看完ofo新廣告，我扔掉了客戶的brief！

近日，小黃車ofo發(fā)布了首支品牌宣傳視頻。如題目所言，狂人強烈建議各位廣告同仁千萬不要看，因為看完之后你可能會：

扔掉客戶的brief——收拾東西提前下班——騎著單車?yán)僳E街頭虛度光陰——收獲兩袖清風(fēng)和一封辭退信——吃土……

不管你信不信，反正狂人是信了：

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當(dāng)車輪開始轉(zhuǎn)動，就有了風(fēng)。

你穿過城市，騎過弄堂，拐入小徑，游刃有余。

風(fēng)經(jīng)過你，經(jīng)過臉龐，吹散發(fā)梢，不著痕跡。

你像一只黃色的飛鳥，掠過街道，

車輪將你帶向目的地，又或是漫無目的。

在車上，真正置身于城市中，

就更真切的感受到微風(fēng)、光影，邂逅風(fēng)景。

你不擁有它，

你卻無時無刻不擁有它。

不用等風(fēng)來，向前自有微風(fēng)迎面。

騎ofo，感受城市微風(fēng)。

輕快的背景音樂，配上知性柔和的旁白，使得ofo這支品牌形象宣傳片清新文藝，毫不做作，讓人十分舒服。

為什么說ofo的廣告會讓廣告人忍不住丟下客戶的brief，騎單車去感受城市微風(fēng)？ ofo的廣告究竟有什么巨大的魔力？別急，狂人這就帶你解剖ofo小黃車的營銷套路：

逛街的少女、匆忙的上班族、朝氣蓬勃的學(xué)生、逛菜場的阿姨、美化城市的環(huán)衛(wèi)工人……短片中的演員并不是什么大明星，也不是各個圈層的KOL，只是ofo的普通用戶，是生活中跟我們一般無二的普通人。

但恰恰是這群普通人，演繹了不同人群在不同情境下的騎行場景，用親身體驗給ofo小黃車做證言，讓人心生一種強烈的代入感和親切感，仿佛在街道上感受微風(fēng)迎面的就是自己。這一點從ofo發(fā)布的一組動態(tài)social海報里也能體會得到：

暫時把客戶的意見、老板的要求、早上要開的會，都變作耳旁風(fēng)。騎ofo，感受城市微風(fēng)。——白領(lǐng)

去旅行，可以找個新方式探索城市。騎ofo，感受城市微風(fēng)。——背包客

天氣剛好，咖啡喝單車都不能少。騎ofo，感受城市微風(fēng)?！Х葞?/p>

放下千篇一律逛街和電影院，去城市里吹吹風(fēng)。騎ofo，感受城市微風(fēng)?！閭H

騎ofo，感受城市微風(fēng)，給早起的必修課透透氣。——學(xué)生

誰說兜風(fēng)是年輕的特權(quán)？騎ofo，感受城市微風(fēng)。——逛菜場的阿姨

不同的群體有著不同的生活方式，也有著不同的騎行場景，每一位受眾都能根據(jù)這6句文案對號入座，找到自身所屬的群體，從中看到自己的身影。

看過了太多的廣告套路，大家都知道穿了球星戰(zhàn)靴不會讓你瞬間球技超群，敷了明星同款面膜不會秒變女明星。但是看完ofo的廣告，卻都會覺得騎上小黃車，就能像片子里的人物一樣輕松自在，在城市中肆意騎行，這就是使用普通用戶做代言的魔力。

有人說，了解一個城市最好的方式是去坐那里的公交車，但是公交車太匆忙，來不及將沿途的風(fēng)景看清楚，所以狂人更喜歡騎單車，能夠認(rèn)真感受城市里的每個角落。

在遼源廣闊、歷史悠久的中國，每個城市都有著自己獨特的文化和氣質(zhì)。為了號召不同城市的人們走出家門、用心感知自己所在的城市，ofo小黃車把“感受城市微風(fēng)”這個口號落到了實處。除了上文分享的官方品牌宣傳片，ofo還在成都、上海、廈門、北京等城市分別拍攝了一支同一主題的宣傳短片：

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這組城市主題短片找的是四個城市不同身份的當(dāng)?shù)鼐用癯鲧R，騎著ofo小黃車在城市的大街小巷里穿行，和鏡頭一起探尋美景和美食，調(diào)性樸實而動人，十分具有說服力。以《成都》和《上?！窞槔?/p>

“成都是我的第二故鄉(xiāng)。”金沙庵、純陽館、姜蹄花、無早書店、西村大院……不到兩分鐘的短片里，媒體人楚軒騎著小黃車用36個小時帶大家領(lǐng)略了成都接地氣的自然和人文風(fēng)貌與刻在骨子里的嫻靜氣質(zhì)。

上海的短片中，音樂活動策劃人李絲絲騎著小黃車走過了sober company餐廳和喜喜小館，走過了法租界的暗夜，既展現(xiàn)了上海的時尚繁華，也展現(xiàn)了它的文藝典雅，生活在那里的人，身體或許是繁忙的，思想?yún)s是自由的，雖然頂著巨大的壓力，卻每天都有源源不斷的生命力。

動圖

不難看出，作為城市共享單車的原創(chuàng)者和領(lǐng)騎者，ofo很擅長挖掘每個城市的個性，捕捉它們各自獨特的美，質(zhì)樸嫻靜的成都和充滿活力的上海，隔著屏幕都能感覺到它們的氣息。

另外，最近在追陸毅主演的《人民的名義》、陳曉、袁姍姍主演的言情劇《云巔之上》、以及鹿晗、古力娜扎主演的玄幻劇《擇天記》的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，這些深受年輕人喜歡的熱播劇，幾乎全被小黃車ofo給承包了：

不止熱播劇的貼片廣告，不知道從什么時候起，今日頭條、美顏相機、喜馬拉雅FM等年輕人常用的APP啟動頁廣告也全部換成了ofo。

就在品牌宣傳片在朋友圈和微博上迅速發(fā)酵時，一大波醒目的、辨識度極高的平面海報也已經(jīng)在上海七寶地鐵站、江灣體育場站、人民廣場站、徐家匯站等十幾個站點上線。感覺似乎一夜之間全世界都被小黃車給包圍了，不得不感嘆一下ofo的市場執(zhí)行力度。

（圖為上海徐家匯地鐵站實拍）

眾所周知，線上線下相結(jié)合才是成功的營銷之道。無論是年輕人愛用的APP，還是地鐵站、公交站這樣的出行場景，ofo小黃車的這波營銷似乎無孔不入。在共享單車這個強需求、高頻次、輕決策的行業(yè)，用感性的廣告全方位覆蓋來打動消費者的內(nèi)心，無疑是個很好的營銷套路。

不知道你們有沒有過這樣的感覺，單車宣揚著一種年輕、健康的生活態(tài)度，只要踩上腳踏板，就仿佛回到了18歲那一年。

所以，你還在等什么？趁春水初生、春林初盛，騎上一輛小黃車，穿梭在大街小巷，去感受陽光和微風(fēng)吧。友情提示：上海地區(qū)用戶芝麻信用分達650以上可以免押金用車哦。