從LBS到OTA百度地圖標(biāo)注“萬能化”路線

伴跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，簡直一切的線下商家都把手機(jī)用戶當(dāng)成目標(biāo)，營銷要點(diǎn)開始向移動(dòng)端搬運(yùn)，這無疑加快了移動(dòng)應(yīng)用適配線下商家的速度。這也就催生了線上流量的集合度日益高漲，繼而各進(jìn)口級(jí)商品的戰(zhàn)略優(yōu)勢也愈發(fā)安定。以百度地圖標(biāo)注為例，這個(gè)以查詢出行線路出名的進(jìn)口級(jí)商品，正在大步走向日子方法導(dǎo)師的路上。 在前期的在線地圖上，咱們可以獲取到的POI(信息點(diǎn))有限，在線地圖主要功用是輔佐計(jì)劃出行道路和搭車方法。跟著全民進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，咱們對(duì)周圍及意圖地鄰近衣食住行信息有了天然的需要，很多商家也樂于迎合這種需要，紛繁把自家信息搬上彀，所以成功結(jié)合了這些海量POI的百度地圖標(biāo)注成了咱們出行的不貳挑選，從查道路到查團(tuán)購是第一次進(jìn)化，從查團(tuán)購到查酒店是第2次進(jìn)化，一直在進(jìn)化的百度地圖標(biāo)注的雄心是成為咱們線下日子的解決方案供給商。 這個(gè)五一，百度地圖標(biāo)注針對(duì)酒店預(yù)訂這一細(xì)分商場斥資數(shù)千萬元推出了51元訂酒店、1元搶51元優(yōu)惠券活動(dòng)，用戶無需獨(dú)自下載APP，直接在百度地圖標(biāo)注上即可完成酒店的查詢和預(yù)訂。據(jù)了解，本次活動(dòng)或?qū)⒔?jīng)過價(jià)格戰(zhàn)的方法將OTA職業(yè)再度攪混，而查找巨子baidu的正式介入，也將在酒店在線預(yù)訂職業(yè)掀起一輪凄風(fēng)苦雨。 百度地圖標(biāo)注走向全能化 在高德地圖標(biāo)注并入阿里巴巴充任后者導(dǎo)流東西后，百度地圖標(biāo)注作為最靠近中國網(wǎng)民的在線地圖，一直在豐厚功用滿意用戶出行需要的路上前行。從根據(jù)LBS的各種線下效勞到接入OTA，百度地圖標(biāo)注逐步成為用戶手中全能化的日子效勞類東西。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，在線地圖早已不僅僅是查道路的東西，其與線下效勞關(guān)系最嚴(yán)密，具備成為移動(dòng)端最大流量進(jìn)口的潛力。當(dāng)線下的餐飲文娛、酒店銀行、租約車等全領(lǐng)域日子效勞成為聚合在地圖上的一個(gè)個(gè)功用模塊時(shí)，年代大潮推著百度地圖標(biāo)注向日子方法導(dǎo)師的路上行進(jìn)。 百度地圖標(biāo)注圍繞著地圖帶來的效勞，其幻想空間是無窮的：除了供給搶先的交通計(jì)劃、道路導(dǎo)航等根底功用外，百度地圖標(biāo)注將繼續(xù)廣泛調(diào)集美食、酒店、銀行、商場、電影院等各類豐厚的日子效勞信息以及打車、實(shí)時(shí)公交等線下日子效勞功用，構(gòu)建全方位規(guī)劃。 最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，百度地圖標(biāo)注和高德地圖標(biāo)注一起瓜分了國內(nèi)在線地圖86%的商場份額，其間百度地圖標(biāo)注商場份額增長到65.2%，比較高德地圖標(biāo)注高出44.4%，堅(jiān)持商場中絕對(duì)的搶先優(yōu)勢。在根底數(shù)據(jù)方面，百度地圖標(biāo)注現(xiàn)已憑仗多源頭的數(shù)據(jù)來歷矩陣和大數(shù)據(jù)算法完成了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集的互聯(lián)網(wǎng)化，逐步拉開了與傳統(tǒng)強(qiáng)者高德的差距。在定位懇求次數(shù)這一子維度中，百度地圖標(biāo)注現(xiàn)已超過150億次，遠(yuǎn)超高德和騰訊之和，這說明百度地圖標(biāo)注開放渠道的影響力仍然堅(jiān)持最高水平。 渠道App筆直化baidu的降維進(jìn)犯思路 因?yàn)槁殬I(yè)壁壘挺拔，在線地圖商場很難再有新的強(qiáng)力競賽人物呈現(xiàn)。在2015年，百度地圖標(biāo)注將繼續(xù)堅(jiān)持搶先氣勢，坐擁無窮的用戶體量追求日子效勞轉(zhuǎn)型，其向一站式、全能化的線下日子方法解決方案供給商轉(zhuǎn)型的氣勢將越來越猛。 因而，在2015年春夏之交，百度地圖標(biāo)注挑選了五一小長假開始了一次練兵——企圖挑選酒店作為第一個(gè)降維進(jìn)犯的品類，將集合在百度地圖標(biāo)注上的巨大人流進(jìn)行定向的整理。據(jù)了解，百度地圖標(biāo)注當(dāng)前預(yù)訂酒店的功用遭到不少用戶的期待，其根據(jù)地理位置的App特征，與傳統(tǒng)的攜程、去哪具有很大的差異。例如百度地圖標(biāo)注的用戶相對(duì)傾向于即時(shí)預(yù)訂，其偶然性和突發(fā)性需要十分顯著。這和傳統(tǒng)OTA類APP推重的提早預(yù)訂截然不同。此外，百度地圖標(biāo)注酒店預(yù)訂的用戶群更年青，集中于都市白領(lǐng)、年青商務(wù)人士和根據(jù)交際需要的酒店預(yù)訂人群。經(jīng)過人群畫像咱們可以看出，百度地圖標(biāo)注的降維進(jìn)犯戰(zhàn)略意圖即是經(jīng)過一輪繼續(xù)而有效的活動(dòng)，將這些人群的用戶徹底打透，繼而經(jīng)過他們?nèi)ビ绊憚e的人群。 這證實(shí)，傳統(tǒng)OTA對(duì)人群的細(xì)分并不充沛，大而全的酒店預(yù)訂運(yùn)營思路約束了各類人群獲取所需，也為百度地圖標(biāo)注這樣的跨界巨子留下了空間。 數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，百度地圖標(biāo)注酒店預(yù)訂功用現(xiàn)已呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升氣勢，與OTA職業(yè)整體增長率比較，百度地圖標(biāo)注酒店預(yù)訂增長率要高出數(shù)十倍之多，這恰恰證實(shí)了由精準(zhǔn)人群出擊，投入巨量資本建立部分戰(zhàn)略優(yōu)勢位置，繼而追求更大商場的思路關(guān)于baidu這樣的巨子是卓有成效的。 而關(guān)于百度地圖標(biāo)注這個(gè)巨無霸來說，染指酒店絕非故事的最后一頁，相反這場戰(zhàn)爭的出奇制勝又為別的日子效勞功用的降維進(jìn)犯供給了極好的樣本。而繼續(xù)多年的地圖到底是日子效勞渠道仍是單純的東西，經(jīng)過這次活動(dòng)似乎也可以得出答案。