如何利用今日頭條推薦規(guī)則，打造閱讀量100萬(wàn)+的爆款文章？
POST TIME:2021-08-20
今日頭條能夠成為內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的攪局者，估值破 100 億美金，靠的是智能算法推薦。
作為互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員，我面對(duì)這么一個(gè)新興的巨大流量庫(kù)，內(nèi)心當(dāng)然無(wú)法平靜。
話不多提，俺放個(gè)野路子大招兒，教有幸看到本文的讀者先來(lái)一小步，搞個(gè) 100W+ 。
一、今日頭條概況
不管去哪個(gè)平臺(tái)折騰，咱都得先摸清楚它的底細(xì)。
據(jù)今日頭條官方——截至2017年1月，激活用戶近 7 億，其中月活超 1.75 億，日活過(guò) 7800 萬(wàn)，單用戶每天啟動(dòng)超過(guò) 9 次，使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 76 分鐘。
啥意思呢？人很多，流量足。
今日頭條的最大特點(diǎn)就是針對(duì)內(nèi)容的智能算法推薦。所謂智能算法推薦，就是把合適的內(nèi)容推送給合適的人，平臺(tái)相當(dāng)于流量分發(fā)機(jī)器。
再對(duì)比微信公眾號(hào)，純粹靠訂閱用戶以及其社交關(guān)系鏈分發(fā)內(nèi)容，平臺(tái)本身幾乎不參與分配流量。
這意味著就算你沒(méi)錢沒(méi)資源，只要你能做出“適合”的內(nèi)容，平臺(tái)就給你流量。同時(shí)，伴隨著今日頭條的申請(qǐng)門檻越來(lái)越低，今日頭條可能是個(gè)體切入自媒體領(lǐng)域的最佳平臺(tái)之一（甚至沒(méi)有之一）。
今日頭條的用戶有什么特點(diǎn)？了解他們的特點(diǎn)，才能知道他們需要什么，該怎么搞定他們。
大家看上面那張圖。今日頭條用戶所在的城市，50% 是在三線城市及其以下。我之前寫過(guò)一篇文章叫從智識(shí)角度來(lái)講，它算不上精英市場(chǎng)，但是從精準(zhǔn)流量或者從流量庫(kù)角度講，它就是一個(gè)非常好的流量池。
為什么呢？因?yàn)閺膬?nèi)容來(lái)講，一群人去投票，太高深的內(nèi)容都看不懂，而那些簡(jiǎn)單的、搞笑的、獵奇的，受眾范圍最廣的內(nèi)容，才能獲得最多的投票進(jìn)而被推薦。
你看今日頭條的人群組成，三四線城市，它占了那么大比例，這意味著用戶的受教育程度有限，類似“快手”，而且購(gòu)買力偏低。
但是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是只要用戶數(shù)量大，再小的贏利點(diǎn)都能被無(wú)限放大。如果你很想做爆文，賺廣告費(fèi)，那么今日頭條是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
▲原創(chuàng)號(hào)單號(hào)收益
另外說(shuō)明一點(diǎn)，今日頭條的廣告分成系統(tǒng)是 2014 年才上線，很多人為了秀資歷，能把牛皮吹到 2012 年入駐。
二、打造爆文制造機(jī)
打造一款爆文，主要搞定兩個(gè)問(wèn)題，平臺(tái)和用戶。
所謂搞定平臺(tái)，最主要的是弄明白智能算法推薦的核心，獲取平臺(tái)盡可能多的推薦。
1. 推薦算法的本質(zhì)是什么？
不用管花里胡哨的各種算法，或者看似高深的代碼。說(shuō)實(shí)話，機(jī)器目前還是單純得可愛(ài)。
機(jī)器的工作流程是先給內(nèi)容和用戶打標(biāo)簽，之后冷啟動(dòng)內(nèi)容投遞，通過(guò)算法將內(nèi)容標(biāo)簽跟觀眾標(biāo)簽相匹配，同時(shí)根據(jù)觀眾互動(dòng)量級(jí)，決定進(jìn)行下一步向多少人分發(fā)。
