分析高德地圖2014年策略

搜索才是其重中之重，百度原有的體系中。地圖并不是百度戰(zhàn)略地位的產(chǎn)品，僅從重視程度來(lái)看，有點(diǎn)好高騖遠(yuǎn)的感覺(jué)。 先是被磚家們蹂躪，O2O Online To Offline這個(gè)詞自興起后。各種看衰不靠譜沒(méi)戲唱接著被磚家們將O2O剁碎，分拆O2O之后再仔細(xì)咀嚼著，末了以一句還是2靠譜終結(jié)。 周邊生活信息等熱點(diǎn)查詢(xún)的比例已達(dá) 29.2%簽到或位置信息分享比例為 10.4%手機(jī)地圖不只可以成為衣食住行等一系列生活服務(wù)的入口，據(jù) CNNIC2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)演講 顯示：手機(jī)地圖用戶(hù)中。也可以衍生出眾多移動(dòng)應(yīng)用，成為基于用戶(hù)位置與線下商戶(hù)之間關(guān)聯(lián)的各種O2O應(yīng)用的平臺(tái)。 O2O領(lǐng)域，BAT作為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭。百度依靠百度地圖，阿里巴巴依靠高德地圖，騰訊依靠騰訊地圖(原搜搜地圖，搜搜整體被并入搜狗，唯獨(dú)地圖硬是被馬化騰留了下來(lái)，可見(jiàn)其對(duì)地圖的重視)地圖是O2O必不可少的工具之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步推進(jìn)，地圖工具也逐步和O2O相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行融合，也發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級(jí)的產(chǎn)品之一。 地圖行業(yè)2013年大事記 高德集團(tuán)董事長(zhǎng)成從武宣布高德地圖移動(dòng)用戶(hù)突破一億。 1.2013年1月14日。百度身邊宣布由于產(chǎn)品業(yè)務(wù)調(diào)整。 2.2013年1月15號(hào)。百度身邊網(wǎng)頁(yè)版將于兩周后下線，停止運(yùn)營(yíng)，百度身邊手機(jī)端將進(jìn)行升級(jí)為百度身邊指南騰訊正式在iOS和Android平臺(tái)上發(fā)布SOSO街景地圖。 3.2013年1月17日。百度外地商戶(hù)中心近日向中小商戶(hù)免費(fèi)開(kāi)放地圖標(biāo)注服務(wù)。 4.2013年1月18日。商戶(hù)可在百度地圖上認(rèn)領(lǐng)自己的商戶(hù)位置。百度LBS開(kāi)放平臺(tái)啟用新域名。 5.2013年4月23日。地圖服務(wù)全面開(kāi)放。阿里巴巴2.94億美金投資高德地圖。 6.2013年5月10日。阿里巴巴持有高德約28%股份。高德地圖發(fā)布媒體見(jiàn)面會(huì)。 7.2013年6月19日。推出了分享到汽車(chē) Send2Car功能，為車(chē)聯(lián)網(wǎng)鋪路。百度和糯米網(wǎng)今日聯(lián)合宣布。 8.2013年8月23日。雙方已達(dá)成最終協(xié)議，百度將向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金，以獲得約59%股權(quán)。高德集團(tuán)重要決定：高德導(dǎo)航手機(jī)應(yīng)用即日起實(shí)行免費(fèi)政策!并于明日針對(duì)此事召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。 9.2013年8月28日。高德表示支持全部移動(dòng)終端平臺(tái)的導(dǎo)航應(yīng)用。 10.2013年9月4日。無(wú)論是曾經(jīng)的SymbianWindowMobilBada還是現(xiàn)在AndroidiOSWindowPhone8甚至未來(lái)的BB10Tizen高德導(dǎo)航都將始終相伴。高德地圖發(fā)布了快捷導(dǎo)航版新版本中， 11.2013年9月5日。高德接入了e代駕為廣大車(chē)主提供代駕服務(wù)。百度地圖發(fā)聲明譴責(zé)360惡意卸載行為。 