“商標(biāo)”一詞對(duì)于中國(guó)很多普通的民眾來(lái)說(shuō)還是非常新鮮的詞匯，大家有個(gè)更為通俗的叫法“牌子”。這兩個(gè)詞雖然意思差不多，但還是有些許的區(qū)別，就像是“品牌”與“商標(biāo)”的區(qū)別。“商標(biāo)”雖然是一個(gè)近代詞匯，其運(yùn)用的歷史卻有幾千年。
自人類(lèi)社會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)貨物信息交換，就產(chǎn)生了原始的標(biāo)志性質(zhì)的印章印記。當(dāng)時(shí)主要目的是為了在交換中證明貨物的產(chǎn)地和成色，在產(chǎn)品上按上印章管理進(jìn)行人員推銷(xiāo)。 戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的許多陶器被蓋章，其密封件和原點(diǎn)的標(biāo)記是同步的，這個(gè)密封件就是是招牌的原型，都與符號(hào)的作用一樣用于鑒定。在古代，其實(shí)很多商戶(hù)已經(jīng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了運(yùn)用，從而推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。商戶(hù)們有非常多的形式來(lái)宣傳自己的商標(biāo)，如掛旗、幌子、招牌等。商戶(hù)們不僅僅使用文字，還出現(xiàn)了圖文并重的商標(biāo)。他們將吉祥的圖案加入其中，寓意美滿(mǎn)幸福，來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。在800多年前的北宋時(shí)期，就出現(xiàn)了我國(guó)最早的商標(biāo)——白兔，這是山東一家濟(jì)南劉家工夫針?shù)伒你~版標(biāo)志。
自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，列強(qiáng)打開(kāi)了中國(guó)的大門(mén)，與此同時(shí)國(guó)外產(chǎn)品大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)，中國(guó)的商標(biāo)形式也跟著發(fā)生了巨大的變化。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，列強(qiáng)為了掠奪財(cái)富，向中國(guó)企業(yè)傾銷(xiāo)了大量商品，他們還將租界作為商品生產(chǎn)地，銷(xiāo)往世界各地。為了保證帝國(guó)主義列強(qiáng)在中國(guó)的利益，他們強(qiáng)迫清政府簽訂了“商標(biāo)章程”，并且開(kāi)設(shè)了注冊(cè)局來(lái)來(lái)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為洋貨辦理商標(biāo)時(shí)使用。從此，中國(guó)就進(jìn)入了注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)代。
20世紀(jì)初，在上海，天津，廣州，受?chē)?guó)外比較大的經(jīng)濟(jì)影響等城市，已經(jīng)出現(xiàn)了一些人員從事商業(yè)美術(shù)廣告，并造就了一批馳名商標(biāo)，如“永久“自行車(chē)，‘百雀羚’護(hù)膚,花臉貓等，甚至直到今天，一些商標(biāo)仍在使用中，它們見(jiàn)證了中國(guó)近代工商業(yè)的發(fā)展史。新中國(guó)自成立以后，商標(biāo)也跟隨經(jīng)歷了從計(jì)劃進(jìn)行企業(yè)經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)不斷發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)信息管理轉(zhuǎn)變的歷程。在沒(méi)有物質(zhì)的時(shí)代，商標(biāo)的作用只是區(qū)別各類(lèi)商品和管理。
而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中也變得越來(lái)越重要。與商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)也越來(lái)越嚴(yán)格與規(guī)范，在2019年四月國(guó)家對(duì)于《商標(biāo)法》進(jìn)行了第四次修正，更加嚴(yán)格和細(xì)化一些法律條文。小編相信在未來(lái)，商標(biāo)一定會(huì)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)難以估量的價(jià)值。
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