這隱藏的一個(gè)天大的干貨就是你的文章要想獲得推薦，就一定要踩大類標(biāo)簽。機(jī)器讀不懂你的文章，他能識(shí)別的只是關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽，而關(guān)鍵詞標(biāo)簽背后就是相應(yīng)的用戶群。
有些標(biāo)簽背后對(duì)應(yīng)的可能是 1 億人，而有些標(biāo)簽可能只有區(qū)區(qū)數(shù)千人。超級(jí)爆文必定來(lái)自超級(jí)標(biāo)簽！踩對(duì)標(biāo)簽就贏在了起跑線。
大家看女性和男性的十五大閱讀標(biāo)簽，這意味著如果你想打造爆文，一定要從這幾大標(biāo)簽品類切入。
如果你寫了一個(gè)非常生僻的門類，還沒(méi)出發(fā)就已經(jīng)死了。怎樣確定是否踩到標(biāo)簽？用手機(jī)客戶端看到文章末尾即可。
怎樣確保踩中標(biāo)簽？提煉自身賬號(hào)所屬行業(yè)有小及大的關(guān)鍵詞矩陣，有現(xiàn)成的最好，沒(méi)現(xiàn)成的靠經(jīng)驗(yàn)積累。
2. 哪些因素影響文章推薦？
嚴(yán)格意義上，機(jī)器算法的發(fā)心是伺候好用戶，把上面那部分單獨(dú)拎出來(lái)講是因?yàn)槟遣糠制脚_(tái)策略跟觀眾本身的行為離得有些遠(yuǎn)。
當(dāng)智能推薦算法將內(nèi)容投遞觀眾進(jìn)行冷啟動(dòng)之后，文章最終能斬獲多大流量則完全取決于你的內(nèi)容能在觀眾池中激起多大波瀾。換句話說(shuō)，觀眾有多少人給你“投票”，這個(gè)投票是個(gè)主要包括點(diǎn)擊、讀完率、收藏、點(diǎn)贊、贊賞、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，訂閱等一些列的互動(dòng)行為。
據(jù)今日頭條官方數(shù)據(jù)，影響文章推薦的 8 個(gè)因素是：
1）點(diǎn)擊率+讀完率：點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦越高;
2）分類明確：文章興趣點(diǎn)約明確，推薦越高;
3）文題一致：做恰如其分的標(biāo)題黨;
4）內(nèi)容質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本;
5）賬號(hào)定位明確：文章題材隨意寬泛的賬號(hào)，得到推薦的概率更低;
6）互動(dòng)數(shù)、訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦越多;
7）站外熱度：在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度高的話題，推薦越多;
8）發(fā)文頻率：經(jīng)常發(fā)文，保持活躍很重要。
這種公開(kāi)的東西對(duì)大部分人沒(méi)有太大用處，像玻璃窗戶上的蒼蠅，看似前途光明，實(shí)則怎么也無(wú)法取得實(shí)質(zhì)性的突破。還是讓老司機(jī)來(lái)給諸位捅破這層窗戶紙吧。
3.如何讓文章獲得更多推薦？
1）點(diǎn)擊率加讀完率
點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完的人越多推薦越高，分類越明確，推薦越高。
很多人對(duì)此有誤區(qū)，點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦越高確實(shí)沒(méi)錯(cuò)。但是如果你踩的標(biāo)簽人數(shù)總共就一萬(wàn)人，你怎么做上去 100W 的閱讀？因此用好一條的前提建立在標(biāo)簽背后的人群足夠多，平臺(tái)有些策略是封裝的，不會(huì)啥都告訴你。
2）分類明確
文章興趣點(diǎn)越明確，推薦越高。
這恰恰暴露了平臺(tái)背后的標(biāo)簽化策略。如果你亂來(lái)，平臺(tái)很難給你貼標(biāo)簽。所謂“文章興趣點(diǎn)越明確，推薦越高”完全是個(gè)煙霧彈，因?yàn)闄C(jī)器根本無(wú)法識(shí)別文章意義，跟別說(shuō)什么興趣點(diǎn)明確不明確。所以，建議你注冊(cè)時(shí)，就選熱門標(biāo)簽、熱門類別，如娛樂(lè)類，社會(huì)類，綜合類。同時(shí)，文章內(nèi)容踩對(duì)大類關(guān)鍵詞。
