百度地圖：狼化百度開始發(fā)力

2012年11月，李彥宏在百度內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)了一封題為改變，從你開始公開信，劍指百度缺乏狼性經(jīng)過不到半年，筆者驚喜的發(fā)現(xiàn)，作為百度眾多移動APP中獨樹一幟的百度地圖，率先完成狼性轉(zhuǎn)變，并且一口切入地圖類APP衍生產(chǎn)業(yè)—點評類社區(qū)。 狼性的味道-入侵 當(dāng)我打開百度地圖，排在首頁的已經(jīng)不是導(dǎo)航、線路等慣例地圖類功能，而是囊括了酒店、美食、公交、團(tuán)購等業(yè)務(wù)的泛地圖服務(wù)。可以說，現(xiàn)在百度地圖APP已經(jīng)是一個基于地圖衍生進(jìn)去的O2O應(yīng)用，更成為顛覆行業(yè)激進(jìn)商業(yè)模式的有力推手。 用戶可以在周邊中，選擇各類常用的商鋪種類，而百度狼性的味道就在于與大眾點評有著功能重合的餐飲類中。筆者發(fā)現(xiàn)，百度地圖APP提供了餐館點評，分享給好友，甚至還針對局部合作餐館提供了線訂位的服務(wù)。其服務(wù)鏈條從功能上不僅延伸到點評類社區(qū)，而且逾越一步，與第三方平臺合作，率先提供了線訂座的業(yè)務(wù)。 筆者看來，這次，百度狼性擴(kuò)張的有理有據(jù)： 1.平臺的可擴(kuò)展性。 根據(jù)調(diào)查表明，地圖APP用戶通常會使用自我定位、公交地鐵查詢、周邊搜索、地圖瀏覽、和位置分享等其他泛地圖功能。而超過50%用戶會使用周邊搜索，可以發(fā)現(xiàn)百度狼性本次狼性的侵略性的關(guān)鍵，隨著智能機(jī)各類泛地圖功能的開啟，地圖APP帶來的可擴(kuò)展性潛力巨大。而此次，狼性初露的百度，卻一口咬向了大眾點評，用戶在APP端中，可以直接搜索店鋪名，并檢查店鋪評價，甚至可以在某些店鋪上直接訂座。 2.強(qiáng)用戶需求，大流量入口 從用戶需求來說，地圖類APP手機(jī)使用粘性強(qiáng)，打開頻次高的生活類強(qiáng)需求應(yīng)用。不只涵蓋了百度地圖終端裝機(jī)的1億用戶，而且還可將那些使用百度地圖作為輔助功能的APP例如，大眾點評，團(tuán)購APP商鋪位置/導(dǎo)航，微信的個人位置的發(fā)送等等）都需要調(diào)用百度地圖APP 可以從上圖中看到隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)地圖APP用戶規(guī)模也正在大幅增加。而，根據(jù)艾瑞提供的數(shù)據(jù)，截至2012年三季度，中國手機(jī)地圖客戶端市場累計賬戶數(shù)已達(dá)3.07億戶，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率達(dá)50%左右。如果百度地圖能夠在產(chǎn)品的用戶體驗上繼續(xù)保持，可以想象，百度地圖成為百度瀏覽器外的另一個移動互聯(lián)網(wǎng)入口的大殺器。 隱藏的危機(jī)-變現(xiàn)能力 百度地圖在平臺化的狼性途中，仍然隱藏著危機(jī)，百度在面臨著已經(jīng)運作多年的其他地圖類平臺-如高德、搜搜地圖的前后夾擊中，卻平添了本文提及的外地生活類平臺-大眾點評網(wǎng)的敵視。而與此同時，由于作為終端用戶，用戶并沒有良好的付費習(xí)慣，百度地圖只能將手伸向B端-即向商戶直接收費，或者是通過聯(lián)合運營，向第三方平臺分成。圖吧副總裁樊磊也說：前景美好，但是卻很難盈利是擺在手機(jī)地圖行業(yè)的一個現(xiàn)實障礙，如果不能跨過這個障礙，那么企業(yè)就可能陷入無法盈利的怪圈。