運(yùn)營活動(dòng)怎么玩？這7種創(chuàng)意給你答案

營銷推廣是每一個(gè)設(shè)計(jì)師或多或少需具備的知識(shí)領(lǐng)域。拋出具體業(yè)務(wù)目標(biāo)和策略設(shè)計(jì)外，在運(yùn)營活動(dòng)的交互形式上就有很多玩法：有一鏡到底、感官識(shí)別、360度全景、模擬效果……等等。

因此，老和整理了一些有意思的活動(dòng)和表現(xiàn)形式，結(jié)合【特點(diǎn)+場(chǎng)景】描述。幫助大家在做運(yùn)營活動(dòng)時(shí)匹配合適的創(chuàng)意玩法。

利用人身體上的感官（手指、嘴巴等）來開啟活動(dòng)，系統(tǒng)識(shí)別到用戶感官指令后，才能觸發(fā)接下來的活動(dòng)流程。

如：指紋錄入。如Jeep的白色情人節(jié)活動(dòng)，需要用戶錄入指紋選擇活動(dòng)主題，并在活動(dòng)中錄入指紋完成約定，很有情人節(jié)的儀式感。

語音錄入：如騰訊公益的英格利士翻譯器，活動(dòng)過程中需要用戶朗讀一段英語，才能理解貧困孩子對(duì)學(xué)習(xí)的觸發(fā)與艱難，從而發(fā)起捐款活動(dòng)。

吹氣：再如小米的挑戰(zhàn)“吹”實(shí)力活動(dòng)，需要利用往【手機(jī)麥克風(fēng)】里吹氣，頁面上的風(fēng)扇會(huì)根據(jù)氣的大小進(jìn)行轉(zhuǎn)動(dòng)。很有意思也很考驗(yàn)肺活量。

• 特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)，讓用戶有參與感+探索欲望，能降低活動(dòng)漏斗。
• 適合場(chǎng)景：需要讓用戶付出一定的操作成本，才能最終領(lǐng)取【有價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)】的活動(dòng)。

以360度全視角的方式展示推廣內(nèi)容，讓用戶全方位、更直觀地了解整體內(nèi)容。

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• 特點(diǎn)：能用「第一人稱」造出空間感，既能宏觀探索空間環(huán)境，又能微觀了解局部細(xì)節(jié)。
• 適合場(chǎng)景：很適合帶有「空間屬性」的內(nèi)容展示，如車內(nèi)、房間，展廳等等?；蛘吡私饽硞€(gè)實(shí)物細(xì)節(jié)。

也可搭配手機(jī)陀螺儀，利用重力感應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)空間的控制，增加活動(dòng)的可玩性。

頁面切換以一個(gè)【固定鏡頭/畫面】進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，通過運(yùn)鏡將各個(gè)頁面內(nèi)容“映入眼簾”。

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• 特點(diǎn)：新穎性強(qiáng)，對(duì)用戶來說有很強(qiáng)探索欲望。無論是故事劇情，還是轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。
• 適合場(chǎng)景：以【時(shí)間線、流程線、狀態(tài)節(jié)點(diǎn)】為主的內(nèi)容展示。而內(nèi)容存在兩種加載模式：自動(dòng)加載與手動(dòng)加載。
• 自動(dòng)加載：按照事先設(shè)好的播放速度、方向自動(dòng)加載內(nèi)容。
• 手動(dòng)加載：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在自動(dòng)播放同時(shí)，用戶也可手動(dòng)操作加載內(nèi)容，如點(diǎn)擊、上下滑動(dòng)去查看/回放/暫停。

與一鏡到底不同，長頁面只單純地「橫向或縱向」展示頁面內(nèi)容，從而形成更為一連貫的長頁面。沒有一鏡到底那么多的運(yùn)鏡和轉(zhuǎn)場(chǎng)。

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• 特點(diǎn)：各模塊/頁面間的內(nèi)容更為連貫、統(tǒng)一，有很強(qiáng)的【向下探索】欲望。
• 適合場(chǎng)景：同樣以【時(shí)間線、流程線、狀態(tài)節(jié)點(diǎn)】為主的活動(dòng)展示。展示狀態(tài)也分自動(dòng)加載和手動(dòng)加載2種。

顧名思義，以「故事劇情+玩游戲」的方式提升用戶的參與度，從而觸達(dá)產(chǎn)品想要推廣的內(nèi)容。游戲的玩法和形式多種多樣，在這里就不全部展示了，如常見的畫畫、戳按鈕、切西瓜、打怪等等。

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• 特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)，讓用戶有參與感+探索欲望，能降低活動(dòng)漏斗。
• 適合場(chǎng)景：需要讓用戶付出一定的操作成本，才能最終領(lǐng)取【有價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)】的活動(dòng)。

將【活動(dòng)入口、詳情頁】等以人們?nèi)粘Ｊ煜さ氖挛镞M(jìn)行模擬、還原，以達(dá)到用戶【下意識(shí)操作/參與】的目的。如模擬微信的視頻通話、還原微信朋友圈的界面。

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• 特點(diǎn)：參與度高，用熟悉的事物卸下用戶的抵抗心理，減少活動(dòng)漏斗。
• 適合場(chǎng)景：活動(dòng)主題/內(nèi)容是民生所關(guān)注的，配合活動(dòng)入口/詳情頁模擬現(xiàn)實(shí)中的某個(gè)事物，能起到不錯(cuò)的效果。

以【信息選擇、填寫】的方式讓用戶編輯內(nèi)容，從而觸達(dá)產(chǎn)品目標(biāo)：得出用戶人設(shè)引發(fā)傳播、推廣商品/服務(wù)等。

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• 特點(diǎn)：可以獲取用戶真實(shí)想法/信息，有點(diǎn)類似于問卷調(diào)研。但問題試數(shù)量過多，容易引起用戶反感從而離開活動(dòng)，一般控制在5個(gè)問題內(nèi)最好。
• 適合場(chǎng)景：需要收集用戶愛好、信息，從而推薦出相應(yīng)服務(wù)的活動(dòng)。

順帶一提，個(gè)人理解【互動(dòng)視頻】也是答題測(cè)試的一種，也是通過選擇不同的內(nèi)容引發(fā)不同的劇情，最終觸達(dá)到產(chǎn)品目標(biāo)而已。

結(jié)語

好了，以上一些比較玩的運(yùn)營創(chuàng)意形式，整理出這個(gè)也是希望幫助大家，日后在設(shè)計(jì)運(yùn)營方案時(shí)可以選擇合適的創(chuàng)意玩法，不會(huì)憑主觀意識(shí)、盲目地輸出方案。

這是部分活動(dòng)鏈接：

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https://wxc8f356adb367c7b6.wx.interval.im/palace/

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http://m.creatby.com/v2/manage/book/ljk0w4/

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https://go.163.com/web/20200306_sanling/index.html

作者：和出此嚴(yán)

來源：和出此嚴(yán)