前不久，B站訴D站商標(biāo)侵權(quán)案一審落槌，“D站侵權(quán)B站被判賠300萬(wàn)”的話(huà)題隨之登上熱搜。B站和D站，bilibili和dilidili，嗶哩嗶哩和嘀哩嘀哩，很顯然其中一方有跟風(fēng)模仿之嫌。
B站和D站
有趣的是，輿論并未一邊倒地站在B站這邊。有網(wǎng)友指出，B站也有“借鑒”日本彈幕網(wǎng)站N站之嫌，直言“ 支持niconico告b站”。事實(shí)上，此前B站曾申請(qǐng)注冊(cè)“小電視”商標(biāo)，因和niconico商標(biāo)相似而被駁回，著實(shí)尷尬。
商標(biāo)之爭(zhēng)向來(lái)是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，有公司為此訴諸法庭，也有公司未雨綢繆注冊(cè)幾乎所有的相似商標(biāo)，更有人利用漏洞提前搶注知名商標(biāo)，紛紛擾擾好不熱鬧。在這個(gè)過(guò)程中，一些科技公司形成了具有自身特色的商標(biāo)命名體系，值得關(guān)注。
商標(biāo)之爭(zhēng)（圖源網(wǎng)）
科技公司商標(biāo)大賞：華為注冊(cè)了整本《山海經(jīng)》？
華為（中國(guó)風(fēng)商標(biāo)）人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)曾推送過(guò)一篇關(guān)于華為的文章，閱讀量迅速突破10萬(wàn)。這篇文章叫《華為注冊(cè)整本山海經(jīng)？這是專(zhuān)屬中國(guó)人的終極浪漫７，在網(wǎng)絡(luò)上傳得火熱。文章梳理出“鴻蒙”“麒麟”“鯤鵬”等華為商標(biāo)，其中許多對(duì)應(yīng)產(chǎn)品已面向市場(chǎng)推出，至少買(mǎi)華為手機(jī)的人應(yīng)該或多或少聽(tīng)過(guò)麒麟芯片。
據(jù)不完全整理，華為的手機(jī)芯片叫“麒麟”，基帶芯片叫“巴龍”，服務(wù)器芯片叫“鯤鵬”，服務(wù)器平臺(tái)叫“泰山”，路由器芯片叫“凌霄”，人工智能芯片叫“昇騰”，操作系統(tǒng)叫“鴻蒙”……不難發(fā)現(xiàn)，這些命名都頗具中國(guó)特色。
華為二字寓意“中華有為”，自華為出現(xiàn)在大眾視野后，國(guó)家、民族就已成為談及這家公司時(shí)難以避免的話(huà)題，而它最近的遭遇更是讓受眾加深了共情。從公司品牌到公司商標(biāo)，華為有意無(wú)意地延續(xù)了“中國(guó)風(fēng)”路線。
華為鴻蒙
筆者根據(jù)公開(kāi)資料，對(duì)華為申請(qǐng)注冊(cè)的“中國(guó)風(fēng)”商標(biāo)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單地分類(lèi)：
華為“神獸”系列——華為鳳凰、麒麟、巴龍、鯤鵬、應(yīng)龍、靈犀、紫龍、龍馬、騰蛇、朱雀、重明鳥(niǎo)、白虎、火龍、鴻鵠、丹雀、饕餮等；
華為“神話(huà)”“歷史”系列——華為鴻蒙、方舟、玉宸、逐日、盤(pán)古、開(kāi)天、創(chuàng)世紀(jì)、祝融、倉(cāng)頜重黎、陸吾、木蘭、馬良、張衡、畢昇等；
華為“天地”“山?！毕盗小A為云天權(quán)、山海圖、山河圖、山河社稷圖、浩天、乾坤、乾元、息壤、蒼穹、擎天、擎云、凌霄、昆侖、泰山等；
華為“日月星云”系列——華為星光天微、星光天速、星光天機(jī)、紫薇星、星耀、星馳、星辰、星云、星圖、星芒、皓月、曜日、極光、赤電、云啟明、云天璇、云玉衡、云天璣、云開(kāi)陽(yáng)、云天樞、云凌云、云瑤光、云羲和、云九霄等。
其中，又以鴻蒙系統(tǒng)、方舟編譯器、麒麟芯片、鯤鵬云等最為出名。
華為“中國(guó)風(fēng)”商標(biāo)（部分）
京東（老板名商標(biāo)）最近京東在為老板劉強(qiáng)東申請(qǐng)商標(biāo)。企查查內(nèi)容顯示，京東關(guān)聯(lián)公司北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司正在申請(qǐng)注冊(cè)“強(qiáng)東”“東哥”商標(biāo)。此前，京東已注冊(cè)“劉強(qiáng)東”“劉村長(zhǎng)”“村長(zhǎng)劉”等商標(biāo)，似乎是想圍繞老板打造個(gè)人品牌。
值得一提的是，劉強(qiáng)東的妻子章澤天也曾通過(guò)江蘇章澤天文化發(fā)展有限公司注冊(cè)“奶茶妹妹”“奶茶媽咪”“奶茶寶寶”“章澤天”“澤天”等商標(biāo)，可以說(shuō)意識(shí)很超前了。的確，這對(duì)夫妻身上話(huà)題性不小，不排除會(huì)有人搶注商標(biāo)從而牟利。
