百度地圖標(biāo)注如何發(fā)揮O2O引擎作用

近來(lái)作業(yè)忙，加之氣溫驟降，想著能在周末帶家人去泡個(gè)溫泉，住住酒店休閑一下。但去酒店預(yù)定網(wǎng)站一看，才發(fā)現(xiàn)溫泉酒店價(jià)格現(xiàn)已悄然漲價(jià)，許多還都現(xiàn)已訂完。后來(lái)聽兄弟聊起，百度地圖標(biāo)注近來(lái)在展開巨惠星期五 5.5元訂酒店和酒店感恩月的活動(dòng)，用戶有時(shí)機(jī)以低價(jià)搶訂全國(guó)酒店，其間即包含溫泉酒店等特征酒店。 在我印象里，這已不是百度地圖標(biāo)注初次對(duì)其渠道接入的酒店事務(wù)進(jìn)行大力推廣。本年十一期間，百度地圖標(biāo)注就推出了熱門客棧1元搶、30萬(wàn)酒店5折享、5星酒店1元搶等一系列活動(dòng)。在大理，還搞了一個(gè)大張旗鼓的大理酒店節(jié)，簡(jiǎn)直將全部大理的酒店包了下來(lái)。那個(gè)期間在大理度假的大家，都能看到漫山遍野的百度地圖標(biāo)注赤色水滴象征，我身邊就有兄弟經(jīng)過(guò)百度地圖標(biāo)注搶到了大理景區(qū)的優(yōu)惠房。
10月26日，百度經(jīng)過(guò)換股攜程以25%的投票權(quán)變成攜程的榜首大股東，促進(jìn)攜程和去哪兒的兼并。依據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，2015年第二季度攜程和去哪兒以45.15%和16.96%的商場(chǎng)份額分家在線酒店預(yù)定商場(chǎng)的老大和老二，兩者換股加上現(xiàn)已被攜程收購(gòu)的第三名藝龍，將具有超越73%的商場(chǎng)份額。這意味著百度將憑借牽手?jǐn)y程，獲得在線酒店商場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。百度地圖標(biāo)注近段時(shí)刻在酒店事務(wù)的一再發(fā)力，能夠說(shuō)是繼攜程、去哪兒兼并以后百度在OTA酒店事務(wù)上的新一步動(dòng)作。
百度在酒店事務(wù)上的一系列計(jì)劃和行動(dòng)，給咱們勾勒出其O2O戰(zhàn)略的一個(gè)主要施行途徑，那就是從酒店事務(wù)切入旅行筆直品類，進(jìn)而以點(diǎn)帶面盤活更多日子效勞。憑借入股攜程，推動(dòng)攜程與去哪兒兼并，百度具有了最強(qiáng)的酒店資本，這些資本和百度地圖標(biāo)注等百度系資本進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將會(huì)進(jìn)一步讓用戶強(qiáng)化在百度系運(yùn)用預(yù)定酒店的認(rèn)知，構(gòu)成良性循環(huán)。
此外，當(dāng)用戶在百度地圖標(biāo)注預(yù)定酒店后，百度將能夠向用戶精準(zhǔn)引薦目的地的餐飲、電影效勞，還能憑借百度出資的Uber供給用車效勞。這意味著百度地圖標(biāo)注不僅能夠拉動(dòng)酒店事務(wù)的出售，更能經(jīng)過(guò)酒店一個(gè)事務(wù)盤活旅行出行、餐飲、電影等更多的效勞，從OTA到全部O2O，從而為用戶供給全場(chǎng)景的O2O效勞。
值得注意的是，在這個(gè)O2O戰(zhàn)略的完成途徑中，百度地圖標(biāo)注能夠擔(dān)任起著引擎的主要地位，因素有三：
