如何策劃好一個牛逼的線上活動！

如何策劃一場：經(jīng)濟(jì)、精彩，既有口碑又漲粉的營銷活動？

今天我們要介紹的案例，就從投票活動說起。案例：福娃進(jìn)口母嬰公眾號“2017年福娃萌寶”征集活動

第一，確定目標(biāo)，找準(zhǔn)方向

活動背景：2016年年末，2017年伊始，福娃進(jìn)口母嬰店線下新店開業(yè)，為回饋新老顧客，結(jié)合母嬰產(chǎn)品特性，特別策劃了此次福娃萌寶征集活動，對產(chǎn)品及品牌進(jìn)行推廣，同時進(jìn)一步激勵活代躍理商。

第二，分析受眾，確定受眾的G點(diǎn)

結(jié)合母嬰產(chǎn)品消費(fèi)群體特性，主要以女性為主，關(guān)心寶寶，關(guān)心寶寶用品是否安全健康，所以此次活動以寶寶為中心展開，抓住寶爸寶媽為孩子的著想，以孩子為榮的心理，活動得以迅速在朋友圈及微信群內(nèi)鋪開。

第三，整體構(gòu)思，定活動主題及初步活動框架（活動策劃案）

活動主題：“2017年福娃萌寶”征集評選大賽

活動時間：2016年12月26日–2017年1月6日，共計(jì)11天。

參賽規(guī)則：

參賽者是面向全國6歲以下的寶寶；參與者關(guān)注微信公眾號后，點(diǎn)擊菜單欄或回復(fù)”投票“即可進(jìn)入鏈接為喜歡的寶寶選手投票。

第四，組織活動流程，梳理邏輯

整個線上活動的技術(shù)支持來自公眾號運(yùn)營平臺，簡單明了的頁面顯示，讓用戶進(jìn)入鏈接時就能知道各部分的功能，快速參與活動。

活動頁面顯示

另一方面使用的運(yùn)營平臺能嚴(yán)格檢測到參賽者是否存在刷票行為，一進(jìn)檢測到，系統(tǒng)將會顯示平臺遭到襲擊而無法進(jìn)行投票操作，有效的保證了活動的真實(shí)性。

本次活動共計(jì)進(jìn)行11天，引流新粉絲超過1.1萬多人次，活動覆蓋人群23萬人。本次活動以低成本高效率的運(yùn)營效果，使福娃進(jìn)口母嬰這個品牌及產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐玫搅擞行茝V，產(chǎn)品曝光率及品牌知名度大大提升！

活動期間粉絲增長情況

活動期間每日新關(guān)注人數(shù)情況

而此次活動費(fèi)用總支出約為3000元（包含平臺使用費(fèi)及獎品費(fèi)用），相當(dāng)于每位粉絲引流花費(fèi)約0.2元左右。而如果采用地推活動，尤其是母嬰市場，按照市場價增加一個真實(shí)地區(qū)母嬰群體關(guān)注成本支出需要2元左右，所以利用此次活動引流吸粉，成本比市場價格低了將近10倍。

作者：柳微雅

來源：柳微雅

相關(guān)閱讀：

1.活動運(yùn)營從入門到進(jìn)階：復(fù)盤篇

2.活動運(yùn)營復(fù)盤數(shù)據(jù)指標(biāo)！

3.活動運(yùn)營從入門到進(jìn)階：方案設(shè)計(jì)篇

4.活動運(yùn)營的完整方法！

5.活動運(yùn)營從入門到進(jìn)階最全指南！