百度地圖標(biāo)注O2O?起點(diǎn)是這個(gè)按鈕

百度糯米以3.5億的單日流水于7月18日刷新了O2O職業(yè)的記載，預(yù)估全年交易額將打破450億；百度旗下的去哪兒網(wǎng)全年交易額或?qū)⑦_(dá)千億級(jí)；百度外賣(mài)逆襲變成白領(lǐng)商場(chǎng)第一品牌，估計(jì)全年交易額達(dá)50億。百度關(guān)于O2O的投入，似乎現(xiàn)已奏響了其在這個(gè)范疇狂歡的節(jié)奏。不僅如此，百度地圖標(biāo)注近期動(dòng)作一再，將觸角延伸到了出行O2O范疇。
近期，百度地圖標(biāo)注新版的主頁(yè)面左下角呈現(xiàn)的一個(gè)用車(chē)的按鈕，其間不僅包括Uber，還包括了順風(fēng)車(chē)的新功能。而在此之前，百度地圖標(biāo)注的發(fā)動(dòng)頁(yè)面上，還呈現(xiàn)了順風(fēng)車(chē)主招募廣告；上星期，百度地圖標(biāo)注對(duì)標(biāo)滴滴打車(chē)的大佬廣告，以乘人之美為主題，推出一套草根順風(fēng)車(chē)主的海報(bào)，這些都標(biāo)明，百度地圖標(biāo)注以順風(fēng)車(chē)事務(wù)正式參加用車(chē)效勞商場(chǎng)的比賽。
人們都說(shuō)地圖是O2O的進(jìn)口，但這個(gè)理論也沒(méi)經(jīng)過(guò)實(shí)習(xí)查驗(yàn)，如今這個(gè)查驗(yàn)進(jìn)程也許就要從一個(gè)用車(chē)按鈕開(kāi)端了。能夠預(yù)見(jiàn)，地圖和導(dǎo)航在滿意根底的底層的需要以后，正在向上層更豐厚的需要延伸，由于百度地圖標(biāo)注的需要場(chǎng)景很豐厚，這一點(diǎn)是與別的商品不相同的。
場(chǎng)景是最近比較熱的一個(gè)詞，付出寶新版說(shuō)自個(gè)做的不是交際而是場(chǎng)景，令人有些迷惑，場(chǎng)景到底是什么東西，居然要投入精力去做呢？本來(lái)場(chǎng)景這東西，即是需要的一種完結(jié)環(huán)境，用QQ聊天時(shí)會(huì)有些人想要玩玩游戲，游戲需要的場(chǎng)景就在這兒了。相同，商業(yè)區(qū)的人流會(huì)有一部分要進(jìn)入星巴克，由于商業(yè)區(qū)本身是這一需要的極好場(chǎng)景，但星巴克絕不會(huì)開(kāi)在集貿(mào)商場(chǎng)門(mén)口，由于對(duì)這種效勞來(lái)說(shuō)那里并不是一個(gè)好的需要場(chǎng)景。
百度地圖標(biāo)注是百度移動(dòng)戰(zhàn)略中的三大進(jìn)口之一（別的兩個(gè)分別是手機(jī)百度和百度糯米），之所以能占有如此主要的位置，一個(gè)主要原因是多方資本和效勞在地圖上的會(huì)集。移動(dòng)查找、直達(dá)號(hào)、百度糯米，只需能用得上的都會(huì)投入進(jìn)入，因而這個(gè)商品的內(nèi)涵邏輯與查找差不多，都是效勞場(chǎng)景的天然聚集地。但問(wèn)題是轉(zhuǎn)化，怎么無(wú)縫、無(wú)痛的把效勞場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為需要，再轉(zhuǎn)化為效勞，讓用戶(hù)像運(yùn)用導(dǎo)航相同，運(yùn)用別的生活效勞，即是百度地圖標(biāo)注能否的問(wèn)題了。
用車(chē)方面，與uber深度交融，構(gòu)成地圖定位-道路計(jì)劃-一鍵叫車(chē)的完好出行效勞鏈條。據(jù)消息人士泄漏，截至6月末的日均成單量較5月初剛接入效勞時(shí)天天都在大幅度增加。但在生活效勞上，之前全部的酒店、飯館、銀行、公園、影片等，都在百度地圖標(biāo)注二級(jí)菜單里，并不會(huì)在地圖上直接顯現(xiàn)，用戶(hù)運(yùn)用上有些分裂。后來(lái)百度地圖標(biāo)注嘗試著在導(dǎo)航中給用戶(hù)供給找車(chē)位效勞、以及引薦導(dǎo)航途徑上的餐飲、加油站和酒店效勞，試水作用不錯(cuò)。 五一時(shí)期百度地圖標(biāo)注建議的O2O出行保衛(wèi)戰(zhàn)，在酒店及用車(chē)出行范疇體現(xiàn)十分微弱。
