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1、商標(biāo)在包裝上的使用
商標(biāo)使用在商品或包裝物上，應(yīng)打破傳統(tǒng)的“小紐扣”格局，突出商標(biāo)使用的位置，使商品名稱僅僅起到對(duì)于商標(biāo)的注釋作用。
人們對(duì)于商品的識(shí)別能力是毋庸置疑的，而人們對(duì)于商品來(lái)源的識(shí)別能力卻是有限的。因此，在商品及其包裝上無(wú)需著力地渲染商品名稱，而應(yīng)當(dāng)把商標(biāo)置于最突出的位置上來(lái)。
一個(gè)企業(yè)著力地渲染商品名稱，其結(jié)果必是推銷包括別人的商品在內(nèi)的所有這一種商品，如我國(guó)目前的一些酒類、食品類商品，其商標(biāo)很不顯眼，而商品名稱卻非常醒目;而突出商標(biāo)的結(jié)果則是推銷本企業(yè)生產(chǎn)的商品，如“可口可樂(lè)”商標(biāo)醒目，消費(fèi)者一眼就可以認(rèn)出是可口可樂(lè)飲料，而不是別的什么同種商品。
對(duì)于許多商品來(lái)說(shuō)，就是不注明商品名稱，消費(fèi)者也不會(huì)買錯(cuò)商品，如汽車、電視機(jī)、自行車等，所以這類商品習(xí)慣上也只標(biāo)明商標(biāo)而不必標(biāo)明商品名稱。在許多國(guó)家，藥品也只標(biāo)明商標(biāo)，如“阿斯匹林”、“雷尼替丁”等都是商標(biāo)名稱，而不是商品名稱（當(dāng)然，商標(biāo)名稱經(jīng)長(zhǎng)期使用，企業(yè)不注意防護(hù)而變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q，則另當(dāng)別論）。
我國(guó)眾多企業(yè)，應(yīng)當(dāng)吸取國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，改善商標(biāo)名稱和商品名稱兩者之間關(guān)系的處理方法，應(yīng)突出商標(biāo)使用的位置。這需要各自企業(yè)根據(jù)自身商品的具體情況，來(lái)研究如何突出商標(biāo)使用位置問(wèn)題。

2、商標(biāo)在廣告宣傳中的使用
運(yùn)用最合適的廣告媒介，以最小的代價(jià)，開展以商標(biāo)為中心的宣傳工作，使之達(dá)到最佳效果，這是商標(biāo)廣告宣傳研究的宗旨。
開展以商標(biāo)為中心內(nèi)容的廣告宣傳，是擴(kuò)展商標(biāo)影響力，提高商標(biāo)知名度，指引商品購(gòu)買者按本企業(yè)商標(biāo)牌號(hào)購(gòu)物的最重要的手段。沒(méi)有廣告宣傳的推動(dòng)，要在社會(huì)萬(wàn)眾中樹立良好的企業(yè)形象和企業(yè)商品形象是不可想象的。在現(xiàn)代企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)中，廣告費(fèi)用所占比重越來(lái)越高，正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，即廣告宣傳的質(zhì)量與覆蓋面同企業(yè)商標(biāo)的知名度形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，也同企業(yè)的商品銷售量形成對(duì)應(yīng)關(guān)系。大量的廣告宣傳促使企業(yè)去研究廣告成本與廣告效果的關(guān)系。一般說(shuō)來(lái)，廣告宣傳經(jīng)由有經(jīng)驗(yàn)的廣告商在調(diào)查市場(chǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)行全面的策劃，才能更好地達(dá)到經(jīng)濟(jì)和實(shí)效的目的

標(biāo)簽：林芝葫蘆島遼陽(yáng) 樂(lè)山泰州淘寶邀評(píng) 開封海北

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)在包裝和廣告中如何正確使用》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),在,包裝,和,廣告,中,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。