百度搜索推廣ocpc日常優(yōu)化指南

2018年百度ocpc剛推廣的時候，用的人其實(shí)還不多，但是2019年下半年開始用ocpc的賬戶越來越多。

Ocpc確實(shí)是一個放量的好工具，有些賬戶通過ocpc成功提升轉(zhuǎn)化量，但是也有些賬戶用了ocpc后，成本上升，效果很一般，那么是為什么呢？

今天我們總結(jié)了“百度搜索推廣OCPC日常優(yōu)化指南”，一起來看一下吧~

詞的優(yōu)化

場景1—加詞

Q：我應(yīng)該加什么樣的詞、多久加一次、每次加多少詞，才能保證投放賬戶有量且不波動呢？

A：加詞的操作會不可避免地帶來賬戶的波動，投放包波動幅度的大小與加詞數(shù)量成正相關(guān)。具體建議如下:

01. 常規(guī)加詞操作

每次加詞操作不超過投放包關(guān)鍵詞總量的20% ，且添加完成后建議觀察兩天。當(dāng)投放包穩(wěn)定后，再進(jìn)行下一次操作。

02. 短時間存在大批量加詞需求

①建議新建投放包， 一次性添加所有關(guān)鍵詞；

②采用0門檻+設(shè)置較低CPA進(jìn)行快速進(jìn)階；

③穩(wěn)定2-3天后，將該部分詞加入原投放包即可。

場景2—刪詞

Q：什么樣的詞應(yīng)該刪呢？我要刪多少詞、多久刪一次,才能波動最小呢？

01.30天內(nèi)無展現(xiàn)關(guān)鍵詞：可以進(jìn)行刪除，不會造成效果波動；

02.關(guān)鍵詞近500次點(diǎn)擊未產(chǎn)生轉(zhuǎn)化時：可進(jìn)行適當(dāng)刪除,造成波動機(jī)率為0.3% ;

03.除以上兩種情況外：不建議大量刪詞,容易造成誤傷。操作之后建議觀察兩天,穩(wěn)定后再決定下一步操作。

場景3—否詞

Q：我應(yīng)該多久否一次詞、每次否多少詞呢？如果非得實(shí)時否詞,我應(yīng)該怎么辦？

01.存在少量不相關(guān)的關(guān)鍵詞：可以通過精確否定進(jìn)行調(diào)整，對應(yīng)的關(guān)鍵詞近300個點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化時可以否掉；

02.存在大量不相關(guān)的關(guān)鍵詞：需檢查定向設(shè)置是否合理,可以通過優(yōu)化定向,進(jìn)行相關(guān)度提升。

注：若需要天維度/高頻率進(jìn)行否詞，需減少使用短語否定，會十分影響投放效果；并且高頻否詞無法避免地會造成賬戶波動。當(dāng)大批量否詞操作后建議觀察兩天，待投放包效果穩(wěn)定后再決定下一次的操作。

創(chuàng)意的優(yōu)化

場景1—創(chuàng)意新增、創(chuàng)意優(yōu)化、創(chuàng)意替換、創(chuàng)意刪除

Q：創(chuàng)意新增：我應(yīng)該如何設(shè)置創(chuàng)意和樣式呢？

創(chuàng)意優(yōu)化：創(chuàng)意應(yīng)該多久修改一次、每次修改多少呢？

創(chuàng)意替換：我應(yīng)該通過全計(jì)劃替換、少量計(jì)劃替換還是新建包替換創(chuàng)意,才能不造成波動呢？

創(chuàng)意刪除：什么樣的創(chuàng)意該刪除？創(chuàng)意應(yīng)該多久刪一次、每次刪多少呢？

修改創(chuàng)意無數(shù)量限制，建議進(jìn)行批量操作即可。但是修改創(chuàng)意后需要重點(diǎn)關(guān)注ctr和變化，來進(jìn)行下一步的調(diào)整。

注：修改創(chuàng)意不會直接影響模型的預(yù)估轉(zhuǎn)化率，所以不會造成模型的劇烈波動，但是也需要關(guān)注CTR (點(diǎn)擊率)的變化情況。

若修改創(chuàng)意后觀察2 -3天CTR (點(diǎn)擊率)有所下降，建議恢復(fù)原創(chuàng)意，或者重新修改物料，直到CTR指標(biāo)有提升。

落地頁的優(yōu)化

場景1—落地頁調(diào)整

Q：我可以修改落地頁內(nèi)的內(nèi)容嗎？能改動多少呢？

對于原落地頁而言，原則上修改內(nèi)容不限，但是推廣主題、轉(zhuǎn)化組件位置、及排版如果有大幅變化，可能會影響轉(zhuǎn)化率，所以需要客戶密切觀察轉(zhuǎn)化率的變化，如果出現(xiàn)CVR ( 轉(zhuǎn)化率)下降,需要重新調(diào)整落地頁內(nèi)容。

場景2—落地頁替換

Q：我多久可以替換一次落地頁呢？每次可以替換多少？是以計(jì)劃維度還是單元維度替換落地頁呢？

建議采用小幅多次的方式進(jìn)行修改，首次修改落地頁不超過計(jì)劃內(nèi)落地頁的20%，修改完成后建議觀察兩天，等CVR(轉(zhuǎn)化率)穩(wěn)定后再進(jìn)行后續(xù)修改。

場景3—落地頁打壓

Q：針對落地頁打壓政策，我怎樣才能在替換落地頁的時候不影響模型呢？

可以新建投放包進(jìn)行新落地頁的測試，待新頁面CVR (轉(zhuǎn)化率)穩(wěn)定后可進(jìn)行替換落地頁。

基礎(chǔ)設(shè)置的優(yōu)化

場景—對地域、時段、預(yù)算等基礎(chǔ)設(shè)置的優(yōu)化

Q：我通過周期性/有規(guī)律、周期性/無規(guī)律、不固定/沒規(guī)律這三種方式進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置的調(diào)整，會對模型產(chǎn)生影響嗎？每次調(diào)整的幅度為多少才能對模型的影響最小呢？若調(diào)整后產(chǎn)生波動應(yīng)進(jìn)行什么操作？

建議按實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，但是所有調(diào)整都可能會產(chǎn)生波動，操作前需要有心理預(yù)期。

注：不推薦通過時段、預(yù)算、地域來進(jìn)控制成本，可通過下調(diào)CPA的方式來進(jìn)行控制，保持賬戶持續(xù)在線，穩(wěn)定投放。

作者：厚昌學(xué)院

來源：厚昌學(xué)院

相關(guān)閱讀：

最新！百度信息流產(chǎn)品手冊！

百度廣告投放方案，都在這！

百度搜索oCPC賬戶搭建實(shí)操

百度搜索oCPC產(chǎn)品手冊

百度CPC/oCPC 該如何出價？大搜投放指南