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個性化傳播要素
一個基本傳播過程是由訊息,媒介,傳播者,受傳者和反饋這五要素構(gòu)成。[3]這五要素的個性賦予了傳播的個性化。
2.1訊息。什么是個性化訊息?這里定義為真實,符合社會時代潮流,語言及表達形式各具特色,能滿足人們特定需求的信息。在面對海量信息時,信息專欄化、細分化成了必然趨勢,分類信息是按需提供,使得信息傳播更具個性化。[4]2006年1月Google宣布將面向美國手機擁護推出個性化版本的Google主頁,適用于新推出的大多數(shù)手機,通過Google手機用戶個性化主頁,用戶可以在手機上進行網(wǎng)絡搜索,查看E-mail,瀏覽新聞標題等。[5]隨著受眾個性化程度的迅速發(fā)展,眾口一詞、人云亦云的東西很快會失去市場,取而代之的是獨具特色和個性的內(nèi)容。提供個性化的訊息實質(zhì)上就是為了實現(xiàn)更好的人性服務。
2.2媒介。隨著科技的飛速發(fā)展,個性化的媒介愈加受人們關注。個性化媒介具有更完善的功能,能提供更人性化服務。如:數(shù)字電視,直播衛(wèi)星電視,移動電視,網(wǎng)絡電視,溫暖觸媒列車電視,移動多媒體(手機短信、手機電視、手機報紙等),網(wǎng)上即時通訊群組,博客等。以比較受青睞的博客為例:2006年中國“博客”誕生四周年研討會上,互聯(lián)網(wǎng)實驗室副總裁張笑容提到:博客讓個人成為網(wǎng)絡社會的主體,使網(wǎng)民之間產(chǎn)生了深層次高質(zhì)量的聯(lián)系,實現(xiàn)了個人的價值倍增,我們認為這是博客發(fā)展迅猛的根本原因。[6]在傳播過程中,從起決定作用的受眾角度看,在信息社會隨著信息流動的加速和技術的進步,要求勞動者掌握更多的信息,人們對信息傳播工具也將提出更高的要求。面對日益細分的文化領域,媒介也步入了有針對性,講求個性化格局重組的時代。
2.3傳播者。個性化的傳播者一般具備獨特的語言表達風格,傳播方式以及思想。
以節(jié)目主持人為例,電視節(jié)目主持人,為觀眾展示了一種頗具吸引力的人格化傳播方式,這就要求主持人個性的形象,自然,真誠及符合該節(jié)目內(nèi)容的性格。其次,主持人個性語言越鮮明突出,就越能表現(xiàn)特殊的魅力和感染力,香港鳳凰衛(wèi)視的《時事直通車》主持人魯豫以“說”新聞的方法探索了消息類新聞節(jié)目的新形式,受到觀眾的喜愛。[7]博客之所以受到關注,也正是因為每個人所寫的“日記”有自己的風格和特點,符合不同人群的口味。傳播者的個性語言應根植于豐滿的性格和深厚的內(nèi)涵、獨特的表達風格要配合適當?shù)姆钦Z言符號,如眼神的交流,適當?shù)氖謩莸?。擁有廣博的知識,開闊思維的傳播者才能使信息顯現(xiàn)其真實價值,因此個人文化素養(yǎng)和品格修養(yǎng)是個性化傳播者需努力培養(yǎng)的方面。