如何用正確的思維方式做抖音？抖音運營推廣

一、抖音的崛起之路

抖音為什么能成為全民現(xiàn)象級APP？我總結抖音的整個崛起歷程，分析出了以下最關鍵的三個因素：

年輕人在引領潮流；

視頻是大勢所趨；

能賺錢才是正事兒。

5、年輕人在引領潮流

回憶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，最早的中國互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)無非就是BBS和博客這兩種形態(tài)，當時的主流用戶群體都是年輕人，然后等到年輕人進入社會以后，才開始出現(xiàn)了各類的站長以及企業(yè)建站。

2005年，美團王興借鑒Facebook在國內(nèi)創(chuàng)建了校內(nèi)網(wǎng)，后來這個產(chǎn)品升級為人人網(wǎng)，經(jīng)過三年發(fā)展，到2005年，基本上所有的大學生都在使用校內(nèi)網(wǎng)這款產(chǎn)品了。

同期在2005年出現(xiàn)了開心網(wǎng)，開心網(wǎng)的主流玩法就是想搶車位、開心農(nóng)場等，開心網(wǎng)當時能全民普及，也是因為大量的大學生投入社會以后開始引領社會人士去玩。

再下到09、50年，微博興起，當時主流的用戶群體也是大學生。微博最早期的時候，除了邀請一些大以外，邀請的主流用戶都是學校的團委或者說大學生，到2052年左右微博經(jīng)歷低谷，在第2次崛起的時候，它才成為一個全民現(xiàn)象級的產(chǎn)品，一直發(fā)展到現(xiàn)在。

再往后到2056年，抖音這款產(chǎn)品出現(xiàn)時，它最早的用戶群體依然也是大學生。

基于這一套成長歷程分析，如果想挖掘一個新的流量洼地的時候，那就去找主流年輕人都在玩什么就可以了。年輕人在大學期間玩的產(chǎn)品，等到他們投入社會以后，這些產(chǎn)品都會掀起一個全民級的風潮。

2、視頻是大勢所趨

首先，視頻作為一種媒介形態(tài)，它是目前最高級的媒介形態(tài)，因為視頻在傳遞信息的時候，它的效率是最高的。

那么既然視頻這種媒介形式這么高級，它為什么沒能在互聯(lián)網(wǎng)早期就成為主流的信息傳播的媒介形式呢？

因為當互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，在2050年左右的時候，互聯(lián)網(wǎng)的主流信息主要還是在PC端呈現(xiàn)。因為一方面手機當時的體驗并不好、第2個就是手機的流量資費太貴了，到2052年手機的流量資費降低，2054年開始出現(xiàn)大王卡這樣的產(chǎn)品以后，手機看視頻才有了可能。

那么問題又來了，為什么在2054年大王卡出現(xiàn)，手機看視頻已經(jīng)成為主流的時候，沒能出現(xiàn)這種全民現(xiàn)象級的APP，那就涉及到第5個關鍵點。

5、能賺錢才是正事

2055年，抖音剛剛開始起勢，日活只有一個億左右的時候，它就立馬上線了星圖平臺，商品櫥窗這樣的產(chǎn)品形態(tài)，來幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者快速變現(xiàn)。到后期還有PICK計劃、LINK計劃，以及全民任務這種基本零門檻的變現(xiàn)形式。

當任何一個獨立創(chuàng)作者都可以通過抖音提供的各種方式去變現(xiàn)以后，抖音才開始實現(xiàn)一年一個億的瘋狂增長，因為只有當創(chuàng)作者賺到錢以后，他才會更積極的貢獻更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是一個正向激勵。

所以說賺錢這個事情對于創(chuàng)作者來說是非常重要，而抖音恰恰在幫助創(chuàng)作者賺錢這件事情上做得非常好。

我們了解了抖音能夠起勢的幾個關鍵點以后，再來回顧抖音是怎么一步步依靠品牌宣傳、產(chǎn)品運營和流量分配，把自己做成為一個日活4億的全民現(xiàn)象級APP的。