首要，百度地圖標(biāo)注具有方位+場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。地圖具有超3億的月活用戶，他們對(duì)地圖的運(yùn)用許多都是精準(zhǔn)的出行場(chǎng)景，要么是出行前進(jìn)行路線計(jì)劃，要么是出行中進(jìn)行導(dǎo)航。百度地圖標(biāo)注根據(jù)天然的方位效勞優(yōu)勢(shì)，能夠讓用戶直接看到目的地周圍環(huán)境和具有的效勞內(nèi)容，繼而直接在地圖上預(yù)定挑選效勞，其銜接人與效勞的途徑更方便更天然。方位+場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)能夠完成地圖用戶向O2O事務(wù)用戶的有用轉(zhuǎn)化，事實(shí)上，百度地圖標(biāo)注已與手機(jī)百度、百度糯米一同構(gòu)成百度O2O的三大進(jìn)口。以旅行為例，百度地圖標(biāo)注用戶已是酒店或別的旅行出行效勞的精準(zhǔn)用戶，在大理酒店節(jié)中，僅僅三天時(shí)刻，經(jīng)過(guò)百度地圖標(biāo)注預(yù)定酒店的網(wǎng)絡(luò)訂單量就占到本地在線可預(yù)定房源的50%。
其次，百度地圖標(biāo)注在串聯(lián)全部百度系的旅行出行資本中起到了關(guān)鍵效果。如今，百度系下具有一眾OTA的資本，如剛剛?cè)牍傻臄y程/去哪兒，以及出資的Uber、51用車、每天用車，還有攜程帶來(lái)的途牛、一嗨租車等。這些事務(wù)中都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都會(huì)調(diào)用百度地圖標(biāo)注的接口，都會(huì)用到百度地圖標(biāo)注。這讓百度地圖標(biāo)注變成穿起這些OTA珠子的那根繩子。還有，如上所述，OTA事務(wù)又能撬動(dòng)餐飲、電影等更多O2O事務(wù)，聯(lián)動(dòng)效果不容小覷。
提到這兒，我是深有體會(huì)，如今的百度地圖標(biāo)注現(xiàn)已不是簡(jiǎn)略的導(dǎo)航工具了。每天下班前，我都會(huì)翻開百度地圖標(biāo)注檢查一下從公司到家的路況，然后順手就打個(gè)順風(fēng)車或許Uber，格外方便，都不必再翻開滴滴了。在外出吃飯前，我也會(huì)翻開百度地圖標(biāo)注檢查要去飯店的具體方位，然后點(diǎn)開飯店，不僅能檢查大家的評(píng)估，還能直接預(yù)定位。跟著攜程、去哪兒的酒店資本接入百度地圖標(biāo)注，以及更多資本的交融，百度地圖標(biāo)注越來(lái)越變成各種日子效勞的聚合進(jìn)口，給咱們的日子帶來(lái)許多便當(dāng)。
大數(shù)據(jù)是百度地圖標(biāo)注帶來(lái)的更大價(jià)值。O2O實(shí)質(zhì)是銜接人和效勞，這個(gè)銜接中，精準(zhǔn)的匹配和推送至關(guān)主要。百度要想在O2O戰(zhàn)略中完成成功，根據(jù)其大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵所在，這其間百度地圖標(biāo)注所積累的數(shù)據(jù)就具有非常主要的效果。例如，根據(jù)用戶運(yùn)用百度地圖標(biāo)注查詢酒店的數(shù)據(jù)，體系能夠向其引薦酒店預(yù)定；根據(jù)用戶運(yùn)用百度地圖標(biāo)注查詢飯館的歷史數(shù)據(jù)，能夠向其推送飯館信息；在用戶預(yù)定酒店時(shí)，能夠?yàn)槠湟]目的地的飯館、用車信息等等。
總而言之，百度地圖標(biāo)注在酒店事務(wù)的推廣，透露出百度在O2O戰(zhàn)略中的一條主要途徑，即用百度地圖標(biāo)注聯(lián)動(dòng)百度系的OTA資本，進(jìn)而股動(dòng)更多的O2O事務(wù)開展，從而以進(jìn)口和數(shù)據(jù)兩大價(jià)值驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮自身在百度O2O戰(zhàn)略的引擎效果。