知心地圖:百度支持去哪兒血拼標(biāo)注

去哪兒和百度正不約而同地把未來主戰(zhàn)場鎖定在移動(dòng)端。
過去一年半，百度通過PC端的知心計(jì)劃向去哪兒輸送了巨額流量；這一次，雙方攜手的是百度寄予厚望的地圖—-獨(dú)家提供去哪兒網(wǎng)在百度地圖標(biāo)注的電腦和手機(jī)版本中展示酒店信息和產(chǎn)品的權(quán)利。
隨著網(wǎng)民越來越習(xí)慣在手機(jī)上訂酒店、機(jī)票、旅游路線，兩強(qiáng)聯(lián)手，有著非常大的想象空間。（掃描文末二維碼關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度?。?br /> 【Q1營收翻倍，百度再送2.07億紅包】
今天（6月2日），去哪兒網(wǎng)（美國納斯達(dá)克代碼：QUNR）發(fā)布了2015年第一季度財(cái)報(bào)。在數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網(wǎng)2015年第一季度總營收為6.711億元人民幣，同比增長100.0%。
除了去哪兒網(wǎng)一貫保持的高速增長之外，與百度的深化合作成了財(cái)報(bào)的又一大亮點(diǎn)。這便是，從PC端的知心搜索合作升級(jí)為移動(dòng)端的百度地圖合作。
2013年，在去哪兒網(wǎng)上市前夕，去哪兒網(wǎng)與百度達(dá)成知心搜索合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百度授予去哪兒網(wǎng)在PC端知心搜索合作平臺(tái)上獨(dú)家運(yùn)營機(jī)票、酒店及商務(wù)旅行等旅游產(chǎn)品。公平地說，知心搜索給了一直死死咬住攜程猛追不放的去哪兒，是一種火線馳援，為現(xiàn)在去攜爭霸打下了良好的基礎(chǔ)。
該合作平臺(tái)計(jì)劃于2014年1月1日正式運(yùn)營，百度承諾2014年、2015年及2016年為去哪兒網(wǎng)提供的最低用戶網(wǎng)頁瀏覽點(diǎn)擊量分別為21.9億、21.9億及21.96億；同時(shí)雙方同意該流量預(yù)計(jì)為去哪兒網(wǎng)帶來基準(zhǔn)收入合計(jì)為人民幣19.1億。而超過基準(zhǔn)收入部分的收入去哪兒網(wǎng)有權(quán)獲得超過部分收入的24%。根據(jù)協(xié)議，去哪兒網(wǎng)終止與百度的知心合作后，百度支付去哪兒網(wǎng)2.07億元。這對(duì)正血拼攜程的去哪兒的來說，不可謂一個(gè)大紅包。
實(shí)際上，在線旅行是一個(gè)天然的閉環(huán)應(yīng)用，去哪兒亦是百度中間頁戰(zhàn)略的核心組成部分。OTA決戰(zhàn)關(guān)鍵時(shí)刻，百度果斷出手。
【雙線第一的百度地圖撐腰去哪兒】
有人問，百度地圖的支付力度和知心搜索相比怎么樣？
來看一組第三方提供的數(shù)據(jù)：截止到2014年底統(tǒng)計(jì)時(shí)，百度地圖PC端月在線用戶1.8億，份額86%，位居第一。無線地圖份額66%，月活超過3億，份額第一。雙線第一，還需要更多解釋嗎？
我認(rèn)為，因?yàn)闀r(shí)間、空間是一個(gè)信息原點(diǎn)的根本屬性，目前信息流大多基于Timeline機(jī)制，因此基于位置的產(chǎn)業(yè)LBS將是一片巨大的藍(lán)海。位置服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)，也是一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。
線報(bào)稱，LBS事業(yè)部在百度內(nèi)部地位相當(dāng)特殊，由于移動(dòng)端入口效應(yīng)的凸現(xiàn)，李彥宏也非常重視百度地圖這款產(chǎn)品。正是因?yàn)镃EO工程的獨(dú)特資源優(yōu)勢，百度才在地圖方面后發(fā)制人。
