物聯(lián)卡產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成要素分為最終用戶、物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈其他相關(guān)成員。
1、最終用戶
最終用戶指物聯(lián)卡產(chǎn)業(yè)鏈的最終受益者，是其價(jià)值網(wǎng)的戰(zhàn)略核心，也是價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)的源動(dòng)力。最終用戶反映了對(duì)物聯(lián)卡應(yīng)用的需求方向，物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商提供的產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值是通過(guò)滿足最終用戶的需求和愿望來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
2、物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商
物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商處于核心領(lǐng)導(dǎo)位置，可以由電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)?yè)?dān)任，也可以由其他成員來(lái)?yè)?dān)任，完全取決于誰(shuí)能夠提供可靠的信息管理、信息存儲(chǔ)與處理平臺(tái)服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商設(shè)計(jì)并提出具有吸引力的價(jià)值目標(biāo)和價(jià)值定位，吸引相關(guān)企業(yè)加入價(jià)值系統(tǒng)，并在終端制造商、平臺(tái)提供商、系統(tǒng)集成商及服務(wù)提供商等的協(xié)作配合下實(shí)現(xiàn)資源的整合，開(kāi)發(fā)出個(gè)性化的產(chǎn)品和應(yīng)用，再通過(guò)合適的渠道提供給用戶，便完成了整個(gè)價(jià)值網(wǎng)價(jià)值活動(dòng)的流程。不難看出，要最大化產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，需要從價(jià)值網(wǎng)整體角度對(duì)各環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。而實(shí)際活動(dòng)并不是只在一個(gè)成員內(nèi)部進(jìn)行，需要成員間的互動(dòng)與協(xié)作，那么這些基本活動(dòng)也就外化為物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值系統(tǒng)，如圖1所示。
圖1 物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商價(jià)值系統(tǒng)
3、產(chǎn)業(yè)鏈上其他相關(guān)企業(yè)
物聯(lián)卡產(chǎn)業(yè)鏈前端主要包括芯片制造商、RFID制造商、傳感器制造商；中間件及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商、平臺(tái)提供商、系統(tǒng)集成商為主體；后端則主要是應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容提供商及服務(wù)提供商。這些節(jié)點(diǎn)成員與物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商之間通過(guò)密切合作來(lái)實(shí)現(xiàn)各自價(jià)值活動(dòng)的增值。運(yùn)營(yíng)商通過(guò)降低終端、設(shè)備、信息交換等成本或增加銷(xiāo)售收入的方式為價(jià)值網(wǎng)創(chuàng)造價(jià)值。終端制造商通過(guò)提升自身的研發(fā)技術(shù)水平來(lái)滿足運(yùn)營(yíng)商的需求定制，同樣，系統(tǒng)集成商也通過(guò)集成一整套的解決方案為運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)，而運(yùn)營(yíng)商則通過(guò)提供滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品或應(yīng)用來(lái)吸引應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和內(nèi)容提供商。這個(gè)過(guò)程便實(shí)現(xiàn)了價(jià)值網(wǎng)中的價(jià)值創(chuàng)造，也即實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值。由此可以得出產(chǎn)業(yè)鏈中其他相關(guān)成員的價(jià)值網(wǎng)簡(jiǎn)化模型，如圖2所示。
圖2 物聯(lián)卡產(chǎn)業(yè)鏈其他相關(guān)成員價(jià)值系統(tǒng)
國(guó)內(nèi)首家物聯(lián)卡信息服務(wù)平臺(tái)：物聯(lián)卡之家（aspschool.cn）指出，物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商在向用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中，形成電信運(yùn)營(yíng)商、終端制造商、網(wǎng)絡(luò)提供商、系統(tǒng)集成商、內(nèi)容與應(yīng)用提供商等的縱向聯(lián)系，即形成垂直方向的價(jià)值網(wǎng)。如圖1所示，圍繞物聯(lián)卡運(yùn)營(yíng)商價(jià)值的增加，物聯(lián)卡產(chǎn)業(yè)鏈上的其他成員也可獲得價(jià)值增加，由此可見(jiàn)，選擇質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的終端及設(shè)備，獲得多樣化的產(chǎn)品與應(yīng)用有助于培育運(yùn)營(yíng)商的核心能力。從物聯(lián)卡現(xiàn)階段的發(fā)展看，產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的組織者主要是電信運(yùn)營(yíng)商，它們?cè)谕瓿蓚鹘y(tǒng)中介的角色后，通過(guò)信息協(xié)調(diào)等附加功能來(lái)增加價(jià)值。將來(lái)隨著系統(tǒng)集成商實(shí)力的增強(qiáng)，極有可能與電信運(yùn)營(yíng)商一起競(jìng)爭(zhēng)組織者之位。
