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對(duì)電影行業(yè)而言，2020年是風(fēng)聲鶴唳的一年。

從春節(jié)影片集體撤檔、半年停工到如今影院逐漸恢復(fù)生機(jī)，電影行業(yè)經(jīng)歷了探底又艱難反彈的時(shí)刻；作為電影行業(yè)關(guān)鍵的一環(huán)，電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)也像是多米諾骨牌被順勢(shì)推倒，即便是在復(fù)工后，隨時(shí)可能出現(xiàn)變化的檔期也在考驗(yàn)著營(yíng)銷人員的應(yīng)變能力。

但事實(shí)上艱難時(shí)刻也是一個(gè)行業(yè)檢視自身、尋找進(jìn)步突破點(diǎn)的契機(jī)?；剡^(guò)頭來(lái)看，電影行業(yè)的2020年并非只有突發(fā)事件和悲觀情緒。

一、行業(yè)重啟，營(yíng)銷升級(jí)

作為當(dāng)下最能夠搶占用戶注意力、大眾普遍偏好的內(nèi)容，短視頻成為了大眾了解電影的重要渠道，也因此成為了洞察電影行業(yè)和用戶變化的好方法。

近日，抖音就發(fā)布了《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》，通過(guò)梳理電影營(yíng)銷大事件和抖音用戶數(shù)據(jù)，解讀出了2020年電影行業(yè)的變化。

首先，即便是在受疫情影響、影院并無(wú)太多大片上映的環(huán)境下，用戶對(duì)于電影內(nèi)容的需求和消費(fèi)意愿也非常明顯。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，電影內(nèi)容獲贊94.6億個(gè)贊，3.64億條評(píng)論和1.96億次轉(zhuǎn)發(fā)。

其次，數(shù)據(jù)顯示在7?復(fù)?后，隨著電影市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，抖?電影內(nèi)容消費(fèi)?幅回暖，用戶對(duì)短視頻平臺(tái)電影內(nèi)容的消費(fèi)和幾個(gè)檔期的熱度強(qiáng)相關(guān)；從這一擁有6億日活用戶的平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音用戶的這一表現(xiàn)明顯體現(xiàn)出了電影復(fù)工后大眾對(duì)于重磅檔期和重點(diǎn)影片的高度關(guān)注。

另外特別的是，從抖音電影熱度榜單來(lái)看，今年的電影市場(chǎng)不僅僅是有大眾普遍看好的大制作電影上榜，同時(shí)還有《我在時(shí)間盡頭等你》《喜寶》等多部非頭部的中小成本電影脫穎而出；而這些也正是2020年在抖音下功夫做營(yíng)銷的幾部電影；同時(shí)在抖音的年度關(guān)鍵詞中，也有不少是與在抖音營(yíng)銷成功的影片相關(guān)。