在線教育App買量趨勢及投放洞察！

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)Adinsight產(chǎn)品監(jiān)測，進入開學(xué)季以來（9-11月）共有120+款在線教育類App進行投放。

最近3個月，在線教育類的買量App占比較暑期略有下降。但從暑期到開學(xué)后的新增在線教育類買量App數(shù)量來看，超過7成的新增來自于暑期且開學(xué)以后的總體教育類App數(shù)量也并未減少?？梢?，在線教育類的買量App基本在暑期時便已開始了自身的“買量布局”。

根據(jù)最近半年在線教育類買量App投放趨勢來看，7月份是投放App數(shù)量占比最高的月份且主要源于大量新增所致——當(dāng)月新增投放產(chǎn)品率高達10.5%。此外，11月是進入開學(xué)季以來投放占比最高的月份。但結(jié)合近3個月新增率情況來看，教育類App在9-11月的投放主要來自于大量非新增（既有）在線教育類App持續(xù)投放的原因所致。

按iOS與安卓設(shè)備上分別投放在線教育類App的數(shù)量對比來看，兩設(shè)備占比基本相同。但從最近6個月的新增情況看，安卓設(shè)備上的占比要略高于iOS設(shè)備。

短視頻類媒體成為在線教育類App投放產(chǎn)品數(shù)量最多的媒體類型。此前在暑期投放教育類App最多的媒體類型為綜合資訊類，現(xiàn)已被短視頻媒體超越。

此外，上述兩種媒體類型共吸引了超過一半的在線教育類App進行投放。右圖是開學(xué)季在線教育類App投放產(chǎn)品數(shù)Top10的媒體名稱（Top10媒體排名不分先后）。根據(jù)Top10所屬媒體類型來看，各類型媒體的數(shù)量大致相同且全部為頭條系、騰訊系以及百度系媒體。

按開學(xué)季在線教育類App的2級分類與投放產(chǎn)品數(shù)量之間交叉的維度來看，英語類App在暑期8月份迎來明顯增長之后，進入9月以來的投放占比有所下降，但仍排在第一。中小學(xué)教育類App自上學(xué)期末（6月）以來，投放占比逐步降低。

職業(yè)&技能類App在暑期投放產(chǎn)品的數(shù)量占比為25%，與中小學(xué)教育App占比相同。相比較于暑假時的數(shù)據(jù)，鋼琴陪練類App的數(shù)量仍位于職業(yè)&技能類App的首位；駕考類超越少兒編程類App位居次席；而少兒編程類App繼寒假、暑假、開學(xué)后的投放占比逐步下降。

根據(jù)在線教育類App投放創(chuàng)意組數(shù)量維度來看，進入開學(xué)季以后的投放量猛增。尤其是受雙11影響，11月的投放創(chuàng)意組數(shù)量增幅達到92%。結(jié)合大量11月在線教育的投放文案整理來看，“雙11”等類似投放關(guān)鍵詞的詞頻占比脫穎而出。

按在線教育App各投放素材形式分布來看，視頻素材占比相比暑期有了大幅度提升且更多的是選擇在iOS設(shè)備上進行投放。相反，安卓設(shè)備上投放圖片（單圖+多圖）素材的占比高于iOS設(shè)備。

按教育類App各2級分類投放創(chuàng)意組占比分布的維度，中小學(xué)教育類App超越今年以來一直排在首位的綜合類App，以近3成的比例成為開學(xué)以來投放創(chuàng)意組最多的類型。相比之下，英語類與職業(yè)&技能類教育App在開學(xué)后的投放量，并無明顯變化。

中小學(xué)教育類App成為開學(xué)投放創(chuàng)意組數(shù)量增長率最高的在線教育類App類型，增長率超過90%；位居其后的是英語類App以及綜合類App。相比暑期，除中小學(xué)教育類之外所有在線教育App類型的投放增幅，均有所下降。

此外，各主要在線教育App類型9-11月的投放增幅對比，基于暑期在線教育App“旺盛”的買量態(tài)勢，進入到9月份開學(xué)的各類App的投放力度均表現(xiàn)得相對“冷靜”，而臨近“雙11”之際，各類教育App均有明顯的“蹭熱度投放“表現(xiàn)，且增幅明顯。

以下是開學(xué)季在線教育App投放素材Top20的具體排名。根據(jù)Top20所屬類型分布來看，在線教育類App的類型分布比較平均。其中，中小學(xué)教育與早教類App依然是入圍Top20的最多的類型。

下圖為，根據(jù)Adingsight所監(jiān)測的近40家流量平臺，9-11月在線教育類App創(chuàng)意組數(shù)量Top3（不分名次）——巨量引擎、騰訊社交廣告以及百度信息流，9-11月分別投放創(chuàng)意組數(shù)量Top3的App展示。

通過對在線教育App各主要類型投放創(chuàng)意組量Top3的App進行梳理與對比，猿輔導(dǎo)、英語流利說、尚德機構(gòu)以及伴魚繪本，分別是各類型9-11月投放量最高的App。

根據(jù)上述4款A(yù)pp在開學(xué)季的投放趨勢來看，除早教類No.1——伴魚繪本外，其余3款在進入11月時保持著非常高的投放增長。

結(jié)合下圖通過對于各類型Top3所投放創(chuàng)意組數(shù)量與該類型total投放量之間的占比，可以看出：綜合類與早教類App投放“頭部化”特征較為明顯；相反，中小學(xué)教育與英語類App在9-11月的開學(xué)季整體的買量競爭更為激烈，但隨著雙11的到來，兩種類型中的相對“頭部”的App在投放中脫穎而出，并使得該類型“頭部化”投放占比有所提升。

根據(jù)4種類型的Top1所投放素材的類型進行橫向比對后發(fā)現(xiàn)：猿輔導(dǎo)與英語流利說主要以視頻素材進行投放，相比之下猿輔導(dǎo)對于投放視頻素材的偏愛程度相當(dāng)高；尚德機構(gòu)鑒于其綜合教育類的“廣泛用戶“定位，在各種投放素材形式的占比較為均衡。

基于Adinsight產(chǎn)品的“文案洞察”功能，對于開學(xué)季所監(jiān)測到的在線教育App所有投放素材與文案進行的投放關(guān)鍵字歸納?？傮w歸納為4大類：學(xué)科關(guān)鍵詞類，教育階段關(guān)鍵詞類，名師關(guān)鍵詞類以及報名推廣關(guān)鍵詞類。

以下是4款A(yù)pp在Q3投放圖片素材以及視頻素材中關(guān)聯(lián)創(chuàng)意組Top3的投放素材及文案。

作者：熱云數(shù)據(jù)

來源：熱云數(shù)據(jù)