消費(fèi)需求是卷煙市場的核心所在，將卷煙營銷重心聚焦到消費(fèi)者身上，是品牌高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。不管是落實(shí)“市場就是消費(fèi)者，消費(fèi)者就是市場”，人在哪里，消費(fèi)就在哪里。煙草隨之也是上線了微信公眾號(hào)。
創(chuàng)建“金絲利”微信公眾號(hào)，江蘇煙草商業(yè)系統(tǒng)發(fā)揮公眾號(hào)與消費(fèi)者的粘性作用，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)者的功能，比如“以煙找店”、優(yōu)質(zhì)信用終端推薦、卷煙包裝定制等，零售終端積極發(fā)展消費(fèi)者會(huì)員，構(gòu)建起品牌營銷的基礎(chǔ)陣地。品牌培育的“針腳”細(xì)密，離不開海量消費(fèi)數(shù)據(jù)的支撐。增加門店有效客流、助力提升經(jīng)營業(yè)績，讓線上流量在終端變現(xiàn)，正向激發(fā)零售客戶主動(dòng)培育品牌、發(fā)展會(huì)員的內(nèi)生動(dòng)力，讓零售終端實(shí)實(shí)在在感受到品牌影響力，大大提高了品牌感知度。
面向消費(fèi)者和零售客戶，江蘇煙草商業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新舉措，為終端會(huì)員管理和品牌營銷互動(dòng)提供支撐。消費(fèi)者會(huì)員的基數(shù)越大、活躍度越高，產(chǎn)生的消費(fèi)數(shù)據(jù)就越多。隨著消費(fèi)者會(huì)員的數(shù)量不斷增加，消費(fèi)端的各類數(shù)據(jù)不斷沉淀，為品牌培育精準(zhǔn)細(xì)分、準(zhǔn)確觸達(dá)打牢了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
整合供應(yīng)鏈資源、加強(qiáng)數(shù)據(jù)交互運(yùn)營，江蘇煙草商業(yè)系統(tǒng)以“工業(yè)資源支撐、商業(yè)統(tǒng)籌配置、零售客戶參與、消費(fèi)者得實(shí)惠”為運(yùn)作思路，全面升級(jí)精準(zhǔn)營銷，打造工商零共同面向消費(fèi)者的品牌培育新模式。與傳統(tǒng)營銷模式不同，線上線下聯(lián)動(dòng)、以消費(fèi)者為中心是江蘇煙草商業(yè)系統(tǒng)品牌培育新模式的關(guān)鍵要義。同時(shí)，以現(xiàn)代終端為核心，工商聯(lián)手，消費(fèi)者會(huì)員信息交互運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了品牌培育新突破。
線上引流，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)注品牌和終端；線下變現(xiàn)，為消費(fèi)者提供多重服務(wù)體驗(yàn)。線上線下聯(lián)動(dòng)，讓品牌培育更加精準(zhǔn)有效。消費(fèi)者會(huì)員信息交互運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了工商企業(yè)互相關(guān)聯(lián)、資源共享，形成了品牌培育合力。立足供應(yīng)鏈，貫通消費(fèi)端，江蘇煙草商業(yè)系統(tǒng)通過打通工商企業(yè)公眾號(hào)平臺(tái)，運(yùn)用二維碼技術(shù)整合會(huì)員入口，實(shí)現(xiàn)工商企業(yè)公眾號(hào)、卷煙包裝、終端門店的“三碼合一”，推動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。
依托商業(yè)企業(yè)搭建的平臺(tái)，工業(yè)企業(yè)合理配置資源，轉(zhuǎn)變品牌培育模式，實(shí)現(xiàn)了資源的高效利用。“商業(yè)企業(yè)相當(dāng)于建了一個(gè)流量池，工業(yè)企業(yè)可以直接從中抽取目標(biāo)群體，積累消費(fèi)者數(shù)據(jù)，使品牌培育更加精準(zhǔn)。”江蘇中煙營銷中心副主任金永范非常認(rèn)同這種品牌營銷新模式。終端發(fā)展會(huì)員、工商資源高效共享、零售客戶踴躍參與、消費(fèi)者體驗(yàn)提升，新的品牌培育模式串聯(lián)起工商零消供應(yīng)鏈各方主體，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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