而如今在百度地圖標(biāo)注中顯現(xiàn)打車(chē)按鈕，才真恰是向O2O吹響了進(jìn)軍的號(hào)角。不可否認(rèn)，在天天運(yùn)用百度地圖標(biāo)注的效勞懇求中，能與生活效勞需要相匹配的懇求，在份額上是很高的，應(yīng)該會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別的商品。經(jīng)過(guò)得天獨(dú)厚的效勞場(chǎng)景，把這些懇求轉(zhuǎn)化為需要，是百度地圖標(biāo)注下一步要做的工作。要害的問(wèn)題是，要將效勞鏈條打通，將需要引導(dǎo)到豐厚的場(chǎng)景中去，構(gòu)成運(yùn)用習(xí)氣。本來(lái)，免費(fèi)導(dǎo)航+增值效勞+延伸效勞的形式，十分合適百度地圖標(biāo)注的具體情況，會(huì)是一個(gè)極好的發(fā)力點(diǎn)。
百度地圖標(biāo)注商場(chǎng)份額超越70%，開(kāi)放渠道日定位懇求超150億次，從數(shù)據(jù)上看基本掌控LBS職業(yè)全局，不過(guò)這些數(shù)字并不是最主要的。百度地圖標(biāo)注現(xiàn)在具有最巨大的POI數(shù)據(jù)，飯館、酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所、銀行、加油站等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)運(yùn)用習(xí)氣改變了，根據(jù)地理位置信息的用戶(hù)效勞懇求逐漸增多，海量用戶(hù)加上海量生活效勞定位數(shù)據(jù)，需要場(chǎng)景基本上就出來(lái)了。
要是用一種不那么突兀的方法將效勞、需要和地圖（場(chǎng)景）有機(jī)交融起來(lái)，會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)更好的體會(huì)。這在概念上相當(dāng)于效勞鏈條的打通，做好了的話，百度地圖標(biāo)注會(huì)迎來(lái)需要場(chǎng)景大迸發(fā)，變成令人羨慕的一個(gè)需要渠道。
而打車(chē)是餐飲、酒店、門(mén)票、影片等生活效勞與地圖進(jìn)行交融的紐帶，地圖看上去是從A點(diǎn)到B點(diǎn)的一種在線指引，但這兒面潛藏的效勞需要是十分大的。不論是從地圖上找到餐飲、酒店效勞后的叫車(chē)需要，仍是叫車(chē)前往目的地以后的別的生活效勞需要，都是用車(chē)效勞和百度地圖標(biāo)注現(xiàn)有的生活效勞聯(lián)系起來(lái)比如，而如今這種需要如今現(xiàn)已在百度地圖標(biāo)注上得到了完結(jié)。未來(lái)，當(dāng)咱們和兄弟約好去某地集會(huì)，他們能夠叫車(chē)前往，并在途中預(yù)訂目的地的午飯，并采購(gòu)影片票，或許公園門(mén)票；相同，當(dāng)咱們前往國(guó)內(nèi)某地時(shí)，能夠提早預(yù)訂本地酒店，并在到達(dá)目的地城市后叫車(chē)前往，而這全部都能夠在百度地圖標(biāo)注上一站完結(jié)。
人間全部都不會(huì)十全十美，給你翻開(kāi)一扇窗，必定關(guān)上一扇門(mén)。從騰訊、阿里和百度這三家的自然條件來(lái)說(shuō)，各有所長(zhǎng)，各有所短。騰訊和阿里的效勞才能超強(qiáng)，但缺少需要場(chǎng)景，以至于要去建造和營(yíng)建需要場(chǎng)景，而百度地圖標(biāo)注的需要場(chǎng)景十分豐厚，可效勞才能暫時(shí)還不強(qiáng)。不過(guò)效勞才能是能夠疾速提高的，彌補(bǔ)自然條件的缺少可就沒(méi)那么容易了。在天然深水良港的根底上建造港口是契合邏輯的，在不具備杰出自然條件的地方建造港口，就會(huì)很難。百度地圖標(biāo)注的富需要場(chǎng)景，就相似一個(gè)深水良港。
百度地圖標(biāo)注幾千人的團(tuán)隊(duì)中，現(xiàn)在有一半是在做根底的地圖功能，還有一半正在進(jìn)行效勞生態(tài)的拓展。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，人員上的份額很有也許還會(huì)進(jìn)一步倒掛，直至后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于前者，也就意味著百度地圖標(biāo)注更深化地滲透到O2O中去了。把打車(chē)、糯米、去哪兒、查找、付出等環(huán)節(jié)進(jìn)行打通，百度地圖標(biāo)注的富場(chǎng)景會(huì)很快發(fā)揮出功率，變成一個(gè)高轉(zhuǎn)化的O2O進(jìn)口，從百度地圖標(biāo)注的本身?xiàng)l件來(lái)看，這并不是很難做到的工作。