抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案，分享一下策劃方案的框架

一、 項(xiàng)目目標(biāo)

通過(guò)多種短視頻展現(xiàn)形式充分的展現(xiàn)“XXXX”品牌的服務(wù)。利用短視頻平臺(tái)的流量在網(wǎng)絡(luò)上推廣“XXXX”品牌，吸引更多的XXX愛(ài)好者，進(jìn)一步”XXXX”流量，同時(shí)還兼具將更多的潛在用戶(hù)人群轉(zhuǎn)變成”XXX”愛(ài)好者及忠實(shí)粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群數(shù)量。

二、 目標(biāo)人群及市場(chǎng)

短視頻無(wú)疑是當(dāng)前最火熱的信息傳播渠道，生活中人們除了從圖片、文字獲得消息、內(nèi)容外，短視頻可以說(shuō)是占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的半邊天，其內(nèi)容生動(dòng)、觀看省時(shí)省力的特性使其在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代擁有十分龐大的用戶(hù)群體且覆蓋的人群也十分全面。而如此龐大的用戶(hù)群自然也為各個(gè)行各業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī) 。

目標(biāo)人群：企業(yè)高層、高端商務(wù)人士、白領(lǐng)、青少年、兒童

該方案將會(huì)滿足上述目標(biāo)人群對(duì)”XXXX”的了解，同時(shí)還將提供高品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容分享以及娛樂(lè)內(nèi)容。內(nèi)容宣傳方面凸顯貴族、娛樂(lè)、健身、休閑等要點(diǎn)，充分的向目標(biāo)受眾展示”XXX”魅力及樂(lè)趣。

三、 平臺(tái)矩陣搭建

賬戶(hù)ID：（例）《XXXXX》

賬號(hào)入駐：短視頻平臺(tái)（抖音、快手）標(biāo)準(zhǔn)視頻平臺(tái): （騰訊視頻，優(yōu)酷視頻，愛(ài)奇藝、B站）圖文平臺(tái)微信、微博等）

內(nèi)容形式：內(nèi)容介紹分析、XXX展示、XXX內(nèi)容、搞笑小劇情以及線上直播等。

賬號(hào)權(quán)限：5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限、購(gòu)物車(chē)櫥窗權(quán)限（如有銷(xiāo)售需求）

頭像及主頁(yè)封面設(shè)計(jì)：要素相關(guān)的圖片（半年更換）

個(gè)性簽名/簡(jiǎn)介： XXXXX內(nèi)容介紹或活動(dòng)介紹。

四、 視頻自作要素

5、視頻內(nèi)容創(chuàng)意要求及特點(diǎn)：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門(mén)梗和配樂(lè)的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論。

2、封面及字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開(kāi)主頁(yè)以后整齊劃一的感覺(jué)。

5、配音/配樂(lè)：注意熱門(mén)音頻元素的使用，但要求要符合畫(huà)面內(nèi)容，能夠和畫(huà)面完美融合，有代入感。

4、標(biāo)簽：熱門(mén)標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽界定。

5、視頻簡(jiǎn)介文字：引發(fā)評(píng)論，點(diǎn)贊，互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。

6、同框拍攝：允許其他網(wǎng)紅同框錄制。一個(gè)獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。

7、地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，啟動(dòng)播放量大。有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡(jiǎn)介下方，會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。

5、更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不一樣。黃金投放時(shí)間遵循四點(diǎn)兩天準(zhǔn)則。四點(diǎn)是指周一至周五的早7-9點(diǎn)、52-55點(diǎn)以及下午的56-5點(diǎn)，兩天則是至周六日全天。

9、評(píng)論區(qū)互動(dòng)：評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊，可以帶來(lái)二次頁(yè)面打開(kāi)。神評(píng)論會(huì)帶來(lái)二次或多次重復(fù)播放。

50、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群，微博及各大網(wǎng)絡(luò)渠道，帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量。上傳貼吧，二次采集編寫(xiě)圖文，多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播。都能帶來(lái)意想不到的傳播效果。