一文了解廣告展示流程及緩存機(jī)制

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，用戶時(shí)間碎片化，媒體對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪也日趨白熱化。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，廣告是APP的附屬品，而不是必需品，APP開(kāi)展廣告變現(xiàn)需要以不影響用戶操作效率為前提，并充分尊重用戶體驗(yàn)。

廣告植入在本質(zhì)上是對(duì)用戶權(quán)益的侵占，但媒體可以在廣告設(shè)計(jì)和策略上做很多調(diào)整，減輕用戶的對(duì)廣告地負(fù)面情緒。比如說(shuō)：

• 在廣告中添加“已在Wi-Fi環(huán)境下預(yù)加載”字樣，向用戶明示不侵占其流量，也不產(chǎn)生費(fèi)用；
• 為廣告增加更多可控元素，如倒計(jì)時(shí)、不感興趣，關(guān)閉等，給用戶反饋和操作的權(quán)力；
• 在個(gè)人中心或隱私管理增加可關(guān)閉個(gè)性化廣告的設(shè)置，讓用戶決定數(shù)據(jù)的使用；
• ……

但在技術(shù)層面，媒體的廣告素材加載機(jī)制是影響用戶體驗(yàn)和廣告效果的重要因素。廣告像素低、展示錯(cuò)位、未加載或加載不流暢等問(wèn)題會(huì)給用戶帶來(lái)糟糕的使用體驗(yàn)，并讓曝光機(jī)會(huì)及潛在轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)被浪費(fèi)。

本文AdBright基于廣告展示流程、簡(jiǎn)要?dú)w納廣告緩存機(jī)制的性質(zhì)和說(shuō)明，并提供部分廣告位可參考的緩存策略。

▲競(jìng)價(jià)廣告展示流程，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

部分釋義如下：

• 過(guò)濾條件：媒體所設(shè)置的前置條件，滿足條件才發(fā)起廣告請(qǐng)求。比如新用戶在一定時(shí)間內(nèi)不展示廣告（新用戶保護(hù)期），用戶在一定時(shí)間內(nèi)只展示一定次數(shù)的廣告（廣告頻控）。
• 廣告源響應(yīng)：廣告源即媒體所對(duì)接的渠道（DSPSSP），如果用戶標(biāo)簽信息滿足渠道方定向需求，響應(yīng)即參與競(jìng)價(jià)。
• 時(shí)間限制：通常情況下，限定時(shí)間=用戶駐留時(shí)間-1s，即廣告資源下載、加載動(dòng)作總耗時(shí)，應(yīng)小于用戶駐留時(shí)間。
• 打底展示：即打底廣告，在無(wú)廣告請(qǐng)求時(shí)展示的廣告。主要面向求量不求質(zhì)，追求低價(jià)的廣告主或者用于媒體宣傳自身品牌和活動(dòng)。

優(yōu)化廣告素材加載，提升廣告展示率，首先需要明確廣告展示的流程，在上述流程圖中，對(duì)某個(gè)用戶完成一次廣告展示需要滿足以下4個(gè)條件：

1. 該用戶符合請(qǐng)求過(guò)濾條件，媒體發(fā)布廣告請(qǐng)求：此條件與媒體廣告商業(yè)化策略相關(guān)，包括新用戶保護(hù)和廣告頻控，主要影響的是廣告請(qǐng)求數(shù)量）；
2. 該用戶符合需求方定向要求，有廣告源參與廣告競(jìng)價(jià)：此條件與媒體所對(duì)接的渠道方數(shù)量和質(zhì)量有關(guān)，主要影響的是廣告填充數(shù)量）；
3. 廣告資源下載及加載耗時(shí)符合時(shí)間限制；
4. 廣告資源加載成功：3和4均為廣告展示的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，媒體可以通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行優(yōu)化，影響最終的廣告展示數(shù)量）。

為了提升廣告展示數(shù)量及展示率，目前業(yè)內(nèi)通用的解決方案是構(gòu)建廣告緩存機(jī)制，對(duì)廣告位的廣告資源進(jìn)行“預(yù)加載”或者使用“緩存廣告”展示，節(jié)約下載時(shí)間并且規(guī)避實(shí)時(shí)下載的風(fēng)險(xiǎn)（網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差、突發(fā)性故障導(dǎo)致的下載失?。?，提升廣告資源加載速度和廣告加載成功率。