3）文題一致
做恰如其分的標(biāo)題黨。
這個(gè)意思就是你不要太 LOW ，不要寫那些騙死人不償命的。比如，王寶強(qiáng)事件一出來(lái)，用戶抱怨看了十幾個(gè) G 的葫蘆娃。
另外，麻煩仔細(xì)看一下平臺(tái)規(guī)則，有些明顯的忌諱別去碰，天下標(biāo)題那么多，換個(gè)詞的事兒。別擔(dān)心，我等會(huì)兒教大家怎么樣做標(biāo)題。
4）內(nèi)容質(zhì)量
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本。
其實(shí)就是給讀者想要的。至于什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都取決于用戶的主觀判斷。用戶說(shuō)好的、感覺(jué)刺激的，就是好內(nèi)容。
5）賬號(hào)定位明確
文章題材隨意寬泛的賬號(hào)，得到推薦的概率更低。
同第二個(gè)要素。
6）互動(dòng)數(shù)、訂閱數(shù)
讀者越活躍，推薦越多。
至于訂閱數(shù)，因?yàn)榻袢疹^條越來(lái)越看重社交，所以，除了海量的算法流量，訂閱用戶的影響也越來(lái)越大。高權(quán)限的賬號(hào)甚至支持文章粉絲必達(dá)，有海量粉絲，自然冷啟動(dòng)效果更好。
7）站外熱度
在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度高的話題，推薦越多。
對(duì)熱點(diǎn)話題，人們看到之后，本能地更容易互動(dòng)，文章也會(huì)獲得某種形式的“提權(quán)”。
平臺(tái)可能會(huì)根據(jù)站內(nèi)外的輿情，給帶某些關(guān)鍵詞的內(nèi)容提權(quán)（這點(diǎn)官方?jīng)]明說(shuō)，但可能性極大）。你可以理解為“熱點(diǎn)話題能提高文章權(quán)重”。
8）發(fā)文頻率
經(jīng)常發(fā)文，保持活躍很重要。
保持一定頻度的更新，拿下更高的權(quán)限，平臺(tái)對(duì)不同等級(jí)的賬號(hào)有不同的推薦支持力度。
4. 如何搞定用戶？
兵來(lái)將擋水來(lái)土掩，從根本上，還要關(guān)注文章，將文章當(dāng)做產(chǎn)品來(lái)打磨。
對(duì)于用來(lái)賺廣告費(fèi)，或者做爆款的文章，它的使命就是最大程度獲取流量賺取收益，所謂“最大程度上獲取流量”，其實(shí)就是要提高點(diǎn)擊率，讓用戶多互動(dòng)，提高讀完率。
目前，合理利用今日頭條的方式是做長(zhǎng)線，精細(xì)化、品牌化運(yùn)維，文末留餌，獲取穩(wěn)定流量，嫁接項(xiàng)目，完成變現(xiàn)。
前文說(shuō)到羊毛黨最該關(guān)注讀完率，為什么讀完率這么重要？
因?yàn)閺V告展現(xiàn)！頭條廣告都是 CPM ，就是展現(xiàn)付費(fèi)，千次展現(xiàn)給你分多少錢。這意味著用戶要看到你廣告，你才有分成，而頭條的廣告都在文章末尾。如果用戶只點(diǎn)開(kāi)但是不讀完，你拿不著錢。
大家記住，大部分超級(jí)爆文，也就是 100w+ ，大多是用來(lái)賺廣告費(fèi)的。其中一個(gè)很深的套路，就是一定要盡量讓用戶看完。為了讓用戶看完，就要用一個(gè)巧妙的辦法——文章必須短。
我給大家看一個(gè)圖。
從圖中可知，你文章越長(zhǎng)，讀者就越容易關(guān)閉文章走人，這對(duì)廣告收益是致命的。
透露一個(gè)我自己操作的經(jīng)驗(yàn)，超級(jí)爆文， 3 ~ 8 圖，搭配 500 字到 800 字就夠了（可根據(jù)平臺(tái)策略以及各自所屬領(lǐng)域適度增減）。
新榜有時(shí)會(huì)統(tǒng)計(jì)一些文章閱讀量，動(dòng)輒幾百萬(wàn)。其實(shí)，很多超級(jí)爆文（500w+）由于太”簡(jiǎn)陋”根本不給上，因?yàn)槟切┪恼缕废嗵睿踔堑阶屇銦o(wú)法想象。
