這兩年不管是各行各業(yè)都是遭受了不同的沖擊，競爭壓力也是越來越大，那么對于珠寶行業(yè)也不例外，經(jīng)濟(jì)的下滑，珠寶行業(yè)自然也是受到了影響。
在消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式迅速崛起的新形勢下，作為零售終端的黃金珠寶業(yè)必須要認(rèn)清大勢，主動擁抱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，只有這樣才能在越來激烈的競爭中贏得一席之地。企業(yè)在塑造品牌形象和推廣產(chǎn)品時要主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，尤其是在剛剛開啟的5G時代，用于推廣的內(nèi)容要從重文字、重平面設(shè)計向重策劃創(chuàng)作視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變，逐漸將視頻尤其是短視頻作為塑造品牌形象和推廣產(chǎn)品的主要抓手。
受新冠肺炎疫情的影響，我國珠寶業(yè)受到了重創(chuàng)。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，作為重要的社會消費(fèi)品，金銀珠寶類的銷售額為977億元，同比下降23.6%。而中國黃金協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國黃金首飾消費(fèi)207.87噸，更是大幅同比下降42.06%。面對嚴(yán)峻的形勢和考驗(yàn)，廣大珠寶企業(yè)必須要主動求變，適應(yīng)形勢，尤其要充分利用新技術(shù)挖掘網(wǎng)絡(luò)的增長潛力，這是未來發(fā)展的必然趨勢。疫情關(guān)上了線下銷售等傳統(tǒng)商業(yè)模式的“門”，卻給線上交易打開了一扇新的“窗”。但我們?nèi)绾伟盐兆∵@扇“窗”給予的機(jī)會，就看誰的理念轉(zhuǎn)得快，誰的行動快。這其中利用視頻尤其是短視頻的優(yōu)勢樹立品牌形象、推介和銷售產(chǎn)品，將是一個必由之路、光明之路、勝利之路。
之所以這么說，是由移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢決定的?？梢栽诟鞣N新媒體平臺上播放的短視頻，是具有社交和分享屬性的輕量級內(nèi)容，符合當(dāng)前用戶內(nèi)容消費(fèi)的碎片化趨勢。短視頻從幾秒到幾分鐘不等，適合在移動狀態(tài)和短時間觀看。隨著智能移動終端的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的提速，大量的短視頻內(nèi)容呈幾何級增長，占用流量的比例快速提升，成為用戶接受信息的主要渠道。目前，短視頻使用市場已經(jīng)占到中國移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的近兩成，僅次于即時通訊。短視頻承載的信息量大，創(chuàng)作耗費(fèi)的時間少、成本低，更重要的是，短視頻小而精的特點(diǎn)能夠滿足用戶用途多樣化的需求，能夠有效影響用戶，達(dá)到推介品牌和產(chǎn)品的目的。
黃金珠寶一般比較貴重，消費(fèi)者在購買時更加注重品牌、質(zhì)量、設(shè)計和服務(wù)，企業(yè)利用視頻宣傳推廣時就要重點(diǎn)傳遞這些信息。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和受眾的習(xí)慣，在策劃制作視頻時要做到以下幾點(diǎn)。一是要強(qiáng)調(diào)視頻表達(dá)的藝術(shù)性、創(chuàng)新性，做到創(chuàng)意、技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合，以貼合互聯(lián)網(wǎng)的視覺呈現(xiàn)，目的就是要巧妙地展示品牌，培養(yǎng)用戶好感。二是要打破單一的產(chǎn)品思維，注重公共領(lǐng)域的意見表達(dá)，著力體現(xiàn)品牌的社會參與建設(shè)價值。三是要創(chuàng)新制作具有互動功能的視頻，通過形式的創(chuàng)新來為用戶提供新鮮的交互體驗(yàn)，在內(nèi)容和行為上雙管齊下，不僅能夠達(dá)到很好的曝光效果，還能收獲用戶的好感。
對于廣大黃金珠寶業(yè)來說這是機(jī)會，將視頻宣傳推廣作為企業(yè)的發(fā)展策略，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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