所有廣告位、廣告源的廣告資源都要緩存嗎？

并沒(méi)有這個(gè)必要，構(gòu)建廣告緩存機(jī)制需要進(jìn)一步明確控制條件，可以分為以下三個(gè)方面：

即確定廣告緩存的對(duì)象，只對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行緩存，減少緩存工作量。

1）廣告源

確定哪些廣告源渠道可以展示廣告緩存，不同的廣告源渠道請(qǐng)求機(jī)制有所差異。

2）廣告位

確定哪些廣告位需要開(kāi)啟進(jìn)行廣告緩存，一般為支持大體積廣告素材的廣告位。

3）廣告創(chuàng)意

確定哪些類(lèi)型資源需要緩存，一般為動(dòng)圖、視頻等格式的廣告創(chuàng)意。

即確定廣告緩存的儲(chǔ)存時(shí)間和空間，減少不必要的空間占用。

1）緩存條數(shù)

限制各個(gè)廣告位的緩存數(shù)量，減少不必要的緩存累積。

2）緩存有效時(shí)長(zhǎng)

設(shè)定緩存自動(dòng)清除時(shí)間，一般為x個(gè)自然日或x個(gè)小時(shí)。

即確定廣告緩存的時(shí)機(jī)，減少服務(wù)器資源耗費(fèi)量，更智能化地緩存。

1）預(yù)加載廣告

例如首頁(yè)的Banner廣告，在開(kāi)屏廣告展示時(shí)，即觸發(fā)該廣告位的預(yù)加載緩存機(jī)制，并在進(jìn)入首頁(yè)后展示。

2）命中緩存廣告

如某廣告源競(jìng)得本次廣告展示機(jī)會(huì)，且緩存池已有該廣告，則觸發(fā)展示。

3）打底緩存廣告

如無(wú)廣告源進(jìn)行廣告響應(yīng)，則優(yōu)先展示緩存的打底廣告。

4）未到請(qǐng)求時(shí)間間隔

未到請(qǐng)求時(shí)間間隔的情況下（即請(qǐng)求時(shí)間過(guò)長(zhǎng)），則默認(rèn)展示上一次曝光的緩存廣告。

以下為AdBright整理的業(yè)內(nèi)部分廣告位的緩存策略：

根據(jù)展示位置確定緩存策略：

信息流第一位首次啟動(dòng)APP時(shí)緩存；

信息流其他位可在廣告位前70%位置時(shí)進(jìn)行緩存（根據(jù)屏幕大小評(píng)估）。

目前分為三種緩存策略：

1）不緩存，實(shí)時(shí)獲取請(qǐng)求和展示廣告，但選擇此策略需要延長(zhǎng)啟動(dòng)頁(yè)的展示時(shí)間；

2）首次啟動(dòng)APP時(shí)緩存多個(gè)請(qǐng)求的素材但不展示廣告，再次啟動(dòng)時(shí)發(fā)起廣告請(qǐng)求，如與緩存素材相匹配，則進(jìn)行廣告展示；

3）首次啟動(dòng)APP時(shí)緩存多個(gè)請(qǐng)求的素材但不展示廣告，在啟動(dòng)狀態(tài)下定時(shí)任務(wù)更新廣告素材，再次啟動(dòng)時(shí)展示緩存的廣告素材。

在首次啟動(dòng)APP時(shí)緩存。

目前分為兩種緩存策略：

1）節(jié)點(diǎn)緩存

即在廣告展示節(jié)點(diǎn)的前置流程進(jìn)行預(yù)請(qǐng)求和加載廣告，比如用戶播放視頻后緩存暫停時(shí)展示的插屏廣告。

2）接龍式緩存

即上一個(gè)插屏廣告關(guān)閉之后，預(yù)加載另一個(gè)插屏廣告。

根據(jù)展示位置確定緩存策略：

前貼可在啟動(dòng)APP時(shí)及上一視頻準(zhǔn)備結(jié)束時(shí)預(yù)請(qǐng)求和加載；

中貼和后貼在展示廣告前提前固定時(shí)間進(jìn)行預(yù)加載。

與插屏廣告類(lèi)似，目前分為兩種緩存策略：

1）節(jié)點(diǎn)緩存

即在廣告展示節(jié)點(diǎn)的前置流程進(jìn)行預(yù)請(qǐng)求和加載廣告，比如用戶游戲時(shí)只剩一條生命。

2）接龍式緩存

即上一個(gè)激勵(lì)視頻廣告關(guān)閉之后，預(yù)加載另一個(gè)激勵(lì)視頻廣告。

作者：AdBright

來(lái)源：AdBright（AdBright01）