視頻號(hào)加入短視頻戰(zhàn)場(chǎng)后，又帶來了新一波流量紅利，部分餐飲企業(yè)已經(jīng)開始謀劃著乘勢(shì)飛翔。時(shí)代正在往視頻化表達(dá)的方向發(fā)展，對(duì)剛剛誕生不久的視頻號(hào)，微信官方也是相當(dāng)?shù)闹匾暎?font face="宋體">不少人認(rèn)為，背靠微信12億人的流量優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)有望成為繼抖音、快手之后的下一個(gè)爆款短視頻平臺(tái)，其未來的商業(yè)價(jià)值預(yù)期也因此備受看好。
餐飲的發(fā)展曾吃過幾波媒體發(fā)展帶來的紅利，論壇時(shí)代、微博時(shí)代、小紅書時(shí)代等，或多或少都成就了一批餐飲品牌。如今，在視頻號(hào)這波新流量紅利下，一些餐飲企業(yè)也開始行動(dòng)了。一組數(shù)據(jù)可以說明微信的流量優(yōu)勢(shì)：到今天每天都有10億用戶打開微信，每天三億多用戶讀公眾號(hào)文章。
背靠微信如此的流量紅利，視頻號(hào)正吸引一批餐飲品牌入駐。一些擁有比較完善的運(yùn)營人才體系的國際品牌，如肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克正持續(xù)輸出視頻內(nèi)容，生產(chǎn)的視頻內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀，閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)粉絲數(shù)都比較可觀。近幾年越發(fā)注重互聯(lián)網(wǎng)營銷的本土品牌，也加入了短視頻矩陣的陣營之中。
以年輕人為主要客戶群體的新茶飲以及咖啡品牌，在短視頻內(nèi)容的探索上也更積極。瑞幸咖啡的視頻號(hào)運(yùn)營勢(shì)頭較好，以點(diǎn)贊數(shù)1.75w、總作品數(shù)66的數(shù)據(jù)在同品類中一騎絕塵；而喜茶、奈雪的茶的作品數(shù)分別為36、35個(gè)，內(nèi)容都比較貼近年輕人的生活，且富有新意。值得一提的是，視頻號(hào)現(xiàn)在還處于引入期，或者說探索期——視頻內(nèi)容在平臺(tái)的縱容之下野蠻生長、用戶關(guān)注列表的空虛平臺(tái)規(guī)則有待完善，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，也是一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)期。很多品牌視頻號(hào)火不起來的問題都大同小異：附加價(jià)值不夠，團(tuán)隊(duì)專業(yè)度不夠、內(nèi)容不出圈，曝光度不夠，品牌打造力度較低。餐企做視頻號(hào)，怎樣抓住第一波流量紅利？最重要的視頻內(nèi)容制作，對(duì)于運(yùn)營這一塊下面就為大家介紹一下。
餐企在創(chuàng)作視頻號(hào)的時(shí)候，必須搞明白當(dāng)下視頻內(nèi)容的目的是什么——宣傳新品、打造企業(yè)形象、活動(dòng)促銷？同時(shí)也要考慮，視頻內(nèi)容能解決用戶的什么問題——殺時(shí)間、省時(shí)間、省錢、情緒宣泄、情緒安撫、學(xué)習(xí)還是社交？除此之外，餐飲企業(yè)的視頻號(hào)要在漲粉之后實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，就要結(jié)合品牌形象來制定內(nèi)容。企業(yè)視頻號(hào)作為展現(xiàn)企業(yè)形象的窗口之一，代表著企業(yè)的門面兒，所以格調(diào)必須與企業(yè)的市場(chǎng)定位相符，視頻內(nèi)容調(diào)性應(yīng)統(tǒng)一。
有一些餐企業(yè)在最開始做視頻號(hào)的時(shí)候反響并不好，可能并不是內(nèi)容質(zhì)量的問題，而是受到平臺(tái)推送機(jī)制的限制，導(dǎo)致視頻的傳播沒有產(chǎn)生裂變。因此視頻內(nèi)容應(yīng)堅(jiān)持保持一定的更新頻率，萬一哪一天產(chǎn)出了爆款，那么也會(huì)為其他內(nèi)容帶來流量。
企業(yè)做視頻號(hào)要么就堅(jiān)持做下去，要么就干脆別做，會(huì)給用戶一種品牌做事情半途而廢的感覺。堅(jiān)持最重要，如果自己不懂的運(yùn)營要怎么運(yùn)可以找專業(yè)的代運(yùn)營公司運(yùn)營，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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