“強(qiáng)東”“東哥”商標(biāo)（部分）
以老板的名字注冊(cè)商標(biāo)，京東是典型代表，但它并不是唯一一家這樣做的互聯(lián)網(wǎng)公司。很多擁有知名boss的公司會(huì)很注重這方面的權(quán)益保護(hù)，比如阿里巴巴的“馬云”“JACK MA”商標(biāo)、騰訊的“馬化騰”商標(biāo)、小米的“雷軍”商標(biāo)（由金山軟件注冊(cè)）、格力的“董明珠”商標(biāo)等。這些大佬都稱(chēng)得上是“網(wǎng)紅”老板，其名字價(jià)值不言而喻。
其中，雷軍曾因一句“Are you ok”火遍網(wǎng)絡(luò)，深受部分網(wǎng)友喜愛(ài)。但在這之前，雷軍就為自己的名字注冊(cè)了多個(gè)類(lèi)型的商標(biāo)，包含廣告銷(xiāo)售、餐飲住宿、樂(lè)器、燃料油脂等方方面面，甚至還涉及到奶瓶、避孕套，讓人哭笑不得。
雷軍商標(biāo)（部分）
微信（特色化商標(biāo)） 打開(kāi)手機(jī)上的微信APP，在“發(fā)現(xiàn)”界面可以看到整整齊齊的“掃一掃”“搖一冶“看一看”“搜一搜”功能?？吹竭@里你應(yīng)該猜到了，沒(méi)錯(cuò)，騰訊為這些微信功能都注冊(cè)了商標(biāo)。
另外，微信上曾經(jīng)很火的“跳一跳”“拍一拍”也已申請(qǐng)或正在申請(qǐng)商標(biāo)，包括“跳一跳”“拍一拍”“拍了拍”等。這一系列不止于此，微信還在為“敲一敲”注冊(cè)商標(biāo)。目前微信上并沒(méi)有“敲一敲”這個(gè)功能，但大概率會(huì)在未來(lái)推出。騰訊提前注冊(cè)商標(biāo)的操作，顯得很有先見(jiàn)之明。
微信拍一拍商標(biāo)（部分）
微信上述商標(biāo)有非常高的辨識(shí)度，這源于它所堅(jiān)持的命名規(guī)律。統(tǒng)一的命名形式讓微信商標(biāo)獨(dú)具特色，也讓它在版權(quán)聲明上更有優(yōu)勢(shì)。與“X一X”類(lèi)似的還有“微信小XX”，包括“微信小商店”“小程序”等，都注冊(cè)了商標(biāo)。
除了命名格式上的特色化，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)形成了其他特色。比如小米公司注冊(cè)了“大米”“玉米”“粟米”“黑米”等粗糧種類(lèi)商標(biāo)，無(wú)愧于“粗糧廠”之稱(chēng)，而拼多多注冊(cè)“拼夕夕”商標(biāo)，以自黑的方式形成自身特色，也獲得了不少好感。
拼夕夕商標(biāo)（部分）
科技公司商標(biāo)之爭(zhēng)：蘋(píng)果起訴梨形logo侵權(quán)？
蘋(píng)果（圖形商標(biāo)） 此前有媒體報(bào)道，由于Prepear梨型logo與蘋(píng)果logo“過(guò)于相似”，蘋(píng)果公司認(rèn)為類(lèi)似商標(biāo)有損品牌，便對(duì)其開(kāi)發(fā)者發(fā)起訴訟。消息稱(chēng)，蘋(píng)果已對(duì)幾十個(gè)小型企業(yè)提出的水果logo商標(biāo)表達(dá)反對(duì)，許多類(lèi)似的商標(biāo)申請(qǐng)被修改或放棄。
蘋(píng)果logo是一個(gè)被咬過(guò)的蘋(píng)果圖案，隨著iPhone等電子產(chǎn)品在全球熱銷(xiāo)，該logo被世界各地消費(fèi)者所熟知。而Prepear是一款食譜類(lèi)APP，它的logo是一個(gè)空心的梨形輪廓。
Prepear梨形logo和蘋(píng)果logo
Prepear顯然不愿意放棄自己的logo，該公司在change.org上發(fā)起請(qǐng)?jiān)?，希望說(shuō)服蘋(píng)果放棄訴訟。但Prepear這樣的只是少數(shù)，大多數(shù)小企業(yè)都負(fù)擔(dān)不起與蘋(píng)果對(duì)抗所需的數(shù)萬(wàn)美元法律費(fèi)用。
蘋(píng)果此舉并未得到所有人的理解，數(shù)據(jù)表明，Prepear發(fā)起的請(qǐng)?jiān)敢勋@得約2萬(wàn)個(gè)簽名。另外，在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上也有網(wǎng)友吐槽：“蘋(píng)果把水果界占領(lǐng)了？”“ 要是有個(gè)缺口我還理解，這就一個(gè)梨犯哪門(mén)子忌諱了？”
小米（文字商標(biāo)）蘋(píng)果公司對(duì)水果logo的“占領(lǐng)”尚有爭(zhēng)議，另一家手機(jī)大廠——小米公司的商標(biāo)訴求則更好理解。就在今年，小米在幾起商標(biāo)侵權(quán)案里占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，被部分網(wǎng)友調(diào)侃為“小米終于有法務(wù)了”。
