今日頭條信息流廣告投放流程！

一個(gè)好的廣告能為企業(yè)帶來超乎預(yù)期的市場營銷效，今日頭條信息流廣告是結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足廣告主的需求，而且已經(jīng)成為流量變現(xiàn)的主要模式，如果你還不清楚今日頭條它的投放流程及優(yōu)化措施，那么很有可以錯(cuò)失良機(jī)。

在一個(gè)好的廣告流量平臺投放廣告能為企業(yè)帶來超乎預(yù)期的市場營銷效果，今日頭條作為目前首屈一指的新聞資訊類的綜合流量平臺，提供海量資訊，可以進(jìn)行多場景垂直覆蓋，響應(yīng)多行業(yè)搜索需求，所以，很多企業(yè)商家在為自己的產(chǎn)品與服務(wù)選擇推廣營銷渠道時(shí)，都會優(yōu)先考慮今日頭條平臺。

信息流廣告幾乎可以稱之為移動(dòng)流量廣告的中流砥柱，躋身于信息內(nèi)容當(dāng)中，無論是標(biāo)題還是樣式設(shè)計(jì)都與資訊展現(xiàn)的內(nèi)容無異，不會對用戶造成過多干擾，是用戶認(rèn)可度最高的廣告類型，也是很多廣告主選擇的類型。

那么，今日頭條信息流廣告投放步驟是怎樣？有哪些注意事項(xiàng)？

信息流廣告是位于資訊內(nèi)容流中的廣告，形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

而今日頭條信息流廣告平臺包括了今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個(gè)媒體投放渠道，廣告主投放時(shí)可以選擇其中一個(gè)渠道進(jìn)行投放或全部投放。

今日頭條廣告創(chuàng)建分為三步：創(chuàng)建廣告組—?jiǎng)?chuàng)建廣告計(jì)劃—?jiǎng)?chuàng)建廣告創(chuàng)意。

點(diǎn)擊”推廣管理”，選擇”新建廣告組”，根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)類型選擇推廣目的，然后選擇投放類型 → 設(shè)置廣告組日預(yù)算→ 設(shè)置廣告組名稱。

1）選擇投放范圍后，再投放目標(biāo)，選擇后，系統(tǒng)會向最有可能發(fā)送該目標(biāo)行為的用戶展示廣告。

2）選擇定向后，設(shè)置好預(yù)算與出價(jià)。

1）選擇廣告位—?jiǎng)?chuàng)意類型—添加創(chuàng)意內(nèi)容。

附加創(chuàng)意需要用到的話也需要進(jìn)行編輯，附加創(chuàng)意是對傳統(tǒng)推廣樣式的補(bǔ)充，通過使用附加創(chuàng)意，可以在原創(chuàng)意描述下方，添加多種形式的推廣信息，如智能撥打，表單收集等。

2）設(shè)置賬戶品牌，點(diǎn)擊保存，完成計(jì)劃創(chuàng)建。

溫馨提示：完整的廣告創(chuàng)建投放步驟，請點(diǎn)擊此查看。

能夠打動(dòng)用戶、讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望的一個(gè)好廣告的第一步，分析目標(biāo)用戶的需求，才能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，才能關(guān)注到你的廣告進(jìn)而了解產(chǎn)品完成轉(zhuǎn)化。因此，信息流廣告想要獲得高轉(zhuǎn)化率的投放效果，必須分析目標(biāo)用戶的需求，解決痛點(diǎn)。分析目標(biāo)人群可以從這幾個(gè)方面著手：

• ?建立用戶人群畫像
• ?我的產(chǎn)品（服務(wù)）能幫用戶解決什么問題？
• ?我的產(chǎn)品（服務(wù)）在什么場景下會被觸發(fā)？
• ?用戶為什么、憑什么會關(guān)注我的產(chǎn)品（服務(wù)）
• ?用戶喜歡什么類型、風(fēng)格的內(nèi)容，如何抓住用戶的注意力

2、設(shè)計(jì)廣告素材

今日頭條信息流廣告主要有兩個(gè)樣式：三小圖、大圖，圖片具體規(guī)格以渠道的要求為準(zhǔn)，渠道不一樣展現(xiàn)位置也不大相同，一般來說，三小圖的點(diǎn)擊率會高于大圖，需要注意的是，廣告素材要與標(biāo)題一致，不能掛羊頭賣狗肉。

信息流的著陸頁對廣告效果的最種轉(zhuǎn)化有著舉足輕重的地位，甚至可以說決定著最終轉(zhuǎn)化率，如果著陸頁能緊抓用戶的注意力，并且能觸動(dòng)用戶進(jìn)行下一步操作，轉(zhuǎn)化率才可能高。如果用戶跳出率太高，就白白浪費(fèi)掉幾經(jīng)波折引來的流量，所以，著陸頁的優(yōu)化也是必不可少的。

• ?借助痛點(diǎn)場景描述來引起用戶的共鳴；
• ?利用損失規(guī)避心理，放大可能造成的困擾及后果；
• ?產(chǎn)品（服務(wù)）如何解決用戶需求，以及解決后帶來的好處；
• ?品牌背書、口碑效果，增加可信度，免除顧慮；

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