旅游就是出門，出門就要地圖。業(yè)界公認(rèn)，旅游和地圖密不可分，此前就有投資人認(rèn)為去哪兒網(wǎng)應(yīng)該與百度地圖合作，強(qiáng)化移動(dòng)端戰(zhàn)略，此時(shí)，雙方如愿達(dá)成移動(dòng)端的基于百度地圖LBS的合作，未來想象空間巨大。
【OTA決戰(zhàn)移動(dòng)端】
過去幾十年，隨著中國成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國民消費(fèi)不斷升級(jí)。與此同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)也高速發(fā)展，成為僅次于美國的全球第二大市場。兩大因素疊加，推動(dòng)在線旅游行業(yè)（Online Travel Agency，簡稱OTA）行業(yè)一路成長，并且絲毫看不到見頂跡象。
與此同時(shí)，現(xiàn)在，整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場大遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊、不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。在這個(gè)過程中，地圖突然成了關(guān)鍵棋子。
這次百度地圖和去哪兒合作，意味著隨著移動(dòng)端的不斷發(fā)展，雙方都不約而同地將合作從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，進(jìn)一步深化移動(dòng)戰(zhàn)略。
其實(shí)，正在爭霸整個(gè)OTA的去哪兒、攜程早就不約而同地瞄準(zhǔn)了移動(dòng)。攜程大作廣告就號(hào)稱攜程在手，說走就走。因?yàn)樽罱蟮伱娴臄?shù)據(jù)災(zāi)難宕機(jī)事件，也被網(wǎng)友調(diào)侃成了攜程在手，說走走不了。
根據(jù)去哪兒網(wǎng)發(fā)布的2015年Q1財(cái)報(bào)顯示：2015年第一季度無線收入為3.985億元人民幣（6,430萬美元），同比增長275.7%，這是去哪兒網(wǎng)連續(xù)第七個(gè)季度無線保持超過270%的增長。2015年Q1無線收入占比達(dá)到總營收的59.4%，領(lǐng)先全球同行。去哪兒網(wǎng)在移動(dòng)端的業(yè)績也引來華爾街的密切關(guān)注，受到投資者的大力追捧，2014年Q4財(cái)報(bào)發(fā)布后，去哪兒網(wǎng)股價(jià)一月漲幅超60%即是明證。
攜程是代理基因，去哪兒是技術(shù)基因。就我個(gè)人的體驗(yàn)而言，去哪兒的移動(dòng)端體驗(yàn)更好，看得出資源向移動(dòng)傾斜的更兇狠。
【結(jié)束語】
美國投資銀行太平洋皇冠(Pacific Crest)維持去哪兒股票 跑贏大盤評(píng)級(jí)，該報(bào)告指出：移動(dòng)業(yè)務(wù)營收占P4P(按效果付費(fèi)項(xiàng)目)營收的比例首次超過50%。同時(shí)，移動(dòng)平臺(tái)占到了酒店總?cè)胱￠g夜數(shù)的70%，占總機(jī)票出票量的46%。我們預(yù)計(jì)，2015財(cái)年移動(dòng)平臺(tái)營收貢獻(xiàn)將繼續(xù)提升?？梢娰Y本市場對(duì)OTA決戰(zhàn)移動(dòng)的看重。
無論是PC還是移動(dòng)時(shí)代，百度都是搜索老大，手握巨額流量。不同的是，PC時(shí)代百度的流量主要集中于搜索，移動(dòng)時(shí)代形成了合圍的矩陣模式。而去哪兒網(wǎng)是無線在線旅游的老大，這次又得到了過億用戶的百度地圖的火線馳援，將在移動(dòng)戰(zhàn)場上掀起更凌厲的攻勢。
在線旅游行業(yè)無疑將掀起一場更加驚心動(dòng)魄的卡位戰(zhàn)。