(shí)現(xiàn)形式是將廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際APP（PC）頁面設(shè)計(jì)中。

IDEAinside的創(chuàng)始人則認(rèn)為原生廣告有價(jià)值性、原生性、主動(dòng)性這三個(gè)特點(diǎn)。即原生態(tài)的廣告，它的內(nèi)容是有價(jià)值的，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場景而變化的廣告形式，且和頁面融為一體，能夠讓用戶樂于閱讀和分享。

原生廣告的理念，經(jīng)過近10年的發(fā)展和實(shí)踐，得到了成熟、廣泛的應(yīng)用:

• 廣告位融入APP啟動(dòng)頁——開屏廣告
• 廣告位做成社交資訊APP內(nèi)的一則內(nèi)容——信息流廣告
• 廣告位做工具APP內(nèi)的一個(gè)主題/皮膚控件——Banner廣告
• 廣告位做成電商APP的公告欄的一條消息——公告欄廣告
• ….

原生廣告是廣告位設(shè)計(jì)的首要理念，優(yōu)勢在于通過可對APP類型針對性地定制化廣告位形式，將廣告于用戶體驗(yàn)的影響降到最低。

▲原生廣告

“ 為APP嵌入一個(gè)廣告模塊”

從國內(nèi)的發(fā)展節(jié)奏來看，互動(dòng)廣告于16年開始出現(xiàn)，在17年發(fā)跡、爆發(fā)，于18年行業(yè)井噴，并不斷涌現(xiàn)出新的形式和玩法。

互動(dòng)廣告是一種廣告載體或廣告形式，其最大的價(jià)值是挖掘出了一個(gè)新的流量場景，并通過和用戶互動(dòng)交流的方法，搭建廣告主和用戶之間的溝通橋梁。

基于互動(dòng)廣告理念設(shè)計(jì)的廣告位，目前有以下三類：

傳統(tǒng)活動(dòng)廣告：

廣告即“活動(dòng)”，用戶可點(diǎn)擊APP上的活動(dòng)icon（實(shí)質(zhì)上是廣告位），進(jìn)入活動(dòng)H5參與小游戲，例如“轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、砸金蛋抽獎(jiǎng)、刮刮卡抽獎(jiǎng)”等，獲取廣告主的權(quán)益或福利，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

▲傳統(tǒng)活動(dòng)廣告

游戲試玩廣告：

主要針對游戲廣告主，讓用戶通過h5在線試玩，不需下載即可體驗(yàn)游戲部分功能，真實(shí)的還原場景，給廣告帶來高轉(zhuǎn)化。

互動(dòng)視頻廣告：

目前主要針對品牌廣告主，將互動(dòng)引入視頻廣告中。在廣告開始，出現(xiàn)互動(dòng)選項(xiàng)，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好選擇不同廣告劇情，加強(qiáng)互動(dòng)以及和品牌的聯(lián)系。

▲互動(dòng)視頻廣告

不同于原生廣告，互動(dòng)廣告可作為APP內(nèi)的一個(gè)獨(dú)立的廣告模塊。

以傳統(tǒng)活動(dòng)廣告為代表的互動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，APP經(jīng)營者一般需要接入一個(gè)互動(dòng)廣告SDK，交由互動(dòng)廣告平臺分發(fā)售賣。廣告入口位于APP內(nèi)的特定位置，比如個(gè)人主頁、支付成功頁等。

但游戲試玩廣告，互動(dòng)視頻廣告需要平臺與廣告主深度定制，最終植入到APP內(nèi)。

“廣告位的組合式打法”

“一鏡到底”是指拍攝中沒有cut情況，運(yùn)用一定技巧將作品一次性拍攝完成的拍攝手法，常見于短視頻。在廣告圈，“一鏡到底”在2019年誕生的聯(lián)動(dòng)廣告中得到應(yīng)用。

聯(lián)動(dòng)廣告是將多個(gè)廣告位進(jìn)行聯(lián)動(dòng)展示同一廣告主的創(chuàng)意的形式，持續(xù)吸引用戶的注意力，目前常見的是開屏廣告和信息流廣告的組合。

▲聯(lián)動(dòng)廣告

• 高觸達(dá)、高可見：從開屏到信息流的路徑式覆蓋，雙重曝光加持，強(qiáng)化用戶對廣告的記憶度的同時(shí)激發(fā)用戶對內(nèi)容的深層興趣。
• 高效傳播：支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)等多種創(chuàng)意展示形態(tài)，不同的傳播形式觸達(dá)，降低曝光損耗，提升傳播效率。
• 高性價(jià)比：多廣告位一次性采買，以更低價(jià)格達(dá)到雙優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動(dòng)效果。

可以預(yù)見的是，聯(lián)動(dòng)廣告在未來會結(jié)合營銷需要，推出更多新的形式，諸如多個(gè)信息流廣告位、多頁面廣告位的聯(lián)動(dòng)。

綜上，對于APP經(jīng)營者來說，可以參考以下3個(gè)策略進(jìn)行廣告位設(shè)計(jì)：

• 需要尊重用戶體驗(yàn)，基于原生、APP類型，設(shè)計(jì)適合自己的廣告位樣式；
• 可以選擇性引入第三方互動(dòng)廣告SDK，設(shè)置獨(dú)立的廣告模塊，豐富廣告位類型；
• 可針對廣告位進(jìn)行組合策略玩法，比如聯(lián)動(dòng)廣告，豐富廣告位玩法。

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