繼續(xù)說(shuō)，寥寥幾百字，配上3張到8張圖，看起來(lái)有三四屏左右，因?yàn)閳D片一下子過(guò)去了嘛，不會(huì)影響讀完率。文字只有500到800字就夠了，如果文字又臭又長(zhǎng)，那就是作死，懂？
另外，文章短，也方便用戶評(píng)論或收藏，發(fā)評(píng)論也方便，促進(jìn)互動(dòng)。
三、手把手教你做頭條文章
1.標(biāo)題
恰如其分的標(biāo)題黨得天下，而好多人經(jīng)常頭痛的是怎么去選標(biāo)題，好像別人的標(biāo)題都出花了，自己敲破腦袋都想不出一個(gè)。
下面是一批例子。通過(guò)這些例子，我這要告訴大家，找標(biāo)題的本質(zhì)其實(shí)就是找角度，你不知道怎么做標(biāo)題，就是不知道從哪個(gè)角度切入。
先看一下去年王寶強(qiáng)案的幾個(gè)標(biāo)題：
因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)削減同主題事件的權(quán)重，所以追熱點(diǎn)的重點(diǎn)是不能盲目跟風(fēng)。比如，他說(shuō)王寶強(qiáng)離婚，你也說(shuō)王寶強(qiáng)離婚，后面又跟個(gè)王寶強(qiáng)離婚，這會(huì)大大削減權(quán)重。真正蹭熱點(diǎn)的手法應(yīng)該是從不同角度去切。
歷史往往輪回，仔細(xì)解剖一次熱點(diǎn)，收集好角度，能用反復(fù)使用多次。這不，今年，白百合又來(lái)送了類似的熱點(diǎn)，搜集過(guò)的角度，正好能用上。
下一個(gè)例子，先給大家看一張圖：
這就是“主題相似，削弱權(quán)重”。另外，建議大家首發(fā)今日頭條，再發(fā)微信，因?yàn)榻袢疹^條能夠用全網(wǎng)比對(duì)來(lái)識(shí)別原創(chuàng)。
這就意味著，王寶強(qiáng)事件曝光后，大多數(shù)人只會(huì)跟風(fēng)說(shuō)他離婚了（同主題），而不知道用戶已經(jīng)知道他離婚了。
其實(shí)，用戶更想知道的是例如寶強(qiáng)老婆長(zhǎng)什么樣、宋喆長(zhǎng)什么樣、宋喆還做過(guò)什么事、事件有哪些最新進(jìn)展，甚至還有哪些明星被戴過(guò)綠帽子，這一切，都是“同熱點(diǎn)異角度”。
寫文章時(shí)，這樣的角度少嗎？文章中，只有王寶強(qiáng)，馬蓉，還有宋喆這三個(gè)名字，就踩中了大熱門、大標(biāo)簽，然后從不同的角度切入，就很可能成為爆文。
再教大家一個(gè)套路——平時(shí)多搜集好標(biāo)題。這次王寶強(qiáng)出事，以后或許還有其他類似事情。
另一個(gè)玩法就是，收集好標(biāo)題，抽出標(biāo)題里的詞匯，囤進(jìn)自己的詞匯庫(kù)，下次起標(biāo)題時(shí)，直接拼裝，名詞動(dòng)詞一組合。那很快就能拼出很多標(biāo)題。
很多人不會(huì)做標(biāo)題黨，是因?yàn)橹挥袉尉€思維，不會(huì)想世界如此豐富多彩，你不但可以說(shuō)王寶強(qiáng)，你還可以說(shuō)王寶強(qiáng)的帽子、衣服等等。這些角度都比你僅僅死咬著他離婚這件事更能撩撥用戶。
2.配圖
標(biāo)題可以跟三張略縮圖互為注腳，標(biāo)題和圖片相匹配，勾魂奪魄。
打磨產(chǎn)品先標(biāo)題，接著就考慮略縮圖，別用死板的圖片。三張圖絕對(duì)好過(guò)一張圖，因?yàn)槿龔垐D在客戶端展示是一個(gè)標(biāo)題下面有三張圖，而如果只做一張圖，這張圖會(huì)放在標(biāo)題右側(cè)，不利于吸引讀者眼球。
文章內(nèi)容篇幅一定不要長(zhǎng)，除了讀完率，方便別人評(píng)論，還有一個(gè)原因是，花費(fèi)太多時(shí)間精力，賣力不討好，其實(shí)只要踩到關(guān)鍵詞其實(shí)就夠了。
至于怎樣踩熱門關(guān)鍵詞，可以搜微博熱搜，百度搜索風(fēng)云榜，還有今日頭條本身一些比較熱的文章，綜合起來(lái)，就能提高你的熱點(diǎn)感知度。
3.評(píng)論
