2021年Q1移動廣告投放市場分析

綜合分析了2021年Q1移動廣告投放市場后，我們發(fā)現(xiàn)：

1、游戲、軟件應用、文化娛樂成為Q1重點行業(yè)，軟件應用廣告投放量同比去年上升明顯；

2、Q1廣告形式仍然以圖片為主；

3、巨量引擎軟件應用廣告占比超三成，游戲成為騰訊廣告、百度信息流重點行業(yè)廣告主；

4、“3·15”后手機清理類App 信息流投放不減反增，手機清理類App進入巨量引擎推廣榜Top5

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移動營銷競爭激烈，龐大的人群與有限的預算下，各行業(yè)在尋找哪些快速增量的方式？Q1有哪些廣告投放新趨勢？各重點廣告主又有哪些推廣告策略可以參考？

在2021年Q1整體廣告投放中，游戲、軟件應用、文化娛樂行業(yè)廣告投放強勢。同比去年Q1，服飾鞋包、數(shù)碼家電廣告占比明顯下降。

去年Q1在疫情影響下，電商購物、游戲、在線教育等行業(yè)獲得一定的紅利增長，因此服飾鞋包類廣告占比較高，而今年疫情影響小，流量增速放緩，廣告主也相應調整了投放力度。

各重點行業(yè)新投放廣告數(shù)均占整體90%以上，素材更新迭代快。

盤點近三個月手游行業(yè)的熱門投放風格，可以發(fā)現(xiàn)1月份以戰(zhàn)爭、三國類手游為主，2、3月份以休閑、網(wǎng)賺風格為主。其中，2月由于遇上春節(jié)長假，休閑、網(wǎng)賺手游廣告占比提升，達30%以上。

Ohayoo的休閑手游《翡翠大師》，憑借著在抖音平臺的多元營銷成春節(jié)檔爆款手游。

Q1期間共監(jiān)測到8500+款手游在投，同比去年Q1，今年的新投放手游明顯更熱衷于買量，在全量新手游占比相似的情況下，進入熱推Top100與Top1000的手游占比明顯提升。

除了疫情因素，更多的還是因為小廠商很難擺脫對買量的依賴，而Q1新投放手游中大部分游戲來自小型游戲廠商。

那么大廠在游戲推廣上的表現(xiàn)如何？

可以看到，各大廠都較重視自家的新手游，其中騰訊游戲《妖精的尾巴》為測試服上線，網(wǎng)易《忘川風華錄》3月剛上線，三七互娛的《斗羅大陸：武魂覺醒》3月正式公測。

而且Q1期間各家力推的手游基本都有IP改編手游，畫面風格偏向于二次元，IP改編手游也成為各廠商進軍二次元領域的捷徑。

去年《原神》大火，讓更多廠商發(fā)現(xiàn)二次元玩家巨大的潛在價值，也給他們點了一把心頭火。目前在TapTap社區(qū)上，除《原神》和《妖精的尾巴》外，這幾款IP改編的手游評分基本在5分以下，說明即使有IP加持，用戶依然會不買賬，他們首要關心的還是游戲體驗。

在整體教育培訓廣告中，依然以職業(yè)技能培訓，學歷考試為主，其中職業(yè)技能培訓廣告占比逐月升高，推測是受到3月教師資格考試的影響加大投放力度，寒假結束K12教育廣告數(shù)占比逐月降低，其中也相應受到教育廣告嚴格管制的影響。

據(jù)悉，“一演員出演四家教育廣告”的虛假營銷事件發(fā)酵之后抖音平臺清理了一批教育廣告，同時加強了審核監(jiān)管，可能會對廣告投放產(chǎn)生一定影響。

盤點Q1期間教育行業(yè)熱推App與品牌，可見熱投App基本是學前教育應用，而熱投品牌多是K12教育。主推線上課程的K12品牌多會附加推出作業(yè)輔導類的App，如學而思網(wǎng)校的《題拍拍》、猿輔導的《小猿搜題》。線上課程的廣告賣點針對家長對孩子成績的焦慮展開，輔導作業(yè)App的賣點則針對需要搜題、看解題過程的學生。

值得一提的是，Q1期間學而思的《題拍拍》連續(xù)三個月登頂教育熱投App推廣榜榜首，廣告投放強勢。

金融行業(yè)Q1的熱推App 類型以股票、理財為主，在線診股/選股、線上理財課成為營銷重點。而熱投品牌以保險、借貸為主。

從眾安保險發(fā)布的2020年全年財報顯示，去年總保費收入達167億元，而“老對手”水滴保也傳出即將上市IPO的喜訊。

互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)欣欣向榮，似乎沒有受到太多市場監(jiān)管的影響。資本不斷注水，讓水滴保線上投放預算充足，加上去年12月，水滴保已經(jīng)連續(xù)四個月登上金融品牌推廣榜榜首。

同比去年Q1，服飾鞋包新增商品占比明顯提升，餐飲食品銷量增加較多，成為直營電商的重點品類。美妝個護銷量基本與去年持平，日用百貨銷量則有所下降。

由各行業(yè)廣告主對平臺的熱衷程度，也可以反應各平臺的人群標簽的變動。

巨量引擎中軟件應用廣告占比最高，騰訊廣告和百度信息流則是游戲。

具體到細分風格，巨量引擎中休閑、網(wǎng)賺手游廣告占比高，而其他兩個平臺則為傳奇游戲廣告。

再結合非游戲風格推廣情況，系統(tǒng)工具類廣告在巨量引擎上熱推，小說漫畫、閱讀在騰訊廣告熱推，百度信息流則表現(xiàn)為平臺電商占比高。

網(wǎng)賺手游、內(nèi)存清理工具大部分針對的是下沉市場的流量，說明在巨量引擎多聚集下沉市場用戶，這部分人群不是早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶，對于新應用接受度高且容易相信廣告，這也是多家大廠爭搶下沉市場流量的原因。

重點媒體方面，巨量引擎內(nèi)的媒體以教育培訓、軟件應用、游戲廣告為主，除了穿山甲聯(lián)盟外，視頻、豎視頻廣告是廣告主熱衷選擇的廣告投放趨勢。

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作者： App Growing

來源： App Growing