手機(jī)地圖市場(chǎng)中的“社交”網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及LBS社交網(wǎng)站等基于位置的數(shù)據(jù)服務(wù)的興起，但并不是所有人都對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。手機(jī)地圖類應(yīng)用成為了互聯(lián)網(wǎng)廠商爭(zhēng)奪用戶入口新焦點(diǎn)。近日，老牌地圖廠商高德軟件宣布其iOSAndroid兩個(gè)平臺(tái)上的高德地圖全面升級(jí)到V5版本，加入了3D仿真實(shí)景、離線地圖等強(qiáng)化功能之外，大量社交化元素的引入成為了此次高德地圖升級(jí)的最大亮點(diǎn)。而在高德之外，百度、搜狗、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大佬近期來(lái)在地圖應(yīng)用市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役正在打響。 手機(jī)地圖開(kāi)始進(jìn)入2.0時(shí)代 早在去年12月，高德地圖就率先提出了地圖2.0概念，而此次發(fā)布的新版高德地圖則通過(guò)交通互助、微博分享、位置共享等多元的互動(dòng)形式將這一概念落地。據(jù)高德副總裁馮漢平介紹，新版高德地圖通過(guò)交通互助頁(yè)面，用戶可實(shí)時(shí)與所有高德地圖用戶分享當(dāng)前所在位置的擁堵?tīng)顩r、交警監(jiān)管等信息，便當(dāng)而直觀。當(dāng)有事故發(fā)生時(shí)，一個(gè)人的及時(shí)分享可以讓更多人提前做好路線規(guī)劃?；ブ脚_(tái)正是互聯(lián)網(wǎng)分享、平等、互助的集中展示。 1億用戶只是個(gè)開(kāi)始，后期會(huì)看到高德地圖不時(shí)發(fā)力，隨時(shí)給用戶帶來(lái)驚喜。2013年初，高德地圖用戶數(shù)突破1億時(shí)，馮漢平曾有這樣承諾。時(shí)隔不過(guò)兩個(gè)月，高德地圖V5版發(fā)布就將驚喜變現(xiàn)，可可見(jiàn)高德?lián)寠Z互聯(lián)網(wǎng)入口的決心。對(duì)此，高德副總裁郄建軍，保守的手機(jī)地圖指示解決的導(dǎo)航的剛性需求，但2.0時(shí)代的手機(jī)地圖則是解決吃喝玩樂(lè)，衣食住行，包括樂(lè)購(gòu)等一系列生活服務(wù)的總路口，因?yàn)榛谖恢眯畔⒌牡貓D應(yīng)用已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中不可或缺的底層支撐。 商業(yè)模式仍然不夠清晰 也許正是看到地圖應(yīng)用的這種底層支撐特性，近年來(lái)涌入這一市場(chǎng)的廠商力量的確不少。除了有高通、四維圖新這些激進(jìn)地圖供應(yīng)商之外，谷歌、百度、騰訊、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)大量甚至連諾基亞、蘋(píng)果這樣的手機(jī)廠商也在紛紛加大投資的力度，蘋(píng)果為了掌控地圖應(yīng)用的話語(yǔ)權(quán)甚至果斷地放棄了對(duì)谷歌地圖的內(nèi)置，另起爐灶打造了自家的地圖應(yīng)用，雖然推出后毀譽(yù)參半但仍癡心不改。易觀國(guó)際發(fā)布的2012Q4中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)演講》也顯示，中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)累計(jì)賬戶數(shù)已達(dá)3.74億戶，這足以證明市場(chǎng)的熱度。 之所以這么多力量蜂擁而入，主要是因?yàn)榈貓D類的位置信息服務(wù)在有很強(qiáng)的用戶粘性之外，還有很好的平臺(tái)擴(kuò)展性，尤其是用戶位置信息與線下商戶關(guān)聯(lián)的各種 O2O線上-線下)應(yīng)用更是頗具商業(yè)前景。ReationAB分析師張星表示。對(duì)此，郄建軍稱之為生活電商商機(jī)，也就是以場(chǎng)景化的用戶時(shí)效性生活服務(wù)和電商交易訴求的商業(yè)模式，只要有足夠的時(shí)間，生活電商領(lǐng)域未來(lái)也可能有幾百億甚至幾萬(wàn)億的規(guī)模。郄建軍表示。 圖吧副總裁樊磊就指出地圖類應(yīng)用商業(yè)前景看似美好，但是變現(xiàn)還比較困難，一方面目前直接向用戶收費(fèi)的可能性很低，所以絕大部分的廠商都采取地圖應(yīng)用免費(fèi)戰(zhàn)略，另一方面即使向商戶收費(fèi)，目前在行業(yè)內(nèi)也沒(méi)有足夠幼稚的商業(yè)環(huán)境，短時(shí)間內(nèi)恐怕難有突破。