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目標市場客戶應用網(wǎng)絡的比率
網(wǎng)絡營銷并非wan能,它的本質(zhì)是一種新的高效的營銷方式。目標市場客戶應用網(wǎng)絡的比率,無疑是一個非常重要的參數(shù),假若目標市場的客戶基本不使用Internet,那在Internet上營銷顯然是不值得的,如面對這樣的情形,則可以通過Internet完成原傳統(tǒng)營銷方式的一部分功能:如廣告宣傳等。
確定具體的營銷目標
與傳統(tǒng)營銷一樣,網(wǎng)絡營銷也應有相應的營銷目標,須避免盲目。有了目標,還需進行相應的控制。網(wǎng)絡營銷的目標總體上應與現(xiàn)實中營銷目標一致,但由于網(wǎng)絡面對的市場客戶有其獨到之處,且網(wǎng)絡的應用不同于一般營銷所采用的各種手段與媒體,因此具體的網(wǎng)絡市場目標確定應稍有不同。在當前,網(wǎng)絡營銷剛剛起步發(fā)展之時,目標就不應定得過高,重點應在于如何使客戶接受這種新穎的營銷手段。