今年年初，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決“雷軍電動(dòng)”商標(biāo)使用單位濰坊瑞馳公司賠償小米40萬(wàn)元；江蘇省高級(jí)人民法院裁決中山米家電器有限公司等相關(guān)方侵害小米公司商標(biāo)權(quán)，小米獲賠5000萬(wàn)元。
小米
5月，小米科技起訴“小米e貸”商標(biāo)侵權(quán)。小米表示，小米公司依法享有“小米”、“MI”及“XIAOMI”等系列注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，而“小米e貸”運(yùn)營(yíng)與小米公司“小米金融”完全相同的業(yè)務(wù)，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，構(gòu)成侵權(quán)。最終，小米獲賠15萬(wàn)元。
7月，@小米公司發(fā)言人 在微博上貼出一則民事判決書(shū)，表示山東小米金融服務(wù)外包有限公司侵害小米公司商標(biāo)權(quán)糾紛一案已結(jié)案，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院責(zé)令前者停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失、刊登聲明消除影響。小米集團(tuán)副總裁盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，稱(chēng)“最近小米法務(wù)很給力”。
的確，小米公司在商標(biāo)保護(hù)上意識(shí)超前。前面提到，小米雷軍的名字已注冊(cè)成多個(gè)商標(biāo)，小米“粗糧”系列也已基本注冊(cè)完。有媒體指出，早在2014年，金山公司已將“雷軍”商標(biāo)45個(gè)大類(lèi)全部注冊(cè)，另外，小米科技有限責(zé)任公司商標(biāo)信息多達(dá)5877條。應(yīng)該說(shuō)小米商標(biāo)是能注冊(cè)的都注冊(cè)上了，難怪屢戰(zhàn)屢勝。
海底撈和河底撈
像這種因名字或商標(biāo)相似，涉嫌同行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案例還有不少。拿最近比較熱門(mén)的新聞來(lái)說(shuō)，海底撈起訴河底撈商標(biāo)侵權(quán)被駁回，河底撈勝訴后仍然更改了店名，反映了中小企業(yè)的無(wú)奈。
而阿里巴巴注冊(cè)新公司京西一事更像是一個(gè)玩笑，這家新公司與另一電商巨頭京東主營(yíng)業(yè)務(wù)一致，在受到關(guān)注之余也引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃，“京東可以注冊(cè)個(gè)淘寶寶”“京東去注冊(cè)個(gè)阿外巴巴”等評(píng)論讓空氣都快活了起來(lái)。順帶說(shuō)一句，阿里方面還回應(yīng)了，稱(chēng)這個(gè)名字是隨口起的，會(huì)重新起一個(gè)名字。嗯，更有內(nèi)味了。
商標(biāo)注冊(cè)（圖源網(wǎng)）
總結(jié)：
《商標(biāo)法》指出，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
綜上所述，商標(biāo)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是當(dāng)下權(quán)利之爭(zhēng)，也是未來(lái)規(guī)劃之爭(zhēng)。大型知名企業(yè)尤其是科技公司往往不會(huì)局限于單一業(yè)務(wù)，而是更多尋求多元發(fā)展，這對(duì)它們注冊(cè)商標(biāo)提出了更高的要求。科技公司們大多有著各自的商標(biāo)注冊(cè)策略，無(wú)論是自成體系還是提前注冊(cè)，只要在合法范圍內(nèi)操作，那便是它們的自由。
商標(biāo)之爭(zhēng)可能永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束，但只有尊重法律、尊重用戶(hù)的公司才能受到尊重、長(zhǎng)久發(fā)展。否則，空有一紙商標(biāo)也難以發(fā)揮其價(jià)值。
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