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商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)

現(xiàn)代物權(quán)法把資產(chǎn)分為兩類：一類是有形資產(chǎn)，如土地、房屋、機器、飛機、輪船等，一類是無形資產(chǎn)，主要是專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、計算機軟件以及商業(yè)秘密等。在所有資產(chǎn)中，商標(biāo)的財務(wù)價值已成為最主要的資產(chǎn)價值形態(tài)。作為企業(yè)資產(chǎn)中增值性很強的重要組成部分，商標(biāo)體現(xiàn)的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的所占比重越來越高。
這是因為，就商標(biāo)本身而言，它只是符號而已，幾無價值，但作為整合而成的企業(yè)綜合質(zhì)素的代表，它卻能為企業(yè)帶來極高的經(jīng)濟(jì)附加值，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。也就是說，企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的營銷與推廣中，商標(biāo)自身逐漸形成了具有一定財務(wù)價值的無形資產(chǎn)，成為在有形資產(chǎn)和其它無形資產(chǎn)之外能夠給企業(yè)帶來長期收益的重要資產(chǎn)源泉。
商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，具有財務(wù)價值。尤其是高知名度品牌，其作為高質(zhì)量、高品位文化的象征，具有巨大的財產(chǎn)價值量，是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要內(nèi)容和核心競爭力的綜合體現(xiàn)。一些馳名商標(biāo)，其價值真可謂“價值連城”、“富可敵國”。

自主品牌弱小是目前我國制造業(yè)的普遍現(xiàn)象。從全球看，我國的國際知名品牌甚少。2018年度《世界品牌500強》排行榜中，美國占據(jù)500強中的185席和前100名品牌中的70席，法國及日本分別占據(jù)500強中的46席和45席，而我國僅占38席。從國內(nèi)看，汽車、裝備、紡織服裝、日化等多數(shù)的制造業(yè)都有缺少強大的自主品牌，幾乎所有行業(yè)的高端市場均被外資品牌所壟斷。
再以可口可樂為例，1995年其商標(biāo)價值為463億美元，專利(秘方)價值近100億美元，而當(dāng)年可口可樂在全球的銷售額近200億美元?？梢姡虡?biāo)無形資產(chǎn)已數(shù)倍于其他資產(chǎn)。這些名牌企業(yè)的商標(biāo)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價值。
無形資產(chǎn)價值的貨幣表現(xiàn)，往往數(shù)值相對較高，對在觀念上只認(rèn)有形、不認(rèn)無形的人則常有接近天文數(shù)字的驚人感觀，這是由于凝結(jié)在無形資產(chǎn)內(nèi)部的勞動量較大，加之無形資產(chǎn)的產(chǎn)生不是批量生產(chǎn)，而是個別生產(chǎn)、一次性生產(chǎn)，這種一次性生產(chǎn)具有較大的探索性和風(fēng)險性，常常在經(jīng)過一系列的失敗以后才得以取得階段性的成功;無形資產(chǎn)的價值量不像有形資產(chǎn)的價值是由凝結(jié)在其中的社會性必要勞動時間所決定的，而是由個別生產(chǎn)者在個別生產(chǎn)中所耗費的實際勞動時間來計量的，這種計量比有形資產(chǎn)的計量具有復(fù)雜性和不確定性。因此，商標(biāo)價值在財務(wù)上的反映，有時較高，有時較低，其波動起伏有時很突兀。

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