很多時(shí)候，一篇文章只需要給觀眾一個(gè)引子，一個(gè)話題，去配合用戶的情緒，讓用戶想做點(diǎn)事情。
一個(gè)完整的產(chǎn)品必須包括評(píng)論。大家肯定知道網(wǎng)易蓋樓，五花八門。其中的重點(diǎn)，就是明白用戶心理。
一個(gè)技巧是去看今日頭條、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)上的爆文熱門評(píng)論，收集3-5個(gè)，每一個(gè)評(píng)論都是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)。比如，有人寫個(gè)帖子說(shuō)謝霆鋒的爸爸多么有實(shí)力，底下肯定有人不同意，說(shuō)某某人比他更厲害，那你就去寫那個(gè)人。
總之，你要根據(jù)這個(gè)平臺(tái)的用戶特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容。點(diǎn)燃他們的火柴，其實(shí)都在他們說(shuō)的話里面，就是那些熱門評(píng)論，那就是他們情緒的 G 點(diǎn)。
把用戶評(píng)論的觀點(diǎn)，比如某個(gè)用戶提到一個(gè)人，你百度搜索他的簡(jiǎn)介，接上三五個(gè)觀點(diǎn)，直接在評(píng)論里找，就可以形成一篇文章的雛形。
有時(shí)候，用戶的評(píng)論就已經(jīng)幫你擬好了標(biāo)題，然后說(shuō)不定下面幾樓就有觀點(diǎn)，你加圖片配合就好。
有時(shí)候，明星發(fā)一條微博，你都有無(wú)數(shù)角度來(lái)寫。比如，看李晨的微博：
大意是范冰冰給李晨煲了個(gè)愛(ài)心蓮子湯。你看評(píng)論，無(wú)數(shù)網(wǎng)民紛紛發(fā)揮他們的聰明才智，在下面堆砌了一大摞的評(píng)論。
這些熱評(píng)都是非常精粹的那些觀點(diǎn)，你從中選擇角度和觀點(diǎn)，甚至是標(biāo)題，然后再找?guī)讉€(gè)具體觀點(diǎn)，配上李晨跟范的圖片，用戶很容易興奮。
大眾其實(shí)都會(huì)下意識(shí)暴露自己的情緒，那些點(diǎn)贊最多的就已經(jīng)說(shuō)明了他感興趣。
要注意一點(diǎn)，寫的東西千萬(wàn)不能性冷淡，一定要充分調(diào)動(dòng)用戶的情緒，讓她們非常想表達(dá)些什么，這樣才有互動(dòng)量。用戶的互動(dòng)量就是你流量發(fā)動(dòng)機(jī)，流量原子彈，不斷把你的內(nèi)容分發(fā)給更多人。
另外，文章本身最好只是一個(gè)引子，評(píng)論區(qū)是文章的重要組成部分。這里又能引申出一個(gè)非常重要的玩法，就是你平時(shí)可以收集一批熱門評(píng)論。
當(dāng)一篇文章獲得比較高的推薦量或閱讀率，你可以發(fā) 5 到 10 個(gè)經(jīng)典評(píng)論，這本身就能引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊或表達(dá)想法。
更高級(jí)的就是在無(wú)形中可以去觸動(dòng)用戶的情緒，這對(duì)內(nèi)容功底有一定要求。寫得文章越多，就越能預(yù)料用戶會(huì)評(píng)論什么，該怎樣把控節(jié)奏，這都是熟能生巧。
4.如果用戶不太愿意互動(dòng)，該怎么辦？
其實(shí)，每篇文章都能傳遞一些東西，內(nèi)容中可以摻雜一些命令，引導(dǎo)用戶跟你互動(dòng)，驅(qū)動(dòng)他去點(diǎn)贊評(píng)論。比如，評(píng)論點(diǎn)贊前十名有獎(jiǎng)，目前平臺(tái)官方都鼓勵(lì)有限度引導(dǎo)用戶。
最后說(shuō)幾句，雖然平臺(tái)在不斷調(diào)整策略，但是萬(wàn)變不離其宗?？偨Y(jié)一下：爆文=搞定平臺(tái)+搞定用戶。按這個(gè)思路，做完整套流程，不能保證 100% 產(chǎn)生爆文，但引爆的概率絕對(duì)會(huì)大大提高。
標(biāo)簽：中山
肇慶
新鄉(xiāng)
云浮
南充
三亞
錫林郭勒盟
南昌
