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企業(yè)應(yīng)該儲備多個商標(biāo)

1.企業(yè)必須建立商標(biāo)儲備
商標(biāo)儲備，是企業(yè)為新產(chǎn)品的上市或為更換正在使用的商標(biāo)，預(yù)先經(jīng)過注冊申請與核準(zhǔn)程序而儲存?zhèn)溆玫纳虡?biāo)。商標(biāo)注冊的目的就是要獲得商標(biāo)專用權(quán)，以保護(hù)自己在市場上的合法權(quán)利。所以，商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)在商品進(jìn)入市場之前進(jìn)行，為商品進(jìn)入市場提供法律保障。發(fā)達(dá)國家企業(yè)注冊商標(biāo)多的原因，是企業(yè)一般用一個主商標(biāo)(也稱公司商標(biāo))，同時，每一種新品種還要用產(chǎn)品商標(biāo)。
有的企業(yè)注冊了成千上萬件商標(biāo)，稱作“商標(biāo)庫”。而我國一些企業(yè)往往是在商品已經(jīng)進(jìn)入市場后，才開始去注冊商標(biāo)。此時，投放市場的商品逐漸產(chǎn)生了信譽，不可避免就會有人采取不正當(dāng)競爭方式進(jìn)行仿制。到了這種時候再去申請商標(biāo)注冊，待經(jīng)過審查注冊的法律程序后，為時已晚了，企業(yè)的合法權(quán)益將得不到有效保護(hù)。外國絕大多數(shù)企業(yè)都是在商品未投放市場時，先將商標(biāo)注冊，然后進(jìn)行廣告宣傳，當(dāng)商標(biāo)知名度逐漸提高到一定程度，已經(jīng)刺激消費者購買欲望時，及時將商品批量投放市場，這樣既打開了市場，提高了商標(biāo)的知名度，又能及時依據(jù)商標(biāo)法律制止侵權(quán)假冒行為。所以，企業(yè)應(yīng)該預(yù)先進(jìn)行商標(biāo)注冊、進(jìn)行商標(biāo)儲備。

2.商標(biāo)也有壽命，應(yīng)有先期儲備
隨著市場購買傾向的不斷轉(zhuǎn)移和產(chǎn)品的升級換代，商標(biāo)在市場上使用也有一定的壽命。例如，當(dāng)年曾經(jīng)風(fēng)靡國內(nèi)并作為上上之品的“大前門”、“恒大”卷煙，其地位已被“紅塔山”、“泰山”、“云煙”等卷煙所代替;僅面世幾年的電子計算機，第一代產(chǎn)品就有了多種型號，如286、386、486、686等，第二代又增加了多媒體，即將問世的第三代在計算機、多媒體基礎(chǔ)上，又增加了模糊識別技術(shù)。產(chǎn)品更新?lián)Q代如此頻繁，顯然不更換商標(biāo)是不行的，因為，在消費者的心目中，對商標(biāo)專指商品已經(jīng)留下深刻印象，將原商標(biāo)用于新產(chǎn)品，消費者會仍然認(rèn)為是老產(chǎn)品質(zhì)量和功能，必然會影響新產(chǎn)品的市場銷路。
因此，為了新產(chǎn)品的上市，在商標(biāo)上應(yīng)有先期儲備，原因是商標(biāo)也有壽命周期。企業(yè)在商標(biāo)使用上沒有先期的準(zhǔn)備，而是臨陣磨槍，匆忙推出一個商標(biāo)，必然達(dá)不到應(yīng)有的市場效果。
3.建立商標(biāo)儲備的基本要求
從企業(yè)建立商標(biāo)儲備的策略上來說，其基本要求應(yīng)該是:使用第一代，準(zhǔn)備第二代，設(shè)計第三代，規(guī)劃第四代。發(fā)達(dá)國家些企業(yè)的商標(biāo)儲備戰(zhàn)略就是這樣做的。如美國史克公司，目前它已在世界上120多個國家注冊了2.5萬件商標(biāo)，其中正在使用的不到四分之一，大多數(shù)商標(biāo)是作為準(zhǔn)備使用的;該公司每年還都有新商標(biāo)被設(shè)計出來，每年都有下一年度或一定時期的商標(biāo)規(guī)劃，從而在商標(biāo)的淘汰、使用、準(zhǔn)備、設(shè)計、規(guī)劃的過程中，形成了一個良性循環(huán)，并且商標(biāo)的淘汰甚少，從而形成了一個龐大的“商標(biāo)庫”。
我國企業(yè)雖然沒有必要搞這種龐大的“商標(biāo)庫”，但至少應(yīng)有若干商標(biāo)的儲備，并且每年應(yīng)有幾件商標(biāo)設(shè)計，也要有一定時期的商標(biāo)規(guī)劃，使企業(yè)的商標(biāo)以儲備為基礎(chǔ)，從其使用、儲備，到設(shè)計、規(guī)劃，形成一個良性循環(huán)，這樣才能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。

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