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作者:巨人電商

微博粉絲通如何進(jìn)行廣告投放?

POST TIME:2021-08-20

一、粉絲通的介紹

什么是粉絲通?

通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是在微博信息流里面做推廣,將您的推廣信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。粉絲通廣告展現(xiàn)形式多樣,有博文推廣、非原生廣告、原生廣告等展現(xiàn)形式,滿(mǎn)足廣告主不同的推廣需求。粉絲通上的廣告投放可以根據(jù)用戶(hù)屬性、社交關(guān)系、興趣標(biāo)簽、地域等進(jìn)行定向投放,廣告投放更精準(zhǔn)。粉絲通分為3種廣告形式:博文推廣、應(yīng)用推廣、賬號(hào)推廣。不論是哪種形式,都會(huì)根據(jù)用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將廣告信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。

粉絲通由新浪公司推出的官方產(chǎn)品,能基于所有新浪微博用戶(hù)精準(zhǔn)定位投放廣告信息!它可以讓企業(yè)微博廣告投放展示在微博客戶(hù)端的信息流中,使您的廣告展現(xiàn)給指定的目標(biāo)人群。微博粉絲通推廣優(yōu)勢(shì)凸顯頭條信息內(nèi)容您的粉絲或非粉在24小時(shí)內(nèi)首次刷新微博,將出現(xiàn)微博首頁(yè)信息流的前三條。

二、粉絲通的廣告展現(xiàn)形式

1.博文推廣

海量觸達(dá):將企業(yè)的品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲,覆蓋數(shù)億微博用戶(hù);

精準(zhǔn)投放:根據(jù)用戶(hù)屬性、自定義上傳、第三方數(shù)據(jù)市場(chǎng)多角度更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)人群;

多維傳播:微博在投放給目標(biāo)用戶(hù)后可以被多次傳播,使您的廣告效果最大化。

2、應(yīng)用推廣

全新展示:配合應(yīng)用推廣而出的全新展現(xiàn)形式,一鍵下載,為應(yīng)用推廣帶來(lái)全新體驗(yàn);

專(zhuān)屬定向:保留原有粉絲通所定向條件,還增加了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等專(zhuān)門(mén)針對(duì)應(yīng)用下載的定向條件。應(yīng)用下載的定向條件。

社交推薦:提升社交屬性,加強(qiáng)社交關(guān)聯(lián),使推廣更友善。

3、賬號(hào)推廣

定向推廣:支持年齡、性別、地域、興趣等多種定向條件,吸引目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注自己;

推薦擴(kuò)展:增加社交關(guān)系屬性,通過(guò)粉絲鏈條關(guān)系將廣告推送到粉絲的好友,在關(guān)系鏈中擴(kuò)展;

社交閉環(huán):配合粉絲服務(wù)平臺(tái),關(guān)注后推送私信,輕松打造社交閉環(huán);

多點(diǎn)觸達(dá):覆蓋PC端和移動(dòng)端在信息流內(nèi)、信息流外多個(gè)廣告位,全面觸達(dá)用戶(hù)。

三、微博粉絲通廣告怎么投放?

1、廣告素材制作

想要微博廣告的效果更好,需要有一條優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,因此企業(yè)在投放廣告時(shí)要注意一下以下幾點(diǎn):

①創(chuàng)意文案

微博廣告的展現(xiàn)形態(tài)多以圖文或視頻的方式呈現(xiàn),那么創(chuàng)意豐富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或產(chǎn)品推廣的重點(diǎn),可以是產(chǎn)品功能介紹,品牌理念傳播,優(yōu)惠活動(dòng)介紹等等。

微博廣告有一個(gè)非常好的優(yōu)勢(shì),那就是可以隨時(shí)利用當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行推廣,例如熱點(diǎn)話(huà)題、明星八卦、熱門(mén)事件等,利用這些熱點(diǎn)來(lái)抓住用戶(hù)的眼球,文案創(chuàng)意就很容易出來(lái)了。

②精美配圖

我們說(shuō)到,微博廣告多以圖文為主,那么精圖片的必不可少的。結(jié)合用戶(hù)的瀏覽和發(fā)博習(xí)慣,美圖、長(zhǎng)圖、搞笑圖等等都能很好的吸引用戶(hù)的注意力,同時(shí)還能為文案增添不少的亮點(diǎn)。

③合適的落地頁(yè)

如果說(shuō)視頻內(nèi)容最重要的作用是在于為用戶(hù)提供記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)的話(huà),那么落地頁(yè)最重要的作用就是深化這些記憶點(diǎn)和興趣點(diǎn),以及給用戶(hù)一個(gè)不得不下載才能完成對(duì)應(yīng)需求的理由。

2、人群定向

粉絲通廣告投放具有定向功能,在做人群定向時(shí)要根據(jù)用戶(hù)的年齡、性別、地域、興趣、是否WiFi等屬性進(jìn)行篩選,同時(shí)還可以設(shè)置是否是安卓或iOS來(lái)進(jìn)行目標(biāo)人群篩選。比較常用的方法就是選用制定賬號(hào)相似粉絲功能和興趣圖譜,將一些比較有影響力的較大的大V號(hào)粉絲吸引過(guò)來(lái),大大提升廣告轉(zhuǎn)化率。

3、出價(jià)設(shè)置

①CPM

如果您對(duì)短期內(nèi)曝光有比較高的要求,對(duì)用戶(hù)群的精準(zhǔn)度要求又較高,建議優(yōu)先選擇CPM競(jìng)價(jià)方式,例如:地域性較強(qiáng)、限時(shí)促銷(xiāo)、新品上市推廣等。

②CPE

如果您的推廣內(nèi)容是比較長(zhǎng)期的,對(duì)曝光沒(méi)有嚴(yán)格要求的,可嘗試CPE方式投放。

③競(jìng)價(jià)與扣費(fèi)

CPE/CPM兩種出價(jià)方式,最終都會(huì)混合競(jìng)價(jià)。

CPE/CPM的實(shí)際扣費(fèi),由你和你下一名的質(zhì)量分、以及下一名的出價(jià)共同決定。

4、建議

推薦新用戶(hù)使用CPM,先讓廣告創(chuàng)意曝光出去,通過(guò)數(shù)據(jù)反饋再來(lái)調(diào)整出價(jià)、創(chuàng)意和人群定向。如果一開(kāi)始就選擇CPE,一旦互動(dòng)率低或者出價(jià)低就可能曝光不出去,那樣就沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)分析計(jì)劃,無(wú)法指導(dǎo)接下來(lái)的廣告投放了。

微博粉絲通廣告投放,聯(lián)系青瓜傳媒官方

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