中國(guó)市場(chǎng)5G智能手機(jī)價(jià)格被撕開了一道口子，即最低配置版本的價(jià)格下降至3800元左右。
8月22日晚，iQOO發(fā)布了一款5G手機(jī)。針對(duì)5G三種不同版本的設(shè)計(jì)，其中最低配的8GB+128GB版本售價(jià)為3798元，比此前國(guó)產(chǎn)廠商最低價(jià)中興的產(chǎn)品下降了超1000元，而與三星電子的手機(jī)相比價(jià)格下降了4201元，兩家公司發(fā)布日期僅相隔一天。
在發(fā)布后的媒體溝通環(huán)節(jié)，IQOO產(chǎn)品線總經(jīng)理曾昆鵬表示，iQOO無意擔(dān)當(dāng)5G市場(chǎng)價(jià)格屠夫的角色。iQOO是vivo2019年初宣布獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的面向互聯(lián)網(wǎng)的旗艦系列，但渠道、研發(fā)和生產(chǎn)與vivo共用。這是vivo以iQOO為名發(fā)布的第二款產(chǎn)品。
其他版本價(jià)格分別為3998元和4098元。另有兩個(gè)4G版本，8GB+128GB比5G版本價(jià)格低600元。在這之前，中國(guó)手機(jī)廠商華為、中興相繼發(fā)布了5G手機(jī)。其中，中興首款天機(jī)Axon 10 Pro的最低售價(jià)為4999元，華為首款Mate 20X的最低售價(jià)為6199元。
8月21日，三星電子在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了Note 10+ 5G版售價(jià)為7999元。其大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢表示，其將在中國(guó)市場(chǎng)憑借5G技術(shù)崛起。同時(shí)發(fā)布的4G產(chǎn)品Note 10從內(nèi)存、屏幕尺寸和電池都有不同的配置，8GB+256GB版本的價(jià)格為6999元。
隨著近幾年智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，尤其是中國(guó)市場(chǎng)在整個(gè)大盤下探。第三方機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)市場(chǎng)銷量同比下滑13.6%，銷售額同比下降2.3%。
與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。此前多家研究機(jī)構(gòu)的分析師曾告訴記者，一些在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)的手機(jī)廠商曾將翻盤的機(jī)會(huì)寄托于5G產(chǎn)品，一方面在5G手機(jī)開始上市的初期價(jià)格最高將上探至萬元，而另一方面搶跑市場(chǎng)將有利于樹立口碑。
8月21日，芯片廠商聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理陳冠州告訴記者，由于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，使得芯片設(shè)計(jì)整體復(fù)雜度提升，以及零部件成本增加帶動(dòng)了整機(jī)成本的增加。聯(lián)發(fā)科此前預(yù)測(cè)2020年上半年5G手機(jī)的售價(jià)將在3000元以上，甚至是3500元以上。與目前5G手機(jī)普遍采用的芯片廠商高通的產(chǎn)品不同，聯(lián)發(fā)科解決方案被業(yè)內(nèi)視為有望進(jìn)一步拉低產(chǎn)品價(jià)格的選擇。
對(duì)于vivo來說，目前iQOO仍處于試水期。曾昆鵬告訴記者，其3月發(fā)布第一代產(chǎn)品后，就進(jìn)入了收集用戶反饋的階段，而5G產(chǎn)品發(fā)布前曾啟動(dòng)過“盲售”（即不給出產(chǎn)品完整細(xì)節(jié)的預(yù)先銷售），這些用戶結(jié)果將指導(dǎo)2020年的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏和策略。但目前，曾昆鵬并沒有針對(duì)其自身以及與母公司發(fā)布產(chǎn)品的周期做出回應(yīng)。
下探價(jià)格是否會(huì)影響到備貨的減少，曾昆鵬也并未正面回答，而是表示會(huì)參考用戶的反饋，以及利用自身產(chǎn)能去滿足。在發(fā)布會(huì)上iQOO播放的一段影片中，目前vivo有120條生產(chǎn)線，月產(chǎn)能為千萬臺(tái)量級(jí)。
對(duì)此，一位第三方機(jī)構(gòu)分析師告訴記者，5G手機(jī)低價(jià)又不放量銷售的話，起不到宣傳的效果，但如果在虧本的基礎(chǔ)上放量，企業(yè)又難以支撐。所以廠商只能是貼著成本定價(jià)銷售，可能還會(huì)有些利潤(rùn)。至于iQOO，其初期備貨不多，但會(huì)持續(xù)補(bǔ)貨，它賭的是5G初期嘗鮮用戶的帶動(dòng)，畢竟只在線上銷售的話，周轉(zhuǎn)很快。
另有業(yè)內(nèi)人士分析，這一價(jià)格的定位有意影響小米或其旗下的紅米發(fā)布5G產(chǎn)品的定價(jià)。小米年初曾在歐洲發(fā)布了一款5G手機(jī)，而該公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍曾表示，只等中國(guó)運(yùn)營(yíng)商為5G網(wǎng)絡(luò)做好準(zhǔn)備。6月26日，小米集團(tuán)副總裁、紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在與米粉互動(dòng)時(shí)透露，紅米5G手機(jī)已經(jīng)在安排。
不過，與4G手機(jī)相比，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期5G產(chǎn)品的規(guī)模并不樂觀。GfK報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商5G套餐預(yù)計(jì)在第四季度正式上市，2019年的5G手機(jī)銷量可能相對(duì)較小，并預(yù)計(jì)2020年全年5G手機(jī)的銷量將高于7500萬，占整體銷量約20%。2020年底，5G手機(jī)價(jià)格下降至2000元，有望進(jìn)一步促進(jìn)5G手機(jī)的銷量提升。