12.2013年09月27日。新版高德地圖中正式開(kāi)啟天貓1111專(zhuān)區(qū)， 13.2013年10月2日。高德地圖首次實(shí)現(xiàn)與天貓兩者業(yè)務(wù)的直接融合。高德副總裁郄建軍對(duì)外宣稱(chēng)。 14.2013年10月12日。高德地圖導(dǎo)航用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)突破了三億。 高德地圖掀2014年 O2O第一戰(zhàn) 靜哥更喜歡稱(chēng)之為產(chǎn)業(yè)鏈，很多人喜歡把O2O稱(chēng)之為閉環(huán)。產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，產(chǎn)品更容易接近用戶(hù)，符合用戶(hù)的需求。 高德地圖、淘點(diǎn)點(diǎn)宣布在產(chǎn)品應(yīng)用和商戶(hù)數(shù)據(jù)方面進(jìn)行打通，2014年1月9日。首期推出的地圖點(diǎn)菜功能已經(jīng)上線，這也是阿里巴巴戰(zhàn)略投資高德以來(lái)，旗下產(chǎn)品首次與高德地圖進(jìn)行整合，但并不是O2O第一次試水了2013年10月2日，其高德地圖上線的天貓1111專(zhuān)區(qū)首次將線上用戶(hù)通過(guò)地圖導(dǎo)流至線下商戶(hù)，截止到10月18日，已有約42萬(wàn)用戶(hù)使用了高德地圖天貓1111專(zhuān)區(qū)，應(yīng)該說(shuō)這次初步試水是非常勝利的 其被成為肩負(fù)阿里O2O重任的排頭兵，淘點(diǎn)點(diǎn)是淘寶于2013年12月20日推出的移動(dòng)餐飲服務(wù)平臺(tái)。高德地圖是阿里巴巴于2013年5月份投資的高德地圖接入淘點(diǎn)點(diǎn)的信息，用戶(hù)利用地圖進(jìn)行在線點(diǎn)菜，利用支付寶進(jìn)行支付，然后可到店手機(jī)掃描桌上的二維碼，廚房就開(kāi)始上菜了 從用戶(hù)層面來(lái)看，高德地圖和淘點(diǎn)點(diǎn)的結(jié)合。用戶(hù)等待點(diǎn)菜的時(shí)間可以忽略了這樣大大節(jié)約了用戶(hù)等的時(shí)間;從地圖行業(yè)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈比單純的用戶(hù)點(diǎn)單，再去線下支付這樣的產(chǎn)業(yè)鏈要更長(zhǎng)，用戶(hù)在線上停留的時(shí)間要長(zhǎng)，線下僅僅只剩下純服務(wù)了;對(duì)于商戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種方式大大節(jié)約了商戶(hù)準(zhǔn)備的時(shí)間，整個(gè)線下餐飲服務(wù)的周期時(shí)間都會(huì)變的更快。 可以看到阿里巴巴的做法是利用高德地圖進(jìn)行最基本的地圖服務(wù)，高德地圖和淘點(diǎn)點(diǎn)合作的O2O產(chǎn)業(yè)鏈上。淘點(diǎn)點(diǎn)為地圖提供增值服務(wù)，支付寶作為支付工具，整條產(chǎn)業(yè)鏈基本完成。 阿里整合高德地圖、支付寶資源，淘點(diǎn)點(diǎn)目前主打的餐飲服務(wù)。更大的野心是于O2O領(lǐng)域，O2O這盤(pán)菜并不比淘寶、天貓擁有的純電子商務(wù)市場(chǎng)弱。 阿里系還有新浪微博產(chǎn)品，高德地圖是阿里進(jìn)軍O2O領(lǐng)域的基礎(chǔ)工具。再加上原淘寶擁有的生活服務(wù)產(chǎn)品，如果結(jié)合高德地圖，阿里在O2O領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)成為新的巨頭。 一個(gè)是19億美金收購(gòu)91無(wú)線，百度在2013年最主要的動(dòng)作有兩點(diǎn)。另一個(gè)是收購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米團(tuán)，百度在O2O領(lǐng)域其實(shí)還是比較慢的百度最弱的一項(xiàng)，支付工具始終是其軟肋，這一軟肋不想辦法解決，百度在O2O領(lǐng)域還真不好說(shuō)。