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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 抖音火爆標(biāo)題怎么寫?抖音播放量如何迅速上熱門?
一、給用戶看
標(biāo)題除了簡單的敘事,概括視頻內(nèi)容主旨,還可以在標(biāo)題里面設(shè)置提問或是反問,或其他有誘導(dǎo)信息的語句,來引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言、點(diǎn)贊等等。從而對應(yīng)提高視頻被推薦的機(jī)率。
簡單敘事:敘事型標(biāo)題通過一段完整的描述,來幫助用戶降低對視頻的理解成本,單看文字就能獲知視頻表達(dá)的主旨。
設(shè)置懸念:這類標(biāo)題通常是把話說一半留一半。用戶會在猜疑、揣測中期待視頻接下來將發(fā)生什么。
這種風(fēng)格的標(biāo)題,可以幫助提高視頻播放完成度。如果視頻效果也與用戶期待值一致,還會促使用戶熱情互動。而且不能在標(biāo)題中展示任何答案,答案就在視頻中。
最常見的玩法就是在標(biāo)題里面用到這些詞:
這幾招、這幾個(gè)秘密/方法、這一句話/這一個(gè)點(diǎn)子、大家都在看、應(yīng)該這樣玩/追/做、2分鐘學(xué)會、我以為...結(jié)果...等。
還有疑問詞:如何、怎么樣、什么、為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……
這一類詞匯靠大家平時(shí)積累、收集,收集的越多,你在寫標(biāo)題的時(shí)候就越容易,不會犯愁。
刺激互動:互動標(biāo)題通過文案與內(nèi)容的互動提高粉絲活躍度,非常巧妙地去刺激用戶點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。
取這種標(biāo)題時(shí),需要在內(nèi)容策劃上就以用戶互動為切入點(diǎn),文案也要與內(nèi)容高度匹配,否則隨意使用會適得其反。
喚醒情緒:這種就是屬于情感因素類標(biāo)題,無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”,另外還可以添加一些高喚醒的情緒,如感動、暖心……當(dāng)然最高喚醒的情緒當(dāng)屬憤怒了,例如前面提前到的關(guān)于“D&G 事件”的例子,他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。
二、給平臺看
抖音的推薦機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核。
所以我們的標(biāo)題第一是要給機(jī)器看的,其次才是人。
這點(diǎn)做過今日頭條自媒體的人應(yīng)該都知道,命中標(biāo)簽的概率越高,獲得的推薦也會越多。
比如在寫標(biāo)題的時(shí)候,根據(jù)自己定位的領(lǐng)域,布局一些常見的行業(yè)關(guān)鍵詞。比如定位于護(hù)膚的賬號,可以多在標(biāo)題里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專屬領(lǐng)域的詞匯;
平時(shí)建議大家有意識的去搜集一些自己領(lǐng)取的專屬詞匯。比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領(lǐng)域的專屬名詞。
這樣做的目的,會讓機(jī)器覺得你的賬號屬于某一個(gè)垂直領(lǐng)域的賬號,然后將你的視頻推薦給對該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn),達(dá)到營銷目的。
三、其他注意事項(xiàng)
①避免詞匯太專業(yè)、冷門、生僻,覆蓋人群太少,不利于機(jī)器人識別,可能只有行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士能看懂,雖然標(biāo)題起的很好,但點(diǎn)擊量會很少,機(jī)器人降低推薦。
②避免縮寫詞匯,一個(gè)是用戶看不懂,看到標(biāo)題也不會點(diǎn)擊,第二個(gè)平臺機(jī)器人無法識別,也會降低推薦量。
③善于運(yùn)營開放式文案拋出話題,有意識引導(dǎo)用戶留言互動。
標(biāo)題平淡,無法吸引潛在客戶點(diǎn)擊,此時(shí)并不代表你的視頻內(nèi)容不行,雖然機(jī)器人能夠識別,但是推薦之后,用戶不點(diǎn)擊,機(jī)器人認(rèn)為用戶不喜歡你的視頻,也會降低推薦。
④標(biāo)題字?jǐn)?shù)不要太多,建議文案55-20字為宜,最多不超過55個(gè)字;展現(xiàn)在手機(jī)上面就是5行~2行半。
因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)太多,一是會影響視覺體驗(yàn),文字?jǐn)D在一起,不方便第一時(shí)間獲取重要信息。另外一個(gè)原因就是,抖音的視頻展現(xiàn)方式類似于信息流的形式,不感興趣的內(nèi)容用戶5秒就劃過去了,根本來不及看的標(biāo)題信息。
所以說,如果不能在2秒鐘之內(nèi)用標(biāo)題吸引住用戶的眼光,這個(gè)標(biāo)題就是失敗的。
⑤加熱門話題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手,也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會。
⑥適當(dāng)口語化表達(dá),避免官方語態(tài);
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