對于抖音來講什么樣的營銷才算成功呢?海底撈必定首當(dāng)其沖,“在海底撈只花3元便能吃上一碗番茄牛肉飯”的視頻在抖音走紅后,引來了眾人仿照,大略計算有3萬多人參加帶有#海底撈#關(guān)鍵詞的挑戰(zhàn),這意味著在抖音上至罕見3萬支海底撈的宣傳視頻,而這數(shù)字還在裂變式增加。
值得注意的是網(wǎng)友不甘于“番茄牛肉飯”一種玩法,還衍生出了雞蛋蝦滑面筋、潮汕海鮮粥、番茄雞蛋湯、打鹵面、肉醬釀豆腐等躲藏菜單,網(wǎng)友大開腦洞、大秀廚藝樂此不疲,由于花式吃法的引爆,海底撈豆腐泡的訂單量直接增加了17%。以服務(wù)至上的海底撈更是服務(wù)關(guān)心,在一些店里服務(wù)員還會幫客人去做這些抖音爆款,從線上到線下形成了完美閉環(huán)。
除了海底撈,星巴克也因抖音出現(xiàn)了櫻花星冰樂、綠野仙蹤、覆盆子星冰樂等躲藏特飲,現(xiàn)在假如你在星巴克有人在你前面點了一杯“大理石美式”千萬別大驚小怪,由于這會暴露了你的年紀(jì)。
還有都可奶茶,一個萌妹子僅僅介紹了自己DIY奶茶的配方——“焦糖奶茶+布丁+青稞+無糖+冰”,號稱能夠翻開新世界,便成就了一款網(wǎng)紅奶茶,筆者大略計算至少超1萬人參加帶有#CoCo#關(guān)鍵詞的挑戰(zhàn)。
海底撈、星巴克、都可奶茶的走紅,究竟是官方的策劃,仍是網(wǎng)友的自發(fā),這個其實都不重要,我們能夠在這些事例身上看到一個共同點,趣味性以及用戶跟從仿照的自我滿足,完全掩蓋了“廣告”自身,讓品牌露出更為自然,不僅沒那么刺眼,還讓產(chǎn)品成為了用戶手中的道具、心中的舞臺。更重要的是它詮釋了抖音營銷的特色,比較其他營銷爆款來講更容易帶來轉(zhuǎn)化,用戶的爭相仿照讓商家成為了最大贏家。
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海口市抖音代運營中什么樣的營銷在抖音上算是成功的